一鸣澳瑞 | 新年升级每克宠爱
2021年，新年快乐！终于，我们告别了这个跌宕起伏悲喜交加的2020年。虽然这一年过的并不风顺，但这一年我们都过的无比认真，收获了成长，也实现人生旅程的新升级。
2020年底，一鸣成功上市，开启了品牌新篇章。同时，一鸣澳瑞鲜奶也在这一年完成了产品力的升级，蛋白含量提升0.1g。此次，猛犸携手一鸣品牌创作产品TVC，将澳瑞鲜奶蛋白升级作出直观诠释；
「产品TVC」完整视频
除此之外，我们根据产品对准的目标人群「精致妈妈」和人群痛点「给家人更好的营养」，创作了一条场景篇。
「场景TVC」完整视频
产 品 片 策 略 思 考
用「动画+实拍」的形式体现0.1g背后的努力
在创作初期，我们在思考如何找到一种形式，既符合一鸣的品牌调性，同时结合实际拍摄情况，能将提升0.1g蛋白背后的每一步努力更加直观地呈现出来。最终我们选择了用动画与实拍相结合的方式。
动画的主色调我们采用了一鸣的黄色，在契合品牌调性的同时，整体风格更加轻松；动画部分与实拍场景产生了交互，也增加了影片的趣味性。
#澳洲进口奶牛+高山天然牧场+苜蓿草喂养#
#阳光音乐SPA+全程冷链#
#只为给消费者更加香浓、蛋白质含量更高的好牛奶#
“蛋白含量提升0.1g”，虽然在数字上只是0.1的差距，背后却是无数工作人员在牧场、奶牛、饲养、运输等步骤上的层层把关。
场景 篇 策 略 思 考
刻画「精致妈妈」人设，前后顾虑vs安心对比
场景篇影片刻画了一位十分注重家人营养的妈妈。她在出差前万般叮嘱家人要多吃蛋白,临走时还满脸担忧地准备再次叮嘱她的家人。
此时，她的家人则用一鸣澳瑞鲜牛奶打消了她的顾虑。澳瑞鲜牛奶升级，蛋白“比之前还高0.1g哦～”
这种前后的反差与略显夸张的表演，也能在电梯环境中更加吸引观众。
同时，我们也用这种方式来告诉观众：澳瑞鲜牛奶有着更多、更优质的营养，是每个妈妈的安心之选。这也传达了澳瑞鲜牛奶的slogan：升级每克宠爱。
场 景 篇 拍 摄 花 絮
为了更贴合消费者生活的「品质感」而改景
在场景篇实际拍摄的过程中，我们对客厅的景进行了重新改造。
原来的景略显简单,而改造之后的景更加符合了澳瑞对准的中高产阶级消费者的实际生活场景，更具有品质感。
今天是迈入21世纪20年代的第一天，祝愿大家在各自新的人生篇章里继续升级，收获更多的能量和宠爱！
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