阿迪达斯牛年贺岁片：新年新愿，不牛不成
持续的疫情笼罩了整个 2020。翻开崭新的 2021，我们比以往任何时候都更迫切需要吉祥话来相互加油打气，用好彩头迎接新一年的挑战。
但每到新年，祝福的话语都会准时出现：恭喜发财，年年有余，步步高升，身体健康……你会收获很多祝福，同时送出吉利的话，年年如此，只为讨个口彩而已，谁都不会多想。但我们都明白，心想就真的能事成吗？讨个口彩能坐等它成真吗？
所以这次我们在经历一番思维碰撞后，从一股神秘力量的降临展开创意——2021 农历新年，在这个神秘力量的驱动下，所有的祝福不再只是一句挂在嘴边的空口号：
本次 adidas 2021 CNY 大片， 我们以「新年新愿，不牛不成」为核心创意展开，故事背景设定在一个被神秘力量笼罩的小镇，电视里的新闻正在滚动播放着一桩桩奇异事件（是的你没听错，这个新闻播报员是大家都很熟悉的葛优）。小镇里的居民在收到新年祝福后，如同中了魔咒一般，身体被一股隐藏的神秘力量牵引，不得不立刻将祝福化作实际行动。
刘亦菲和她的爱犬牛牛听到「牛气冲天」的祝福后，牛牛唰一下像开动马达一般快速冲了出去，超强弹跳力沿着消防梯跑上楼顶，刘亦菲也顺势被拽了起来：
紧接着，刚挤进电梯的张钧甯收到一句「步步高升」，话音刚落，电梯里所有人的腿被一股看不见的力量牵引，拉出了电梯，张钧甯和大家飞快地开始跑楼梯：
工作室内的陈奕迅从猫眼看到跑楼梯的邻居们后，紧接着出现一波接一波上门祝福的亲朋好友，「祝 Eason 才思泉涌」，在听到这句话后，陈奕迅被神秘力量牵引到工作室乐器旁，开启疯狂创作模式：
镜头转到酒楼，阿嬷夹起一只饺子说：「谁吃到金币要笑口常开哦！」，吃出金币的易烊千玺调皮地对着王圣迪变起魔术：
拿到金币的王圣迪跑出酒楼，走到舞龙舞狮表演的队伍中，这时她收到「旗开得胜」的祝福，在神秘力量的驱使下化身舞狮人，敲响了新年的铜锣：
杨幂来到服装店，老板对她说「新年要焕然一新」，于是她便被神秘力量激活了买买买的能力：
正在唱片店挑选唱片的彭于晏，在听到关于小镇神秘力量的新闻后，说了一句「真的吗？祝我牛年势不可挡」，魔法立刻生效，只见他不仅掌握了跑酷，还学会 BMX 技巧：
不知道大家是否留意到出现在陈奕迅门外送祝福的「牛头人」，他还兼任本次 Social Video 的主持人，带我们深入 adidas 片场幕后，分别和陈奕迅、刘亦菲、杨幂、易烊千玺、张钧甯进行了亲密有趣的互动：
本次大片正式开拍前后的一个月时间内，突发状况不断，所有工作人员同心协力、见招拆招，几经波折才终于顺利完成拍摄。除此之外，我们还有非常繁复庞大的场景、人物及道具，每一位幕后工作人员都付出了很多的努力与汗水。
比如视频里王圣迪最后敲击的那枚巨大 adidas 金币，道具原本制作出一枚实物，但在开拍前挪动架子的时候不小心掉下来…碎了，所以我们现在在视频中看到的那枚金币，其实是 CGI 做出来的，更精致好看：
这个场景是在一个居民楼取景，为了不打扰楼内居民的正常生活，开拍前一天制片组特地挨家挨户敲门打招呼：
片场除了各种年龄段的演员外，我们还迎来一只斗牛犬胖丁和一头牛。胖丁和自己的妈妈豆豆一起参演了本次的影片，我们到最后也很难分清哪些镜头是胖丁，哪些是豆豆了。所以给动物导戏，真的不是一件容易的事：
片场酣睡的胖丁
豆豆
当初在和艺人团队沟通拍摄方案的时候，我们说场景有真牛，结果对方以为我们在说「Really Amazing」，几轮沟通下来才意识到原来是真的一只牛要和 Eason 对戏，幸好 Eason 同意了，现场也跟牛先生开心互动：
牛先生
舞龙舞狮场景中的演员来自成立于 1994 年的上海三林舞龙队，国内外获奖无数：
而视频一开始刘亦菲所在的楼房场景，我们只搭建了屋顶，建筑物则是纯后期制作：
除了视频的拍摄，HYPEMAKER 同样负责了本次 adidas CNY 主视觉的创意和拍摄，adidas 和多位代言人一道，向大家送出新年的祝福：
adidas
adidas Originals
为了把握时间，这次拍摄的视频与 KV 分为两个小组同时进行，下面是一些 KV 拍摄的幕后花絮：
最后，向参与这次拍摄的整个 Team 致敬。拍这张合影的时候 KV 在另一边片场进行中，所以这张照片缺少了 adidas 客户团队和 HYPEMAKER 创意团队的身影，只能简易后期补上：
总而言之，我们希望借由 adidas 带来的这股神秘力量，打破新年祝福只是空口号的宿命。如果你也想改变这种习以为常，为 2021 增添新玩法，不如加入我们一起用行动兑现祝福吧！
Client | 客户: adidas China
Creative Agency | 创意代理商: HYPEMAKER | HYPEBEAST
Creative Director | 创意总监: Choi, Zebra Hua
Associate Creative Director | 副创意总监: Phimely Tam
Graphic Designer | 设计师: Nicole Jin
Client Service Director | 客户管理总监: Renee He
Account Manager | 客户经理: Lynn Zhang
Senior Account Executive | 资深客户执行: Vanessa Chen
Executive Producer | 监制: 张海文
Production House | 制作公司: 由我智作
TVC Director | TVC 导演: 刘亚当
Social Film Director | Social Film 导演: Choi
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