如果要用一个词提起“年”的话题，那一定是“味道”。
无论过去还是现在，无论富有还是贫穷，无论年长还是年幼，过年今古未变的就是讲究“年的味道”。
在80、90后的记忆里，年味儿是家人给买的那一挂鞭炮，是碗里包着硬币的饺子，是揣在兜里舍不得花的压岁钱，是邻居们挨家挨户串门拜年的热闹劲儿，也是一家人围在一起嗑着瓜子吃着花生看春晚小品的喜悦感。
这一次，动观与代理商天与空和品牌商百草味一同合作出品了颇有年味的贺岁短片《卖年货》，请来了陈佩斯先生，我们知道，在大家心中，陈佩斯代表的是一种独特的年味。
卖年货
在那些光影流年里，陈佩斯塑造的一个个小人物给广大观众带去了无数笑声，至今都是无法超越的经典。
过去的年月，坚果炒货随便一抓用报纸一包，大人小孩拿着简陋的包装却吃出了最朴实的年味儿，本次创意也是本着这份情怀延伸，要知道当年北京街头各种商贩的吆喝也是需要很强的业务能力，得气力足，嗓子脆，口齿伶俐，咬字清楚，还要会现编词儿，脑子快，能随机应变。
拍摄的时间正赶上北京特别冷的几天，最大的挑战可谓是置景了，但美术和道具团队为了还原北京儿时洋溢着喜庆祥和的市井胡同，还是需要大动干戈，有情怀的街道，必须红红火火~
三更响，独“吊车”月下悠悠的惆怅……
从接到创意脚本到落实拍摄，导演和代理商改了无数稿，最后才敲定，当场记板打响，也让工作人员格外感慨这次拍摄的“刻苦铭心”。
没空吃饭的陈导和制片Oscar，边工作边啃饼，也是别有一番滋味鸭。
而我们的「客户和代理商」也担任起了片中的吃瓜群众，且看这看热闹不怕事大的神情，一看就是琢磨许久（经验丰富）才演的这么到位。
客户大大不仅亲自上阵配合拍摄，还与我们一同在艰苦环境里奋战，直到看见满意的素材才终于安下心和代理商蹲在监控器背后，吃上了一口热乎的泡面，这么拼且善解人意，小编只能忍泪比爱心了。
凌晨等待开拍的宋宋，看这身捂得严严实实的装备，着实已经做好熬大夜的准备了。
寒冷的冬天浇不灭的是力量的输送，给你一个小眼神儿，自己悟。
本着充分利用道具的精神，大家还抽空组织了一场“脸谱大秀”，请观赏。
本次拍摄，除了一如既往敬业的工作人员，让我们最深刻的是演员陈佩斯先生，优秀的演员从来都是“化身于角色”，老先生作为喜剧领域的前辈，也让我们有幸看到老一辈演员的气节风范与艺术修养。
如今的年味，也许是返乡路上如潮的车流和人流，是朋友圈晒出来的“年夜饭”，是微信群里“抢红包”，无论哪种方式都是好的，都是时代的印记~
在此感谢我们的客户爸爸百草味，代理商天与空愿意与我们一同守护儿时记忆里的吆喝声，带大家回到那个没人会抱怨“年味淡了”的年代，并毫无怨言的熬了好几个通宵。
数英奖参赛项目说明 - MS.E 动观 上海，制作公司
【背景与目标】
背景：在2021年春节之际，百草味上新全新国潮礼盒装。年货节是百草味全年最重要的营销战役。作为坚果零食行业三巨头之一，百草味已经把“年的味道”连续经营了8年。这对品牌而言，是一件足可钦佩的事情。今年，百草味希望打造一款礼盒产品让更多人知道“百草味年的味道”。基于此，天与空为百草味打造了一系列的创意传播，而动观也收到邀请共同完成本次的视频部分内容。
目标：
1、完成传统年味的氛围；
2、发挥陈佩斯老师的趣味感；
3、如何传递出百草味的品牌信息；
【洞察与策略】
洞察：
陈佩斯老师的历届春晚作品每一个都很经典，用一种小品式的方式呈现，会不会同样是一个非常好的效果？
策略：
相比执行制作上选取了地道的北京地点进行拍摄，完成整个街道的氛围还原年味之外，更是为陈佩斯老师找来一个截然有性格区别的演员进行摩擦碰撞。增加影片的趣味，和最终想要表达的主题。
【创意阐述】
相比于一般的故事片，本片聚焦在一个场景内完成故事的阐述，会具备更大的难题。所以在内容设定上会更加强调现场剧情的起伏，来表达出陈佩斯老师与年轻演员的碰撞，而惊喜的是陈佩斯老师的各个动作的表演也都恰到好处，也借助陈佩斯老师本身自带的光环，完成了百草味作为年味的代表和号召。
【结果与影响】
微博话题阅读量迅速突破4.1亿，讨论量达16.4万，微博视频播放量近三千万。百草味B站官方号作为一个刚成立不久的“萌新”，也凭借此片获得27.3万播放量。
项目信息
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