健达缤纷乐：让快乐“慢”延一下
我们生活在这个野蛮疯长、唯“快”当道的时代，在向前奔跑中的偶尔驻足会成为一天之中的高光时刻。主动放慢脚步，才能帮助我们提升积极情绪，重回挑战。
健达缤纷乐作为意大利著名巧克力品牌费列罗旗下产品，是一款口感外脆内柔、层次丰富的牛奶榛果威化巧克力，主打年轻的消费群体，帮助年轻人享受快节奏生活中的轻松间隙，让快乐“慢”下来。
一、多维度甄选健达快乐盟友
为了让健达缤纷乐在甜品市场赢得更多份额，使产品得到强曝光，ONENINE根据形象气质、粉丝基数、平均互动量、带货能力、粉丝画像等多维度甄选出健达快乐盟友——气运联盟。
健达快乐盟友——气运联盟
二、深入粉丝圈层，构建深度互动
结合乐团成员各自的司职，ONENINE采取了粉丝圈层更常见的探班形式拍摄Viral Video，拍摄每位成员在工作闲暇时刻的场景，释出“探班”视角种草视频。辐射粉丝群体，将产品与食用时刻强绑定，传达健达缤纷乐，快乐会“慢”延的核心信息，增强消费者对于产品的认知。并在爱奇艺、腾讯视频、QQ音乐、网易云音乐、Faceu激萌等社媒平台进行投放，使产品得到最大化曝光。
胡宇桐
田鸿杰
赵珂
李润祺
马哲
同时健达官微以解锁花絮的形式激励粉丝参与互动，扩大视频传播范围，且得到粉丝的积极反馈，在一天之内解锁6条花絮视频。
气运联盟花絮
胡宇桐花絮
田鸿杰花絮
赵珂花絮
李润祺花絮
马哲花絮
三、粉丝贡献优质UGC，将流量转化为销量
视频释出后，各家后援会转发互动，为social话题词提升热度，粉丝积极反馈，并主动产出了多条优质UGC和晒单。
粉丝产出的优质UGC
此外，健达官微联合娱乐类KOL转发健达快乐盟友发布的social video，扩大活动声量，集中爆发话题讨论。并与美食类KOL合作，将话题标签年轻化，直击年轻消费群体，进行持续传播，不断种草，创造出更多可传播内容，让话题深度发酵。
娱乐类KOL&美食类KOL扩散话题
「ONENINE有话说」
甜食品类的市场竞争异常激烈，因此尽可能多地为产品得到曝光至关重要。ONENINE通过多维度甄选健达快乐盟友，并深入粉丝社群，与粉丝积极互动，打造优质内容，引发粉丝的主动晒单和优质UGC的二次传播。同时利用多个优质广告位，多方位触达消费人群，带来千万级曝光。
在传播中，通过多形式的奖励机制激发粉丝参与，扩大影响力，并同步在电商平台设置赠品周边将流量转化为销量。在电商的评论页面，也获得了大量关于产品口味及健达快乐盟友的好评，消费者的认可大大增加了产品的良好口碑。
健达缤纷乐赠品周边mini人形立牌
健达缤纷乐 × 气运联盟珍藏贴纸
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