腾讯省钱事故展：谨防诈骗，小心积少成空
原标题：腾讯安全：积少成空 省钱事故展
极不平凡的2020落下帷幕，「太难了」冲顶年度热词榜。人人都在感叹「挣钱难」「省钱难」，却鲜有人意识到「守钱」更为不易。一直以来，网络诈骗严重危害大众的财产安全。大家对此却常常「知而不觉」，侥幸地断定自己不会陷入受骗的泥潭，更对如何守护自己「钱袋子」漠不关心。
基于此洞察，国家反诈中心、微信支付、腾讯守护者计划多方携手奥美北京（提供策略与创意服务支持），利用装置艺术展、创意TVC等方式，探索公益传播创新之路。首先，打造「积少成空」装置艺术展，以极具视觉冲击力的艺术装置，呈现网络诈骗典型案例，让参观者切身体会到网络诈骗的「无差别伤害」；其次，创作主题为「生活不易 守护你的每一次努力」的创意TVC，将极致写实的镜头对准艺术展，以纪录片的风格，线上复刻艺术感染力。
做好公益传播，迈过三道坎
失去感染力的公益传播，是无效的。
在以往的反诈骗传播中，受害者难逃贪婪、懒惰、缺少判断力的形象，因而对于旁人来说，要经历他们的遭遇，会被自动判定为「不可能事件」。同时，即使传播中揭露了惊人的真实数据，停留在文字层面的沟通，也很难让人真正感同身受。除此之外，只做呼吁不给建议的传播策划，也让公益沦为形式主义。
主角是你，也是我
全新的创意策略视角
最令人触动的事故，一定是与自己有关的故事。
2020生活的艰辛，透过12月底北京新冠确诊病例的流调记录，再一次刺痛了我们。生活不易，要奋力守护，几乎是所有人的共识。当那个和你我一样——认认真真、勤勤恳恳为生活打拼的他，成为了网络诈骗的受害者，相信每个「我」都会「由人及己」地被深刻触动。因此，腾讯守护者计划携手奥美北京的这次反诈骗公益传播，不再以受害者作为创意主角，而是将沟通的受众，变为本次创意策略的洞察对象。
创意团队突破性地在沟通受众与被骗人之间寻找「共性」，侧重表达被骗人的生活不易，最大程度地消弭与沟通对象的距离感，让传播打破「旁观者心态」，引发人们的真实关注。
感官的震撼，胜过千言万语
改换艺术语言触及大众心底
在成功拉近大众与受骗者的距离后，传播该以什么样的创意形式反映出网络诈骗的危害？如何有效地提升人们对网络诈骗的警惕？
考虑到大部分人对摆数字、讲道理的案例说教已经免疫，在寻找创意突破口时，团队想到了装置艺术。项目邀请到知名艺术家许峰先生，他以受害者的真实故事为灵感打造了一场主题为「积少成空-省钱事故展」的艺术展。展览用极强的视觉冲击力，表现出受害者们日复一日的节俭与隐忍，更对比呈现出网络诈骗对其生活造成的毁灭性打击。
与此同时，团队拍摄制作了一支创意TVC，将展览从线下还原至线上，并通过朋友圈广告、微信视频号等渠道传播发酵。沉浸式的线上观展体验，让本次公益传播完成影响力扩散，收获了广泛关注。
看见科技反诈的巨大能量
联动权威机构，触发实际行动
网络诈骗和每个人的生活都息息相关，因此，比起其它呼吁式的公益传播，反诈骗公益更需要大家行动起来，学会保护自己的方式，而不仅仅停留在意识觉醒的层面。微信支付和腾讯守护者计划这次就特别联合了国家反诈中心，提示大众学会利用微信支付的风险提醒功能，保护自己的钱包安全，也自然地传递出品牌科技向善的价值理念和切实行动。
今天，网络诈骗「魔高一尺」，反诈骗传播更要「道高一丈」。腾讯守护者计划与奥美相信，只有消弭偏见，打造切身感受，公益传播才能真正打破「旁观者心态」，有效激发行动力。
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