惠而浦109周年庆:多面人生,究竟如何精彩
你的人生是否面临着多重角色?
在日常生活中,每个人都要以多重身份来应对多种场景。但无论是生活还是工作,无论是单身还是家庭,面对不同的身份和场景,我们应当如何应对,又应该如何活得精彩呢?
下面这支由我们全面创意操刀为惠而浦109周年庆策划并拍摄的全新品牌代言人TVC告诉你答案。
一、消费者洞察
当今社会,随着生活节奏越来越快,每个人都要以多重身份来应对不同场景。但无论是生活还是工作,无论是单身还是家庭,在面对不同场景时,在忙于面对各种身份时,如何从容应对,成为了大家的难题。
面对这个难题,我们首先想到了“健康”。对于外界纷繁复杂的压力,人们更需要一个健康的身心,作为自己迎战这一切的“本钱”。所以,我们着力于将惠而浦的服务精神——致力于为广大消费者打造一个健康舒适的家庭环境,进行深度的刻画。
二、品牌扫描
我们从惠而浦的品牌核心理念入手,逐步发现:惠而浦智慧家电所带来的便捷性和健康属性,满足了消费者便利、高效的生活需求。品牌通过健康家的力量,为消费者释放出更多时间,从而让消费者可以将更多的精力用来应对生活中其他的问题,减少烦恼,从容不迫的切换着自己的身份,应对着各种问题,主宰着自己的生活。
惠而浦这位健康专家,为大众在不同身份中,守护住了人生的精彩。因此,视频的主题被锁定为#多面人生 如何精彩#。
三、甄选代言人
当品牌理念与消费者痛点结合时,如何为二者搭建一条连接的桥梁显得格外重要。我们决定从品牌自身形象进行挖掘。从中发现,作为横跨三个世纪的家电品牌,惠而浦自进入中国市场后,凭借其硬核的质量与实用的功能,获得了中国消费者的信赖。但是,惠而浦在行业中的专业品质和生活里对家人的健康呵护,这些多维度的品牌形象并未立体的展现在大众面前,此时品牌需要一个更具象化的载体来呈现出这方面的优势。
为更好的展现出品牌多维度的形象,恰逢惠而浦正在寻找全新代言人,因此邀请到一位适合品牌且又能被大众熟悉感知的公众人物,成为了本次TVC拍摄的重点。
在与品牌多次的协商后,实力天后戚薇成为了惠而浦新晋品牌代言人。
大银幕上,她是万众瞩目的实力之姐,是霸气外露的干练戚哥。在生活中,她是女儿眼中的贴心妈妈,是老公眼里的知性妻子。在生活的方方面面里,戚薇都在扮演着不同的角色,面对不同的场景,她从容不迫,无论生活还是工作,她始终是自己的主宰。这也是她与惠而浦之间最相似、最为契合的一点,因此戚薇与惠而浦的成功联手,将多面人生这个主题,搬到了大众面前。
四、TVC核心
在代言人鲜明个性的赋能下,品牌的核心价值观和多维度形象通过TVC的形式得到了更好的展示。同时,也击中了当代大众的痛点。
无论是在生活里,还是在工作中,我们需要专业的帮手,来为我们解决掉哪些本不应该困惑我们的问题,减轻我们的压力,继而令我们可以抽出时间和精力去从容应对人生中其他的事情。
在TVC的基础上,我们分别延展了花絮视频与快问快答视频,进一步展现了惠而浦品牌形象与戚薇个人标签之间的紧密度,继而为品牌深度赋能,同时也为接下来的惠而浦双11x109周年庆进行了提前预热。
面向年轻一代消费者,我们着力于通过戚薇人设属性+惠而浦健康家概念,讲述时下消费者在生活中所面临的多重困境,由品牌为他们提供更加健康的解决方案,展现了惠而浦家电为消费者带来的改变及影响,持续刷新消费者对惠而浦家电的传统认知,唤醒其对健康生活的需求,让消费者感知惠而浦产品的健康性、安全性和便捷性,从而获取好感,提升品牌好感。
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