惠而浦109周年庆：多面人生，究竟如何精彩

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你的人生是否面临着多重角色？

在日常生活中，每个人都要以多重身份来应对多种场景。但无论是生活还是工作，无论是单身还是家庭，面对不同的身份和场景，我们应当如何应对，又应该如何活得精彩呢？

下面这支由我们全面创意操刀为惠而浦109周年庆策划并拍摄的全新品牌代言人TVC告诉你答案。

一、消费者洞察

当今社会，随着生活节奏越来越快，每个人都要以多重身份来应对不同场景。但无论是生活还是工作，无论是单身还是家庭，在面对不同场景时，在忙于面对各种身份时，如何从容应对，成为了大家的难题。

面对这个难题，我们首先想到了“健康”。对于外界纷繁复杂的压力，人们更需要一个健康的身心，作为自己迎战这一切的“本钱”。所以，我们着力于将惠而浦的服务精神——致力于为广大消费者打造一个健康舒适的家庭环境，进行深度的刻画。

二、品牌扫描

我们从惠而浦的品牌核心理念入手，逐步发现：惠而浦智慧家电所带来的便捷性和健康属性，满足了消费者便利、高效的生活需求。品牌通过健康家的力量，为消费者释放出更多时间，从而让消费者可以将更多的精力用来应对生活中其他的问题，减少烦恼，从容不迫的切换着自己的身份，应对着各种问题，主宰着自己的生活。

惠而浦这位健康专家，为大众在不同身份中，守护住了人生的精彩。因此，视频的主题被锁定为#多面人生如何精彩#。

三、甄选代言人

当品牌理念与消费者痛点结合时，如何为二者搭建一条连接的桥梁显得格外重要。我们决定从品牌自身形象进行挖掘。从中发现，作为横跨三个世纪的家电品牌，惠而浦自进入中国市场后，凭借其硬核的质量与实用的功能，获得了中国消费者的信赖。但是，惠而浦在行业中的专业品质和生活里对家人的健康呵护，这些多维度的品牌形象并未立体的展现在大众面前，此时品牌需要一个更具象化的载体来呈现出这方面的优势。

为更好的展现出品牌多维度的形象，恰逢惠而浦正在寻找全新代言人，因此邀请到一位适合品牌且又能被大众熟悉感知的公众人物，成为了本次TVC拍摄的重点。

在与品牌多次的协商后，实力天后戚薇成为了惠而浦新晋品牌代言人。

大银幕上，她是万众瞩目的实力之姐，是霸气外露的干练戚哥。在生活中，她是女儿眼中的贴心妈妈，是老公眼里的知性妻子。在生活的方方面面里，戚薇都在扮演着不同的角色，面对不同的场景，她从容不迫，无论生活还是工作，她始终是自己的主宰。这也是她与惠而浦之间最相似、最为契合的一点，因此戚薇与惠而浦的成功联手，将多面人生这个主题，搬到了大众面前。

四、TVC核心

在代言人鲜明个性的赋能下，品牌的核心价值观和多维度形象通过TVC的形式得到了更好的展示。同时，也击中了当代大众的痛点。

无论是在生活里，还是在工作中，我们需要专业的帮手，来为我们解决掉哪些本不应该困惑我们的问题，减轻我们的压力，继而令我们可以抽出时间和精力去从容应对人生中其他的事情。

在TVC的基础上，我们分别延展了花絮视频与快问快答视频，进一步展现了惠而浦品牌形象与戚薇个人标签之间的紧密度，继而为品牌深度赋能，同时也为接下来的惠而浦双11x109周年庆进行了提前预热。

面向年轻一代消费者，我们着力于通过戚薇人设属性+惠而浦健康家概念，讲述时下消费者在生活中所面临的多重困境，由品牌为他们提供更加健康的解决方案，展现了惠而浦家电为消费者带来的改变及影响，持续刷新消费者对惠而浦家电的传统认知，唤醒其对健康生活的需求，让消费者感知惠而浦产品的健康性、安全性和便捷性，从而获取好感，提升品牌好感。