W改造了魔都市中心艺术酒店30天， 只为和你早晚住一起
《它只是看起来像一间酒店其实是一座海岛》
写给2020野岛展#W野岛大酒店#
by：野岛上的朋友杨完美
我们从前去过一座海岛
那里荒芜，寂静，不曾被人类的目光践踏
那里的海浪冲洗我们的身体
海水就像我们的灵魂一样干净我们在天空之下
看过海，看过草木从平地升起
看过星光明灭于昼夜看过飞起的大鲸
咆哮的龙
不知名姓的野狗我们栖息在这个不知惭愧的地方
不谋生，也不谋死的地方
平视生灵，也平视神灵的地方
是我们喜欢的地方于是便准备在这里创造一些什么
有别于
我们所来自的地方所看到过的那些什么我们今天
把这些，以及这座海岛
载到了这颗星球
这颗星球上的中国
中国的上海
上海的万航渡后路59号在2020年的12月24号
和2021年的1月24号
中间的任何时候
你都能来到这里看见它只是看起来像一间酒店
其实是一座海岛
嗨咯，我是葡萄，就是那个将近一个月没有写《W 不完全野史》的酸or甜葡萄野史台。没有更新不是我不更了，而是这段时间去做了另外一件事——W野岛大酒店。
《W不完全野史》是什么？什么时候更新？这个暂时不重要。现在重要的是我该怎么让大家了解W野岛大酒店。我踏入野岛并不久，论了解和熟悉肯定都不如野岛里的一些朋友，但每个人心里都有一座野岛，不同的野岛。
新关注W的朋友和葡萄看看2020届野岛展，一起了解野岛。W的老朋友也看看新入岛野狗的眼里，野岛是什么样的。
预警：是有些长没什么煽情但真话的碎碎念，我已经尽可能保证野狗头子不动我一个标点符号，结尾再和大家汇报他改我多少。
太长不看版：
展览: 2020野岛展——W野岛大酒店
开幕: 2020年12月24日 16:30
展期：2020.12.24 - 2021.01.24
出品方：W
策展方：Woo姆叽
合作方：NEOBRIDGE
地点：上海普陀区万航渡后路59号
W野岛大酒店官方群：
（一手官方+民间消息，看展一线）
在看碎碎念之前，野狗头子还是要来压压场子。
重点提要：
【01:15——02:17】W是什么？
【02:30——03:36】野岛是什么？
我的碎碎念太没边际了，用问题框住会比较清晰！
1、知道野岛，进入野岛，是因为W。W是什么？
据说是一家广告公司，据说还是亚太一线的广告公司，不过这不重要。重要的是：这是一家做自己的音乐、电影、潮玩、啥都玩的、竟然还宣传“野狗不用上班”反人性反奴性的广告公司。带着不想上班的美好愿望就来了。而且W的官网真的有一种让人想投简历的欲望。有心的朋友早就去官网看了，我也不讲废话。
2、野岛是什么？
最开始接触的野岛是W野狗野岛舱，也是W的野狗聊天社群。到现在我还在感慨，W的社群为什么这么不一样？看看收录了群聊天记录的《W不完全野史》，每篇长达两万多字，真的，我和我对象都没聊过这么多。
后来在做2020野岛展——W野岛大酒店，花高价改造；低价甚至免费开展；留橱窗给创造者布展...这个展好像不是为了赚钱。
据官方称野岛是W广告公司举办的商业艺术展，从2017年开始举办，今年是第4年。
2017年，曾集结33个品牌包下一整座商城的野岛。
點擊圖片回顧2017年野島展
2018年，曾带着数十个品牌的IP办全国联展的野岛。
點擊圖片回顧2018年野島展
2019年，曾同时为91位创造者创造作品橱窗的野岛。
點擊圖片回顧2019年野島展
野岛将一群各样创意怪客们组织起来，让大众看见商业背后的艺术性，让品牌感受艺术的商业可能。服务不得志的创者，保护艺术家，将共筑的精神野岛#献给所有向往野岛却半途而废的人们#。
2020年，这一次野岛如约而来。和野狗们改造了魔都市中心一家艺术酒店30天，只为和你早晚住一起。
3、为什么野岛今年选择一家设计师酒店？
一个商业艺术展，布展的地方却选择了一家设计师酒店？这肯定会有场地、布局上的限制！但但但...但是和本次策展方艺术家居品牌「Woo姆叽」商讨几轮觉得后疫情艺术时代，“人文关怀”十分关键，所以2020野岛展的视角决定要投向个体。
Woo姆叽：家居用品&展览实验品牌，通过与艺术家们的合作探索，创造艺术和个体的具体联结。如果说赛博朋克的未来世界是“High Tech,Low Life”，那么Woo姆叽的理想世界是每个人都能拥有“Little Art,High Life”。
这么来说，曾经的野岛是一个目的，现在我们想让它成为过程。曾经的野岛总在慰籍半途而废，现在更想和大家伙儿伴途而行。W和Woo姆叽第一次把野岛定在了世界上除了家之外最具有亲密性和隐私性的地方——酒店。这一次，野岛想和你重新出发，从建立亲密关系“我们早晚住一起”开始。
设计师酒店NEOBRIDGE的建筑空间以桥为灵感，采用大量混凝土、黑钢、胡桃木等材质构建强烈的结构感，克制而沉稳，加上水纹型的玻璃、墙体和墙面天花，形成一个微妙又有张力，“愿意沉浸的人可以沉浸得很深”的探寻空间。能为每一位登岛的人提供一个私人戏剧舞台。
4、野狗如何早晚和你在一起？
这次W野岛大酒店不是简单用几个场景展览带过，而是以“我们早晚住一起”亲密关系的视觉、互动、体验感受为目的，让野岛与“所有向往野岛却半途而废的人们构建“亲密关系”。
可以住的商业艺术展：这里有艺术家与创造者尽心构建的完整空间，不再等待运气、做梦和人生间隙，跟喜欢的一切一直在一起。
不打烊的早晚艺术展：这里有24小时不打烊的灵感体验场，不为捕风，只为和你共度一段时间。
尽情玩的酒店艺术展：我们用艺术装置、诗歌、影像、脱口秀、舞台剧和乐队表演为大家创造一段“从早到晚”的共同记忆，成为野狗和你之间的真实体验。
献给担心半途而废所以尚未启程的每一位
这里是我们伴途而行从早到晚在一起的艺术·家
这里是我们伴途而行迟早都会抵达向往的野岛
#历时一个月改造的#
W野岛大酒店展览提前剧透！
这一次，野狗爬到了魔都市中心艺术酒店来和你见面，还把野狗窝搬上了天台！
以W野狗九舱为核心的沉浸式体验：
野狗九舱是W的独特架构，实际上对应的是九种不同类型的创造者。和W使命“服务不得志的创造者”一脉相承，W野狗九舱永远服务九类创造者。
这是野岛九舱与酒店房间发生的一场亲密关系，每个房间是以野岛每一舱的特点，与“亲密关系”所产生的心理感受来命名并匹配相符合的艺术家与视觉特点。标准化的W野岛大饭店文创衍生内容打造和非标准化的主题视觉内容，构成了此次野岛九舱的艺术展示。在每一个不同艺术家房间里，你可以感受到不同视觉刺激的。
W与Woo姆叽的艺术家好朋友：
以及W和W的创造者们
排名不分先后
01、W野狗漫画舱
《野狗不上班上漫画》
特邀艺术家：大绵羊bobo
知名娱乐漫画家
舱内灵感：
“想要脑洞大开？首先你得有一个脑子。
幽默不是搞笑，而是准确表达的力量。”
在这个房间，你可以看到艺术家再创作的《梵高在W野岛大酒店的卧室》和著名小头像系列，可以跟随他进行随意而有步骤的涂鸦。
有缘的话，艺术家会挑选你的作品进行联合创作，并回馈于你。
02、W野狗文策舱
《野狗不上班爱读诗》
特邀艺术家：朱敬一
当代艺术家/南门书法创始人
舱内灵感：
“创造不难，难的是为什么要创造。
答案只能是你自己。”
这个房间里有十亿首诗，在等待完成。
你的每一次翻阅，都是一次创造。
你的每一个选择，都是一个作品。
你本来就是一个作品。
03、W野狗创造舱
《野狗不上班耍心思》
特邀艺术家：宋三土
青年艺术家，“新时代少女毕加索”
舱内灵感：
“真正的花朵从不等待开放，
只需燃烧与爆炸。”
在这个被“宇宙花花”填充的完整生活空间里，你可以直接呼吸艺术家蕴藉其中的独特艺术能量。
在熟悉的生活场景和家居陪伴里，能量能够得到更完整的发挥和传递。
04、W野狗潮玩舱
《野狗不上班耍潮流》
特邀艺术家：毛婷
视觉艺术家
貌似文化（maos）创始人
舱内灵感：
“貌似色彩暴力，貌似异服奇装，
谁说张扬不是真实的一种。”
感受毛式冲击，成为潮玩产品本身。
使用艺术家指定道具进行创意拍照，小红书集赞最多可获得礼物（以周为单位公布中奖者）。
05、W野狗艺术舱
《野狗不上班去遨游》
签约艺术家：夏媛媛
提倡“慢生活”的陶土艺术家
舱内灵感：
“奇怪的云朵，是梦的路径与梦本身，
我们在风中游泳，寂静成型。”
在这个房间，你可以梦见艺术家的梦，并解锁n种灵感遨游的姿势。
找出她藏起来的灵感锦囊，可换取lucky draw互动机会1次和“悠悠夏日”系列陶土艺术品1枚。
06、W野狗科艺舱
《野狗不上班上火星》
特邀艺术品牌：花苁派对
花艺与装置艺术品牌
作品见于瑞士、巴黎和国内众多城市
舱内灵感：
“当你足够熟悉一样事物，
你可以用它表达这个世界的一切。
这个世界外的也行。”
07、W野狗音乐舱
08、W野狗游戏舱
09、W野狗品牌舱
（注：图片仅为效果图，精彩现场图展览当天来看看就知道）
#如何入住“W野岛大酒店”？#
这些艺术家的房间是可以入！住！的！W野岛大酒店+NEOBRIDGE在展览期间，将会开放艺术家主题房间提供入住体验，大家可以通过“W和创造者们”的后台预定入住，也可以通过猫眼、美团、走起go等平台“展览+房间”的套票进行预定。
你需要知道的入住须知：
1、 由于艺术客房稀缺，购买套餐后，请至少提前三天致电预约（管家 021-62255581 或 17321122948），确定具体入住的艺术家房间。预定需提供核销码，预定成功后不可取消。
2、艺术客房入住时间为18:00，退房时间为次日9:00。如果你想以有趣的行为艺术参与到展览中，将生活在艺术空间的日常生活变成展览的一部分，也可延长至12:00退房啦。10:00酒店会开始敞开大门迎接观展者。
3、所有入住艺术客房的岛民已知晓这是一次自愿加入的艺术行为，将自觉与其他岛民和谐相处，自觉保护岛上所有艺术家的心血作品，如有破坏，将被滞留在岛上给野狗打工赔偿！
4、仅限展期内使用，售出不退，可转让。
#不能不参加的社交活动#
W野岛大酒店亲密的邂逅
Neobridge将变成一个大型的真人剧本体验场，这里会变成线下新型社交体验聚集地，来到现场，前台选择自己的身份，你可以做“埋线者”，也可以选择做“搜寻者”。直到在这里找到 你的 “伴途者”。
“搜寻者”将根据“埋线者”留下的线索，在整个酒店展览中寻找埋线者的答案，并成功开启“埋线者”留在储物空间的“亲密礼物”。组成亲密关系，完成这社交闭环。
W野岛大酒店30天精彩互动
Vol.1 12月24日 | W野岛大酒店开张之日
12月24日，W野岛大酒店早上10:00开张大吉
谁是最早的登岛者？
前10位登岛的小伙伴
将获得主办方送出的限定礼物！
Vol.2 12月25日 | W野岛大酒店×64 voice
2046复古圣诞夜
关键词：迷幻/技能/未来/霓虹
通过音乐给予野岛大酒店
一种独特的时间感
“在我们的叙事里一直旋转沉浸下去吧。”
624voice是一个追求开放多元快乐的社群，最初源于长乐路的一家小酒铺，最初以滑板文化为核心向外扩散，为一切年轻力量发声。
Vol.3.12月31日|跨年24H不停歇
我们早晚住一起！
基于野岛“我们早晚住一起”的活动主题
将当下年轻人的生活态度与崇高向往
进行深度剖析，对活动现场
进行全天候的分段体验融入舞台剧
脱口秀、乐队表演、诗歌、影像、展览、
大型艺术装置的沉浸式艺术体验
打造一个 24h不打烊的艺术体验场
我们已经规划好了
不眠不休的24小时等你来撩！
Vol.4.2021年1月|持续不间断
沉浸式圈层活动
W野岛大酒店沉浸式圈层活动，大咖分享会
野狗音乐舱主题音乐会、珠光宝气手作日
烘焙摄影魔法主题日
以及惊喜加入的小伙伴
即将带来的无边界的脑洞主题日
深刻融入主题“我们早晚住一起”
登岛指南
为了保证大家能有一个良好的观展体验
预约看展还在完善中
请先扫描以下二维码
让小野狗先带你逛逛啦
（其实是一手消息发源地）
其他官方售票渠道
猫眼 美团 大麦 走起Go
（陆续更新中～）
官方预约平台
【W和创造者们】公众号
献给所有向往却半途而废的人们
W野岛大酒店
时间：2020.12.24——2021.01.24
地点：上海普陀区万航渡后路59号
不见不散
数英奖参赛项目说明 - W，品牌/广告主
【背景与目标】
随着COVID-19疫情来袭，酒店行业所受冲击十分巨大，酒店的房间空置率非常高，同期营收断崖式下降。面对刚需的酒店成本——物业、租金、人员的支出，部分酒店的生存岌岌可危。疫情给酒店行业造成的损失巨大，如何解决行业面临危机并升级后疫情时代下人与人、空间与人的亲密关系，是我们面临的一大挑战。
【洞察与策略】
策划阶段：围绕“如何解决酒店行业面临危机并升级后疫情时代下人与人亲密关系”核心问题，敲定《W野岛大酒店：我们早晚住一起》核心主题，以此为改造、营销、传播核心打造后疫情时代人文艺术+酒店空间新营销、住宿关系新升级。改变后疫情时代的酒店运营模式，不是住酒店而是逛酒店。
改造阶段：以W公司经典IP野狗形象进行酒店升级改造，全面改造酒店外立面、大厅、房间、天台，创造W野岛大酒店新衍生品，建立和呈现亲密关系的视觉、互动、体验感受为目的， 让W野岛大酒店与大众构建“亲密关系”。
【创意阐述】
商业资源创新：W野岛大酒店整合人文艺术资源、W公司自有创造者资源、酒店资源，打造一家可以住的商业艺术展，升级酒店与用户、后疫情时代人与人的亲密关系。
营销模式创新：W野岛大酒店借助人文与艺术的力量，改造、升级W野岛大酒店，让爱新奇的年轻世代、艺术爱好者成为W野岛大酒店的传播阵地，成为营销闭环不可或缺的部分。
内容传播创新：联通人文艺术和酒店行业传播资源，让大麦、猫眼等展览平台露出酒店信息，让酒店房客既开房又看展。7场W野岛大酒店主题活动含括音乐、学术、珠宝、漫画等，零传播预算下实现酒店1000W+整体曝光、5W+UGC内容传播曝光，W野岛大酒店房间预订率增长200%、入住率增长200%。
文化传播创新：针对后疫情时代，W聚合品牌、艺术、商业、文学构建W野岛大酒店独有的“人文关怀”，强势输出深度沟通酒店房客、艺术爱好者、年轻世代这类目标客群并自然裂变传播。
全生态资源布局：行业、艺术家、用户立体营销矩阵打通传播全链路，在零传播预算下获得人流量日均100W+的上海大悦城户外广告、猫眼大麦B站官方售票平台、知名艺术家等自然流量曝光，实现酒店1500W+整体曝光、70W+UGC内容传播曝光，W野岛大酒店房间预订率、入住率增长200%。后疫情时代创新酒店、人文艺术营销，W双向助推行业互利互赢。
【结果与影响】
围绕W野岛大酒店#我们早晚住一起#主题我们打造了30天超长展期的酒店商业艺术展，联名知名艺术家改造9大艺术房间、10位参展艺术家办展、19个互动场景、7场主题活动让更多人知晓、入住W野岛大酒店。在零传播预算下获得人流量日均100W+的上海大悦城户外广告、猫眼大麦B站官方售票平台、知名艺术家等自然流量曝光，实现酒店1000W+整体曝光、70W+UGC内容传播曝光，W野岛大酒店房间预订率增长88%，入住率增长80%，酒店营销额提高 78%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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