西麦联合王勉，办了一场吐槽2020的宋朝专场
如果给你一个机会送2020一句话，你会送什么？我想大部分人都想送出这句：
我送你离开！！！！！！！
戳视频，看看第三季脱口秀大会冠军王勉是如何“如何优雅地送2020离开”的——
那么，西麦作为国民燕麦品牌，为何要做一首魔性的吐槽神曲？故事要从一个来自宋朝的礼盒说起……
“健康”元年，我们来“宋”点健康
西麦联合天猫国潮与宋潮雅集，一起打造了两款“宋潮”年货礼盒。宋朝是生活美学登峰造极的朝代，被戏称为中国的文艺复兴时期。
而经历了2020这一年，人们更加明白，所谓生活之美是建立在全社会的健康之上的。
毕竟被疫情暴击的2020年，可以说是“健康”元年，许多人都意识到了「健康」的重要性。健康不只是一个人的事，更是整个社会的事。普通日常的美好生活，都建立在一个平安健康的社会上。
而西麦作为健康早餐，想借助这一个“宋潮”年货礼盒，在新年之际将健康生活美学“宋”给更多人。
“宋”健康第一步——集体吐槽召唤吐槽KING王勉
仅仅是送出健康生活美学是不够的，我们还想帮消费者实现这一年最大的心愿——请2020离开！这才是“宋词”的新时代正确打开方式：让那些宋词里脍炙人口的词句、词牌名，纷纷对槽点满满的2020发起疯狂输出。
邀请网友们一起加入这场火力全开的“吐槽大会”，共同创造这部《新宋词集》，用吐槽召唤RIO梗王——王勉～
“宋”健康第二步——来场宋朝版“密室逃脱”，解救王勉
群众们用一通通激烈的吐槽召唤出王勉后，万万没想到，“王铁锤”因为一系列槽点被困在了2020——毕竟，在这一年，铁锤太难了！前脚被Tony老师坑了，后脚成为了在线卑微导游……
于是，西麦再次伸出援手，我们打造了一个线上宋朝版“密室逃脱”游戏，在线拯救被2020逼到墙角瑟瑟发抖的王勉！
“宋”健康第三步——解锁王勉首场“放开”玩的「新宋词开放麦」
经历了被召唤、被拯救的王勉终于来到了2021，并奉上了他的2021首场音乐脱口秀「新宋词开放麦」！网友们被2020支配的恐惧，被王勉在音乐脱口秀中一一吐槽——
穿着正装开视频会议
一个大意，忘关镜头原地起立
卡通的睡裤被截图，瞬间传遍工地
这次社死我迈不过去！
我迈不过去我迈不过去！
10人的公司有18个群！
睡裤代表我，出现在没我的群里！
上岛沦为房贷人
月底吃土尾款人
口罩罩不住本干饭人
日常凡尔赛是人上人
永远一个人
我一个人就是五条人
孤独的我迈不过去
我迈不过去我迈不过去！
为了装不孤独去看电影！
反正都是隔着坐！都没差异！
而“传统宋词”与“新潮祝福”的“忘年”结合，让“西麦～”在歌曲中则成了饱有感情的“送健康机器”——既洗脑，又强化了品牌角色。
一蓑烟雨任平生（西麦！）愿你XS号最合身
莫听穿林打叶声（西麦！）红红火火走得横
竹杖芒鞋轻胜马（西麦！）赐我锦鲤来护法
春宵一刻值千金（西麦！）每天睡到自然醒
竹外桃花三两枝（西麦！）睡醒就有早餐吃
新宋宋宋词，就是送送送送辞
送走所有不好的（西麦！）送你健康美好的
新宋词开放麦 2021往美好生活迈
2020作为一代国人心中值得被铭记的一年，国民燕麦品牌希望借助这支令王勉粉丝大呼“你就不怕我们颜狗脱粉吗？！”的魔性MV，成为本届年货节的“奇葩”，用轻松的“音乐脱口秀”形式，帮大家走出过去这一年，以更健康更轻松的姿态迎接全新的2021。
数英奖案例展示
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【背景与目标】
2021年年货节之际，西麦作为传统国货品牌，希望传递“健康”理念，打破“老派”印象进入年轻市场，实现品牌年轻化。
【洞察与策略】
2020年的疫情暴击之下，人们深深体悟到“健康”的重要性，并迫切渴望告别曲折的2020迈向新的一年。2020年因疫情变成健康元年，而宋朝也曾是古代的健康元年。西麦结合当代语言与传统宋词，用“新宋词”吐槽2020年的不如意，传递对于新年的美好愿景，引发年轻族群共鸣。
【创意阐述】
#新宋词 开放麦#
西麦融合宋词和时下热梗，以“音乐脱口秀”的形式唱出年轻人共鸣。用新宋词送走2020年的一切不如意，迈向健康美好的2021。
1.联合“天猫国潮”和“宋潮雅集社”，推出极具美学的“宋潮”年货礼盒。
2.创造《新宋词集》，征集网友对2020的吐槽，用现代语言演绎古代文学，送辞2020。
3.携手《脱口秀大会》冠军王勉，在线打造宋朝版密室逃脱游戏，拯救被困在2020年的王勉。
4.联合王勉打造一支魔性洗脑的动画mv。以“音乐脱口秀”的形式，结合传统宋词和新潮祝福，帮助公众以健康轻松的姿态迎接崭新的2021。
【结果与影响】
此次年货节，西麦在传统与创新中实现完美平衡，正式打响品牌年轻化的第一战。微博话题总曝光量高达1.25亿，微信总阅读量达到46万以上，MV总播放量740万以上，50多家蓝V品牌参与话题助力，传播主流媒体百度、腾讯、搜狐、网易、今日头条等纷纷进行报道。
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