美团外卖×大张伟：这个冬天，不出门在家吃夜宵
原标题：这个冬夜，用夜宵解冻大张伟！
网传这个冬天，是60年来最冷的一个冬天。
出门的你，是否像下图中的大张伟一样快被冻裂了呢？
但朋友圈里的南方却是气候宜人，适合出门夜宵呢。
所以，基于这种南北差异，美团外卖冬季夜宵的Campaign就这样来了！
在下Brief之前，业务逻辑非常理工男的美团外卖通过调研发现了一个问题，阻碍南、北方出门夜宵的原因是不同的：北方人怕冷，南方人舍不得放下手中的娱乐项目。
而美团外卖能提供的解决方案是：在北方不用出门就可以在家温暖夜宵，在南方不用停下手中娱乐就可以边吃边玩，并促使人们想点个夜宵的时候能记住：每晚8点上美团外卖，最高领88元红包。
那下给我们Brief的挑战来了：
美团外卖既然签约了大老师，那我们怎么最大价值化使用大老师呢？
在夏季夜宵Campaign的TVC中，我们用一首改编歌《我怎么这么好吃》的形式将美食推荐官大老师打造为三大食物造型，让大老师用歌舞的形式勾起用户的馋意。
小龙虾造型
烤串造型
炸鸡造型
在此次冬季夜宵campaign的TVC中，那就让大老师化身于普通消费者，从“不能出门夜宵”的痛出发，“虐虐”大老师被被风雪冻住，被游戏剧中人物拖住的样子吧。
在北方冻次打次的大老师
在南方被游戏剧中人物拖住的大老师
TVC北方版&南方版合集
在TVC投放的前一天，我们还剪了一支电影悬疑大片式的预告片，好看程度有点胜过了TVC。
TVC电影悬疑式预告片
既然TVC已经如此业务逻辑，那Social传播得做出话题度，所以当然不能放过大老师的social价值，不如就让#大张伟开夜宵店#吧，但没想到大老师微博一发就冲上了热搜话题。
站在灯红酒绿的DJ台上，大老师头戴汉堡耳机，手扶披萨打碟，弹着肉串键盘，沉浸在打碟中不能自拔......乍一看还以为是大老师开夜店了呢？
大张伟开夜宵店social video
大老师微博发布截图
这样的夜宵项目，加班香了8~
这样爱搞的大老师，你爱了8~
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（11条）