2021 年 1 月 29 日，Apple 全网首映本年度春节大片《阿年》，这也是品牌推出的第四支春节年度大片。携手 2020 金球奖提名最佳外语片导演王子逸，用iPhone 12 Pro Max 拍摄，用唯美镜头演绎了一个充满童趣且暖心的奇幻「追年」故事。
Shot on iPhone 12 Pro Max I Chinese New Year—Nian
小女孩阿婷在山野间吃年糕，偶然遇见了传说中的年兽。年兽的影子在她心中挥之不去，埋下了寻找它的种子。
阿婷回到家，睡前问妈妈「为什么我们要怕年兽」。妈妈说，因为「年兽会吃小孩儿」。但这样的解释，并没能让阿婷恐惧年兽。
她敲打着饭盒，来到山间找年兽。终于，寻着脚印，阿婷找到了躲在山洞里的年兽。阿婷给了年兽一块年糕。
夜里回到家，爸妈依旧说「年兽会吃小孩儿」，但阿婷仍然没有感到害怕。
回到山洞里，阿婷问了年兽很多问题。山外，阿婷和阿年愉快玩耍。
镜头一转，阿婷长大了。她邀请年兽一同回村过年，但 TA 却被放烟花的声音吓坏了跑回山洞里。
父母将一心想把年兽拉回来的阿婷带回了家，三人发生了激烈争执。爸爸说「怕孩子长大了，这个家留不住她。我怕总有一天，我们不在她身边。她越是天不怕地不怕，我就越怕。」
妈妈却说「我们每年放烟火，是为了照片山那边我们想去的地方。如果因为怕了，就什么都不敢去做，那我们就会错过，那些人生中意想不到的。」
镜头再度切回山间，全家三人敲着饭盒，开启了在山间寻找年兽的旅途。
彩蛋部分，年兽和阿婷一家，包括三位阿婷不同年龄的扮演者，在一起吃了一顿暖心年夜饭。
《阿年》幕后花絮
Credit:
Advertising Agency: TBWA\Media Arts Lab
Production Company: Iconoclast
Director: Lulu Wang
项目信息
品牌/广告主
Apple 苹果
营销机构
Creative Agency 创意代理商
TBWAChina 腾迈 中国
参与者
奖项荣誉
2022
Spikes Asia
Film Craft
Silver Spike
2022
Spikes Asia
Entertainment
Silver Spike
2022
Spikes Asia
Film Craft
Bronze Spike
2021
Cannes Lions
Film Craft | Direction
Bronze
2021
D&AD Awards
Craft | Direction | Scripted Entertainment
Wood Pencil
2021
The One Show
Interactive & Online | Craft | Art Direction
Merit
2021
The One Show
Film | Online Films & Video | Long Form | Single
Merit
2021
The One Show
Branded Entertainment | Craft | Art Direction
Bronze Pencil
2021
The One Show
Branded Entertainment | Long Form Video | Single
Merit
2021
The One Show
Film | Innovation in Lockdown
Merit
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