2021 年 1 月 29 日，Apple 全网首映本年度春节大片《阿年》，这也是品牌推出的第四支春节年度大片。携手 2020 金球奖提名最佳外语片导演王子逸，用iPhone 12 Pro Max 拍摄，用唯美镜头演绎了一个充满童趣且暖心的奇幻「追年」故事。
Shot on iPhone 12 Pro Max I Chinese New Year—Nian
小女孩阿婷在山野间吃年糕，偶然遇见了传说中的年兽。年兽的影子在她心中挥之不去，埋下了寻找它的种子。
阿婷回到家，睡前问妈妈「为什么我们要怕年兽」。妈妈说，因为「年兽会吃小孩儿」。但这样的解释，并没能让阿婷恐惧年兽。
她敲打着饭盒，来到山间找年兽。终于，寻着脚印，阿婷找到了躲在山洞里的年兽。阿婷给了年兽一块年糕。
夜里回到家，爸妈依旧说「年兽会吃小孩儿」，但阿婷仍然没有感到害怕。
回到山洞里，阿婷问了年兽很多问题。山外，阿婷和阿年愉快玩耍。
镜头一转，阿婷长大了。她邀请年兽一同回村过年，但 TA 却被放烟花的声音吓坏了跑回山洞里。
父母将一心想把年兽拉回来的阿婷带回了家，三人发生了激烈争执。爸爸说「怕孩子长大了，这个家留不住她。我怕总有一天，我们不在她身边。她越是天不怕地不怕，我就越怕。」
妈妈却说「我们每年放烟火，是为了照片山那边我们想去的地方。如果因为怕了，就什么都不敢去做，那我们就会错过，那些人生中意想不到的。」
镜头再度切回山间，全家三人敲着饭盒，开启了在山间寻找年兽的旅途。
彩蛋部分，年兽和阿婷一家，包括三位阿婷不同年龄的扮演者，在一起吃了一顿暖心年夜饭。
《阿年》幕后花絮
Credit:
Advertising Agency: TBWA\Media Arts Lab
Production Company: Iconoclast
Director: Lulu Wang
项目信息
品牌/广告主
Apple 苹果
营销机构
Creative Agency 创意代理商
TBWAChina 腾迈 中国
参与者
奖项荣誉
2022
Spikes Asia
Film Craft
Silver Spike
2022
Spikes Asia
Entertainment
Silver Spike
2022
Spikes Asia
Film Craft
Bronze Spike
2021
Cannes Lions
Film Craft | Direction
Bronze
2021
D&AD Awards
Craft | Direction | Scripted Entertainment
Wood Pencil
2021
The One Show
Interactive & Online | Craft | Art Direction
Merit
2021
The One Show
Film | Online Films & Video | Long Form | Single
Merit
2021
The One Show
Branded Entertainment | Craft | Art Direction
Bronze Pencil
2021
The One Show
Branded Entertainment | Long Form Video | Single
Merit
2021
The One Show
Film | Innovation in Lockdown
Merit
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我就是贵州农村长大 这么破的家 窗户都漏风的 27年前就没有了
演员特别割裂 完全不像一家人 像过家家 普通话配上农村山沟沟实在是出戏max
剧情我不想吐槽了 跟小学语文老师的板书一样 无聊至极非常规整 我来写剧本我是绝对不会写这样的结局
一直在铺垫小女孩的好奇心，我还以为会怎样，结果不了了之
敲碗跟筷子插在米饭上一样，都是很不好的很没礼貌的 你拿个拨浪鼓摇两下不行？
这个片子的重点应该放在，故事本身没有讲的很清楚，包括细节的刻画，孩子与年兽之间初见面的第一眼应该是惊惧，而不是发呆之类的细节，更多的放在故事的逻辑中。
而且我觉得片中父母并没有教孩子敲碗，而是学着孩子的方式一起找怪兽，这个就是情感上的沟通和理解，我觉得这样看才对。
从父母的保护，到小女孩的叛逆，再到妥协的大团圆，如同一场预先排练的“机械降神”。
可这支借壳传统习俗却彰显代际冲突的片子，却着实有些让人厌烦。
不过可能老外会喜欢吧，就像我们看非洲人猎奇的习俗一样，从无法理解的混乱习俗，到突然发现“原来都一样”的熟悉冲突，总能从“他们像我”的假象中找到自己作为外来者的优越感。
所以恕我直白，在这支片子里我没体会到亲情与年味儿。
全部评论（44条）
所以我的建议是先看幕后花絮，再来看正片可能感觉会不一样。
年兽本来就是中国的一个传说故事，是一个大家想象的存在，换句话说，每个人心中都会有一个年兽的故事，怎么编排都是合理的，正如这支片子一样，可能根本就没有什么年兽，本身就是小女孩的幻想，是好奇心与想象力的一次奇幻之旅，也是苹果鼓励大家用iPhone去创造自己的想象，去记录不一样的奇幻世界。
经不起推敲 还刻意矫情
给了年兽一个
05:11饭盒的镜头里又有两块年糕..
为了挑小朋友表情素材用错了吗？