双11史上最轻松的恰饭是怎样炼成的？
想要“轻松”恰饭？首先你要有一个专业做按摩仪的客户。
今年双11，SKG颈椎按摩仪找到我们，希望为官宣全新品牌代言人王一博以及新品上市做推广。经过两个月的紧张筹备，项目正式上线——新品开售仅1分钟，销量突破2万台，双十一累计售出10万台，荣登天猫行业销售额TOP1。不仅如此，SKG更打败王一博同期代言的高露洁、肯德基、植村秀等30+国内外品牌，夺下“天猫全平台明星双十一品牌号召榜”第一，连续两周稳居“品牌星指数”第一名的成绩。
回顾从比稿、执行、上线到项目最终完结，这段日子有点魔幻。客户的新需求、艺人权益问题、媒体和供应商的坑、执行过程的各种大小临时变动与难点，让整个团队忙到脖子僵硬，但幸好团队人手一台按摩仪，我们可以一边熬最深的夜，一边按最酸爽的脖子。
放松加班的时候，Big Idea诞生了
每年双十一都是各大品牌收割粉丝的好时机，SKG签约王一博作为品牌代言人，虽说粉丝群体庞大，却也因为王一博代言过多，粉丝购买力稀释，注意力分流涣散。SKG颈椎按摩仪不管是品牌力，还是科技产品较高的客单价，和其余30+代言品牌相比都不是最有优势的。在毙掉第N个创意之后，正在用SKG按摩的团队小伙伴突然灵光一现：明星也是打工人！王一博那么累，要不咱们让他也来个“放松恰饭”？
第一个让王一博放松营业的金主
王一博作为2020年度顶流，不仅代言缠身，新剧、综艺更是接到手软，每周微博热搜不断。从粉丝角度看，他们既希望王一博热度高、资源好，却也担心他的身体超负荷、休息不够。
SKG颈椎按摩仪作为专业放松品牌，顺理成章变成圈内第一个花钱让王一博休息的金主爸爸。我们提出#戴上SKG，放松一博#，这不仅正好安抚焦虑已久的粉丝，也成功凭借精准的洞察在众多同期代言品牌的双十一营销中一波王炸，突围而出！
官宣当天，#王一博今天超放松#话题引爆粉丝好奇，100万+转发互动量为SKG光速吸粉。
双11反套路，让粉丝应援轻松一点
当全网都在收割粉丝的时候，我们延续“放松一博”的主张，不仅放松爱豆，更要放松粉丝！轻量化应援，福利不与销量粗暴捆绑，而是通过持续整个双十一的打卡自然释放。
除了亿万全网霸屏曝光，还有绵延2.3公里、点亮城市夜空的放松向灯光秀引爆粉丝好感
一博放松Call、微信语音撩等1V1福利彩蛋，让粉丝每天都能和酷盖聊聊天
最最最轻松的片场花絮等一系列粉丝福利
在每日解锁福利的过程中，粉丝对SKG品牌好感与粘性与日俱增，为后续的为爱下单埋下伏笔，轻松促成购买转化，助力新品大卖。
攒一局品牌联谊，全场景放松吸睛
双十一期间，王一博每天都有许多新广告、新热搜刷屏，粉丝更是每天忙着为各家品牌爸爸做任务，SKG要怎样持续话题热度？考虑到颈椎按摩仪这个品类的特殊性，我们萌生一个想法：借力打力，联合其它代言品牌来一场梦幻联动！我们将涵盖衣、食、住、行生活各个方面的代言品牌，与无缝切入任何生活场景“可随时随地放松”的SKG发起360°全场景式的“放松一博”。
高露洁、上好佳、饿了么、百雀羚等多个品牌纷纷化身大粉头子，和我们花式互撩上演#戴上SKG，放松一博#，为SKG新代言人官宣与新品上市造势，让整个双十一只要有王一博的地方就有SKG的身影。
“自家代言多到可以联谊”、“SKG海王金主”等UGC不断，粉丝喜闻乐见，品牌名利双收,这波合作轻松高效，火速拉动SKG品牌好感度。
我们以明星娱乐营销为出发点，用“圈内人”思维洞察粉丝痛点，借势代言人王一博在双十一期间的极高话题声量，打通全域传播，覆盖粉丝触媒路径，以丰富的执行与高质量内容占领其心智，助力SKG实现了双十一品牌知名度和电商的强势突围，明星轻松代言，粉丝轻松应援，客户轻松卖货，我们轻松恰饭。
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