舒肤佳春节广告：是什么让家真的在一起？
这是舒肤佳「健康传中国」的第三条视频：
「最初的」
2021年春节本来是个品牌传播的大年，众多头部品牌和创意公司憋足劲要做出最伟大的案子，舒肤佳和TOPic同样如此。
在2020年人潮涌动的国庆假期后，我们做了几组消费者深访，聚焦一个最关键的问题：春节到底意味着什么？答案是一致的：和家人在一起。
「想不到的」
但想不到的是，今年的春节与去年一样，也许情况更甚。去年我们回家了，但无法按时返城投入工作，但今年却是：有家但不建议回。
再次的突如其来，让很多品牌方进入了内容的自我审查。可以想象，很多做好的内容会就此被封印，就像我们回家的路一样。
舒肤佳春节，本是讲述一个「最长的年夜饭」的故事，时长3分钟。内部大范围测试，每个人都有自己不同的感动点。（BTW 如果你成为TOPic一员，将看到这个珍藏尊享版）
但随着节前疫情的发展，我们每个人都感觉到，这不是一个负责任的品牌应该去讲的故事。
我们问自己一个问题：又是一个特殊的春节，我们能说些什么？
「上线」
这时候，我们离媒体物料交付只剩下3天。TOPic的创意团队、舒肤佳品牌团队还有制作公司观池进入了以半天为一个修改周期的高速反应模式。
除了保留了最有情感张力的瞬间，更完整地呈现了一个应该在这个春节出现的舒肤佳健康传中国Campaign。
「在一起的瞬间」
原本的故事可能被封存珍藏，但遗憾中也带有欣慰。因为，我们为那个问题找到了答案：
「只有当手可以再次牵着手，
生活，才回到它该有的样子」
项目信息
数英评分
已有45人评分
8
我的评分
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
就是因为太少了，而被放大成为舆论标签。我认为这是不平等的表象：为什么第一的女性人数永远不比男性多？
这部片希望拥有女性性征的人成为第一后，媒体、大众不再突出“女性”这个标签，而只是把它作为一个人看待。这样，也代表了男女在职业道路上更加平等的一个表面证明。
全部评论（28条）
尝试倒推了一下洞察，会不会是这样：不给女性下任何标签，不需要女性非要证明什么，女性不是非得做成NO.1或是比什么人做得好，女性无别的定义，女性就是一个普通的人～ 这个洞察我自己还觉得挺好的，但是……
既然都是大众及主张“我们”，为啥都是只有女性出镜呢？这不也是另一种政治正确嘛！
我简单想了一个画面，不知道改成这样会不会更好：画面都是大众各种生活日常，有男有女，比如工厂上班的男女，乡村支教的男女老师，登山的男女，男女性竞技运动员、在家庭下厨的男女、深夜加班的团队有男有女……等等（具体画面可以再打磨考究，防杠），最后ending画面是把主张带出来——没有什么特别的，也没有什么独特的，Be one of many/woman就是我们…
以上~hhhhhh 我觉得她经济都挺难做的，作为广告人真不想碰这个题材。可能是近年【极端平权/极端女权】等等相关信息太多，审美疲劳了，看啥都无感，看啥都政治正确，没劲
#是women更是我们#这句话应该是玩了一个拼音的梗，那么这个主题大概率应该是一个面对中国市场的一个传播主题。但为什么片子是全英文的呢？
那如果从片子来看，可能是一个全球性的主题传播的片子，那么这个wo（我）men（们）这个拼音梗，外国人会懂吗？
就感觉有点小疑惑