科大讯飞贺岁微电影上线，这个A.I.有点暖
如果可以腾出更多的时间，我们的生活会不会不一样？
在这个人人都忙，人人都缺时间的时代，科大讯飞用一个时间、家庭与爱的故事，给出了他们的答案。
一、真实刻画家庭与生活
从前的日色变得慢，车、马、邮件都慢。技术发展到今天，我们的生活便利了，留给我们的时间却变少了。而片中所展现的，正是在当今时代下，在情感与繁忙事务中反复拉扯的家庭的模样：有人步入了老年生活，就开始了追赶；有人披上了铠甲，却也留下了软肋；有人穿上了职场衣服，也扛起了责任；有人怀揣着梦想，却无人在意……这一个个彼此凝望的角色，恰如生活中彼此凝望的我们，形成了一样的沉默闭环。
走过大半生的路，
可还是追不上他长大的脚步。
哪有什么天生能干，
只是有些事总得有人去干。
放下电话，如何养你，
拿起电话，如何倾听你。
爸爸，你为什么总是在听电话，
却不肯听我说话。
在这样的环境下，如何与时间斗争，如何陪伴家人，就成了社会中每个人都必须要思考的课题。洞察到这一点，《A.I.时间制造局》便应运而生，一个充满矛盾也充满温情的家庭故事也顺理成章地呈现在我们眼前。
二、家里家外，很多可爱
过去的一年里我们经历了无数的活久见，新冠、“打工人”、“996”……一次又一次地冲击着过去那个看似光鲜的世界，于是我们发现，我们竟如此地需要家人。有时候我们会抱怨生活的难，但再大的难，也终将化解于家长里短。家里家外，很多可爱，这是《A.I.时间制造局》想让我们看到的生活的暖。
人总会有老的一天，
但关心不会。
厉害的人本来并不存在，
只是他们有了不得不变厉害的理由。
你是为了工作而生活，
还是为了生活而工作。
无论你说与不说，看或不看，生活的道理就在那里，不会多也不会少。和片中的店主一样，《A.I.时间制造局》就像是一个多年的老友，他大部分时间都在倾听，只在适当的时候提醒你一下，让你发现那些无意间忽视的，值得细细品味的生活。
三、从人工智能到人文关怀
就像片中讯飞杜总所说，A.I.不能制造时间，但可以让工作、学习更加高效。人类社会的进步离不开科技的发展，但只有造福于生活，科技才会变得有意义。而这，也是《A.I.时间制造局》的意义所在，当你为重复性的事务所累，无暇顾及家人和生活时，A.I.会为你提供一种可能，去把你的时间用在更需要你的人身上，也许那会比任何事情都更有价值。
最后，提前给大家拜个年，祝大家牛年大吉，把A.I.带回家。
数英奖参赛项目说明 - iFLYTEK 科大讯飞，品牌/广告主
【背景与目标】
- 2020年，人工智能与人类并肩作战，A.I.应用从刚需到无处不在。承接科大讯飞“A.I.在左右”的年度品牌主题，并结合中国人传统节日春节，转化为“把A.I.带回家”的品牌核心主张。
- 讯飞打造“A.I.时间制造局”的创意概念，通过一条温情的故事片，展现A.I.可以让工作、学习更高效，能省下来更多的时间陪伴家人。传达“把A.I.带回家”品牌主张，提升品牌影响力，也串联C端产品的双节大促。
【洞察与策略】
1、人工智能的A.I.和我们对家人的爱（ai），正好有相近音调，提炼出“把A.I.带回家”。不可捉摸的A.I.，被转换成无处不在的“爱”。
2、区别于其他其它同行强调领先地位、核心技术。科大讯飞在春节营销中，没有直接宣传人工智能的强大，而是和用户话家常，展现科技对赋能予人的坚守，把A.I.当作水和电一样，是美好生活的新基建。
3、借势春节上线视频，传达“把A.I.带回家”，也把爱带回家。感受到A.I.人工智能不再只是陌生的前沿科技，开始有了温度，道出深厚人情味。
4、针对本片的目标核心群体，有家庭和孩子的70后和80后们，小时候家门口的杂货铺，是家人街坊常聚的生活娱乐场所。因此，影片中，我们打造这样一个杂货铺，风格温情怀旧也略带神秘感。在这里，真实上演家庭中最常出现各种现实矛盾，在春节这个时间点，让人不由自主的代入其中。
【创意阐述】
通过一支新春电影《A.I.时间制造局》讲述了一个关于家庭、时间与爱的故事。巧妙选取最常见的4种家庭关系，透过矛盾，传递爱与陪伴，让人不自觉地代入其中，营造出一种现实之外的真实。通过祖孙三代彼此之间的冲突，投射出代沟、隔代亲、家庭分工等当今社会广泛存在的现实问题，进而引发受众对自身的思考，传达出人工智能产品让工作学习更高效、鼓励人们回归家庭的品牌理念，为科大讯飞这家硬核科技企业注入人情味，凸显品牌的情感温度与人文关怀。
【结果与影响】
真诚和共鸣，是这次营销传播的底气。有爱相伴，复杂的A.I.科技产品，也能讲出触动人心的动情故事。
它用1个完整的故事，4段精妙的人物巧思，共同构成了这部人情味十足的微电影，短短8分钟，却格外写实，熟悉的场景，都是许多人的生活缩影，看到其中的角色就像看到自己。短片抛出的议题，直戳公众的情感痛点。视频脚本确定后，在不到一个月的制作制作周期内，以极高的响应度度，配合客户完成制作，官方发布当天的时间获得百万播放量，获得较高满意度。
微电影《A.I.时间制造局》整体画面质感、音效，及后期制作，比较专业，是一部制作精良的小成本微电影。
评论
评论
推荐评论
全部评论（28条）