天猫好房双11/12心智营销：上天猫，买好房
2020年9月16日，天猫与易居发布战略合作，“天猫好房”平台正式上线。在今年的双十一双十二节点，品牌希望通过阶段性的营销campaign建立“上天猫，买好房” 的品牌认知，进而占领用户心智，传达“让买房像逛天猫一样方便”的品牌愿景。
首次营销爆破
今年双11，天猫送你一套房
针对当今社会买房贵，买房难的痛点，首次营销爆破，直接打出#今年双11，天猫送你一套房#的营销噱头，同时聘请黄晓明作为天猫好房金牌福利官，发布送房福利，吸引大众眼球；
热度承接
#5折买好房#利益直给，刺激转化
紧接着，#5折买好房#顺势承接，超强福利刺激用户转化
活动最终以战报收口
全网曝光5亿+，累计热搜7次，累计参与活动100万+
为天猫入驻房产行业打响第一炮
双12趁胜追击
联合房产KOL，打造好房标准
双12，面临首次营销推出，天猫好房质量遭到用户质疑的难题，天猫好房引入房地产行业专业人士以及KOL，成立“天猫好房审房团”，层层严选维度打造好房标准
魔性洗脑反套路视频
轻松诠释好房不需要套路
配合传播，发布系列魔性洗脑反转视频，针对用户质疑，层层击破，构建优质好房的品牌印象。
《见家长篇》
你以为带男朋友见爸妈，
会是一个保健品广告？白酒广告？
不！优质的好房，不需要广告的套路
《下午茶篇》
你以为和闺蜜一起喝下午茶，
会是一个冰激凌广告？化妆品广告？
不！优质的好房，不需要广告的套路
《相亲角篇》
你以为和一男一女相亲，
会是一个钻戒广告？贷款广告？
不！优质的好房，不需要广告的套路
此次活动
爆点频出，福利接力释放
实实在在地在大众心中掀起了一场线上买房热潮
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