超能洗衣液：超能女人整合营销

数英评分

收藏1 评论3

举报 2015-07

扫描,分享朋友圈

随着时代发展，女性角色不断演变，当今的独立女性已变得越发超能。无论是相夫教子的“贤内助”，还是在各行各业独当一面，女性所迸发出的能量，往往比你想象的更超能。

超能洗衣液于2013年首度推出 “超能女人”创意概念，为现代女性发出了新时代宣言，并获得社会的高度认同，两季“超能女人”campaign过后，这一概念也进入了深度再进化的阶段。7月份，超能发动了“超能女人”第三季整合营销运动。

一、超能衣服故事展

1、首当其冲的是上海南京东路地铁站的“超能衣服故事展”

与众不同的是，此次展览展出的均是真实的衣服，每件衣服记录了主人公如何面对人生挑战，并超越自己的故事，9套衣服，9个故事，9种人生。它讲述了每个人都会有一件有故事的衣服，衣服会伴随你度过困难、苦涩、拼搏、荣耀……衣服是有生命的，它见证了人生的跌宕起伏，透过衣服，你会发现自己比想象的更超能。

2、与此同时，超能衣服故事展活动也在线上发动，通过H5号召广大女性上传她们自己的衣服和故事。

3、同时联合城市画报，发起“超能衣服故事展”专栏，持续引爆，引发更多人关注和参与。

二、推出新一季TVC

新一季TVC也随即于黄金时间段登录央视及各大热门卫视，终端更是频频发声，动作不断。把“你比想像的更超能”这一概念推向高潮。

三、冠名《金星秀》

超能洗衣液自发动“超能女人”营销战役以来，给国内洗衣液市场带来较大的冲击，超能的市场份额稳步提升，该战役也获得“金投赏”、“艾菲奖”、“广告门年度十大传播案例”等业界的肯定。进入今年以来，超能洗衣液动作不断，除了发动“超能女人”第三季营销运动，冠名《金星秀》更是浓重的一笔， “超能女人”金星与超能洗衣液一起发扬超能精神，得到消费者广泛的关注。