出奇制胜，看“新年俗”如何玩转春节营销！
临近春节，新一轮的春节营销战役再次打响！
作为中华民族最隆重的传统佳节，春节不仅仅代表文化风俗，还包含着祈福攘灾、新开始的美好祝愿。
尤其是告别“特殊”的2020，对于迎接平安健康、新开始的意愿更为强烈。基于此洞察，蓝色光标数字营销机构将“互联网+新年俗”强强联合，以“瑞兽迎新年，有机有好运”为主题创新营销玩法，引发人们的广泛关注。
重塑《山海经》瑞兽形象 打造“新年俗”IP营销
特别邀请翻糖人偶大师周毅重塑独特的《山海经》国朝IP形象，联袂金典有机影业，推出贺岁营销电影《典藏录之山海祈福篇》， 将瑞兽的故事及好寓意以生动的动画人偶、真实布景进行呈现。
这支定格动画展示了金典品牌IP典典子穿越到瑰丽的《山海经》世界，与四位瑞兽一起，演绎了极具“真实美感”的国风定格动画《典藏录之山海祈福篇》。动画采用定格动画技术，耗时6天共计拍摄近万张画面，最后呈现出完整的“祈福故事”。其中为确保形象的真实质感，以及动作的流畅性，典典子及四只瑞兽的人偶均由特殊工艺制作，在还原细节的同时，保证可活动性。
通过此次新年专属瑞兽IP营销成为“新年俗”，在疫情之下的2020，我们追求美好品质生活体验、饮食营养搭配、提高免疫力、自然健康长寿，不仅仅是一份包装精美、蕴含神话典故的美好祝福，更是希望有机营养助力健康，将好的营养给最爱的人。
【讙】《山海经·西山经》：“西水行百里，至于翼望之山，无草木，多金，玉。有兽焉，其状如狸，一目而三尾，名曰獾，其音如百声，是可以御凶。”
【吉量马】疫情之下，谁不希望福寿绵延，吉量马飞驰而来，出自《山海经·海内北经》“有文马，缟身朱鬣，目若黄金，名曰吉量，乘之寿千岁。”
【文鳐】听说隔壁的锦鲤大火，文鳐（yáo）很是不服，《山海经·西山经》中有“是多文鳐鱼，状如鲤鱼，鱼身而鸟翼，苍文而白首赤喙，常行西海游于东海，以夜飞。……见则天下大穰。”
【青耕】《山海经·中山经》有云：“堇理之山，有鸟焉，其状如鹊，青身白喙，白目白尾，名曰青耕，可以御疫。”不仅深度演绎《山海经》传统文化内涵，传递美好祝愿，更将新年营销打造成为一种可延续的国潮时尚，让“新年俗”再次升级。
不仅深度演绎《山海经》传统文化内涵，传递美好祝愿，更将新年营销打造成为一种可延续的国潮时尚，让“新年俗”再次升级。
跨界京东手机年货节，品牌与平台互相赋能
除了瑞兽专属IP打造之外，本次项目的另一亮点，在于直击品牌痛点问题！一直以来，内容与电商流量之间一直都存在“错位”或“流失”的现象，好的营销内容是与好的销量不成正比。
此次跨界合作京东手机年货节。一方面，联合京东手机推出新春瑞兽限量装及瑞兽手办套装，以独特的国潮风格、IP文化内涵和时尚趣味，刺激消费者年轻化以及购买欲望，打造“春节优选年货”；另一方面，根植渠道流量，缩短触动链路，提升金典有机奶从“营”到“销”的转化概率。
线上引爆线下赋能，助力“品”“销”结合
除了线上合作 “京东手机年货节”，在线下还针对京东七鲜店面内开辟“京东手机年货节活动专区”，巧妙联动线上线下，为终端市场的销售提供强有力的赋能。
同时特别设置了“牛奶充电装置专区”，利用装置实现“牛奶给手机充电”，消费者可通过该装置用金典有机纯牛奶给手机充电，以满电的手机和满满的福利助力用户迎接新一年。
此次，蓝色光标数字营销机构将“互联网”“新年俗”巧妙联合在一起，打造春节期间跨界合作新模式，展现资源的高效整合效果，从营销到“赢”销进行市场引爆，有望在春节旺销季再创高峰，更为2021年的开年爆发打下坚实的基础。
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