韩国统一部:“统一号钢琴” 整合营销


    由韩国统一部和 Cheil Worldwide 联合举办的“统一号钢琴”(Piano of Unification)项目将献礼韩国解放70周年庆。首尔艺术博物馆相关展出于7月21日启动,音乐表演活动将于8月15日举行。



2015年7月24日 – 韩国首尔 - 韩国统一部联手总部位于韩国的全球领先营销解决方案公司 Cheil Worldwide 推出“统一号钢琴”项目。该项目旨在纪念韩国摆脱日本占领暨解放70周年,以强化人们对韩国与朝鲜实现民族统一的关注度。

在1910年至1945年这段黑暗的日本占领期结束之后,朝鲜战争于1950年爆发,这场历时三年的战争摧毁了无数人的生活,朝鲜半岛自此被一分为二。在韩国光复日,朝鲜各民族群众欢乐如一家,共庆祖国解放。作为一种正能量,“统一号钢琴”项目的目的就是要唤起人们对民族统一大业及和平展望的思考。

    “统一号钢琴”项目用取自韩朝边境,象征着国家分裂的带刺铁丝网,制作了一台钢琴用于展出和对公表演。首尔艺术博物馆、韩国国家合唱团及三益文化财团共同参与了该项目。钢琴由国际音乐团体 Gong Myung 制作完成,该团体以设计和制作创新乐器而闻名。Gong Myung 的乐手们从前线军营取来了带刺铁丝网,并耗时3个月将其打造成一台崭新的乐器。



“当我想起耶稣那顶用边境的栅栏丝制成的茨冠时,我开始意识到,通常象征着分裂的带刺铁丝网另一方面也代表着和平。教皇去年访问韩国时亦曾获赠一段这样的铁丝,”来自 Cheil Worldwide 的 Songha Lee 表示,“我们推出“统一号钢琴”项目,就是希望给带刺铁丝网赋予音乐元素,借此唤起人们的爱国热情。”

“统一号钢琴”拥有地道的设计和音质。其设计之所以与众不同,是因为这台大钢琴有着奢华的外表,其内却以带刺铁丝取代了琴弦,反差极为强烈。其音质与普通钢琴截然不同,粗糙且锈迹斑斑的铁丝取代了精切的钢质琴弦,发出的琴声更接近打击类乐器,而非键盘类乐器。

    作为“朝鲜项目”(North Korea Project)系列展出活动的一部分,“统一号钢琴”将于7月21日至9月29日期间在首尔艺术博物馆大厅内展出。将与这台钢琴一同在首尔艺术博物馆展出的还有各式寓意分裂的艺术作品,以及用这台钢琴演奏的音乐节目和有关民族统一的短片。



此外,“统一号钢琴”还将登台音乐会现场。8月15日“韩国光复日”,由韩国国家合唱团在首尔艺术中心举办的“韩国光复70周年庆”上将安排这台钢琴的演奏环节。届时,由全球韩国人组成的合唱团将在此会聚一堂,共同为大家献上精彩演出。

“由于其声音是由象征着分裂的铁丝发出,统一号钢琴在历史和音乐层面上有着非同寻常的意义,”韩国国家合唱团艺术总监 Koo Chun 表示,“统一号钢琴透过粗糙的铁丝带给我们音乐,与此相同,我要用怀揣祖国统一大业的热情来奏响这台钢琴。”

项目信息
品牌/广告主
Ministry of Unification 韩国统一部

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Cheil Worldwide

参与者

 
从北京冬奥会到Clio克里奥全场大奖,熊超用东方美学征服世界舞台

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推荐评论

多喝清水
我觉得很可爱啊 不过“和草木鱼虫一同苏醒的,还有人们压抑了一冬的食欲”这话说得不对 冬天可能吃了
2019-03-20举报
林四姑娘
哈哈哈哈哈哈哈嗝
2019-03-21举报
m2
不时不食,听不懂啊大哥
2019-04-03举报
李二狗
哈哈哈,最近饿了么星选连续出了好几个有意思的作品,为创意团队打call,文案和美术应该都天天吃鸡
2019-03-25举报

全部评论(24条)

  • 刘源
    “春味正好 不时不食”变着法子的中式传播主题挺赞的,内容也蛮有趣的,内容好像不是太响应“不时不食”时令菜的主题噢,当然,还是看优点吧
    2019-08-18举报
    高小胖
    虽然很喜欢整支视频的表现,但还是忍不住想问一句:让鸡蒸自己,让牛代言牛肉干,让土豆自己洗白白跳进锅里……类似这种“我激动起来连自己都杀”的形式,真的不会有点违和吗?【手动笑哭】
    2019-06-28举报
    lyon
    为什么那只鱼要划船 他不回游泳嘛?
    2019-04-03举报
    Hermione
    小肥羊的《寻味之旅》?
    2019-04-03举报
    刘看海
    对这几组动画很是喜爱了,将食物作为主角,展现它们很Q的形象,放置在辅料食材的中国风背景中,意境和趣味加倍了观众的好感度。尤其喜欢鱼头泡饼那个动画,可爱的情节设定,有点魔性的幽默感,将想要传递的菜品信息表达得很生动。这种以食物的视角和用户沟通的方式,会降低用户的防备风险。总觉得配音可能需要再完美一下,除此之外都很棒。
    2019-03-31举报
    Zephyr
    传统文化的饮食理论+Q弹的萌系卡通形象+流畅自然的水墨画面+朗朗上口的骚气沙雕文案,看完广告有什么理由不打开饿了么看看星选食材和店家!以菜品本身为最硬质的广告内容,再有趣味拟人形式和魔性文案加持,寥寥数语精准传达了“不时不食”的理念。最主要的是巧妙地保持了平衡感,强调美食好吃真的有那么重要吗?其实不是的,让大众对形成对“星选”的好感、以及传统文化饮食理念的背书才是核心,广告不过分生硬亦不宣兵夺主,更容易获得用户的品牌价值认同。
    2019-03-31举报
    林小
    有趣,有意境,文案与画面相得益彰。广告虽然有点沙雕,但又有点高级感。
    2019-03-29举报
    天霸
    站在食物链顶端,笑看食物的可爱。
    2019-03-29举报
    吱吱_cC
    现在龙虾上市很早呀,坐标华东包邮区,今年已经吃了三回小龙虾了嘻嘻。
    2019-03-28举报
    颜诺
    吃小龙虾的季节不是6-8月么?与主题“不时不食”是否不符啊?
    2019-03-25举报
    楠哥哥
    一个头就占了身体的十之八九,真令人头大呀哈哈哈哈
    2019-03-22举报
      7日晗
    菜品好,用食材说话,有趣,画面表现有意境,就是有些常规,但整体还是美的
    2019-03-20举报
    小丸子
    和风味人间好像哦
    2019-03-20举报
    一位不肯透露姓名的朱春娟女士
    现在的广告都太现代化了,这版中国风广告,够清新,很应现在国潮兴起的景儿。最喜欢虾的那个文案,其实里面的文案都是很可以的。就是不知道这广告有没有帮助到转化
    2019-03-20举报
    10470123
    WTF!哪里不错了!?人们觉得马桶舒服,但是从来不会爱上马桶。
    同理,人们喜欢美食,但看看这些食材放在那里有美感吗?鸡那张更是恶心到了
    另外,真的是土得掉渣的表现,是美食好吗?调性都不对,做的啥
    2019-03-20举报
    清宵
    很不错
    2019-03-20举报
    林四姑娘
    春天到啦,吃起来
    2019-03-20举报
    Lau hiuchung、
    要点饿了么星选
    2019-03-20举报