支付宝：第一次用监控器拍了7支广告片

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举报 2015-07

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支付扫码，省下工夫玩功夫

在移动支付领域本来一家独大的支付宝，如今遭到了后进生微信支付的持续挑战。为了扩大自己的支付版图，双方都在各个领域抢先布棋。

近日，在商家覆盖范围上已有优势的支付宝再下一城，率先在KFC实现了支付宝扫码支付。

支付宝在和KFC敲定合作后，委托我们进行创意发想和执行，希望以一个独特的视角告知更多喜爱KFC的吃货这一消息。

扫码付款，这一举措对普通消费者意味着什么？当然是付款环节变得干脆利索，为每个人省下了大把的时间。利用这些省下的时间，在付款时，大家就能发挥无限创意，打开脑洞，把“扫码付款”这个颇具仪式感的动作玩出大不同。

几轮脑暴后，我们设计了一系列匪夷所思的扫码动作。

同时，我们需要一个独特的执行方式，来让消费者对这些疯狂的扫码动作过目难忘。

在创意执行中利用监控器并不罕见，很多病毒视频都用过监控器，而且做得很逼真。但是，用监控器视角来执行视频，还是KARMA史上头一遭。整支视频的气氛祥和安宁，没有半点做作矫情的成分，却在平静中酝酿出一幕幕令人叫绝的功夫大戏。我们坚信，这个新奇的执行方式，会帮助支付宝在玩法日趋单一的社交平台杀出一条血路。

2015年7月23日晚，这7支广告片静悄悄地上线了。一夜之间，就在优酷、腾讯、Blibli 获得了超过 45万的视频浏览量。很多 KARMA 的老朋友用“无聊至极”来吐槽这件“神作”，但又无法撇它而去，还一口气看完，并且忍不住重播。嗯哼，评判一件广告作品是否无聊的唯一标准，就是你到底是骂着关掉它，还是骂着看完它。