伊利：“四个圈”的冰激凌，吃了就知道
2000年10月份左右，伊利冷饮事业部终于在最为困难的东北市场打响了第一枪，取得了一些令行业瞩目的优秀业绩。为乘胜追击，伊利决定诚心邀请叶茂中团队进行合作，希望可以打造出一个极具代表性的明星产品，以提高该系列产品在东北市场的占有率。
考虑到当前伊利冰品市场所面临的困境，叶茂中团队打算为其建立一个阳光向上有冲劲的正面形象，打破现下的颓唐局面，于是他们根据产品结构、特点、价格以及颜色等将产品取名为通俗易懂还好记的“四个圈”，并将消费人群定位在6-12岁的儿童。随后又拍摄了这样一支不断“奔跑”的短片，意指消费者为伊利奔跑而来。
该片背景设置在孩子们熟悉的学校课堂，视频中，小男孩一边上课一边想着四个圈的冰激凌，随后下课铃响起，他一路飞奔，跑去小卖部。
当他拿着冰激凌，气喘吁吁地坐在课桌前时，同学们一拥而上，异口同声地说：“太夸张了吧？”
小男孩咬了一口冰激凌，自信说道：“伊利四个圈，吃了就知道！”
同学们“唰”地一下全都往外跑。
上课铃声响起，学生们又重回座位，各个精神抖擞，搞笑的是，有的同学脸上还粘着冰激凌碎渣。这时，老师很诧异地看着学生们，说道：“太夸张了吧？”
同学们一边用手划着圈，一边齐声说：“伊利四个圈，吃了就知道”。
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