勤劳是传统美德，而懒，却是当代人最真实的快乐。
仅以此片献给所有懒人，该视频建议躺着观看。
“别的品牌都在做向上时代，咱们海尔怎么弄了个懒人时代？你们要不要再想想？”
当我们和海尔品牌部的伙伴们一致决定2021年海尔新年Campaign做《懒人时代》时，来自内部的质疑声一点儿不少。非要说我们自己百分百笃定，也有点儿打肿脸充胖子。但一个做“家”的品牌为什么要在这个时代鼓励年轻人的懒，我们还真有自己的看法。
主海报
预热海报
从去年的“海尔智家”到今年推出“海尔三翼鸟”，海尔的智慧家庭场景又升级迭代了。毫无疑问，“家”是越变越好了。但，愿意走入家庭生活的年轻人却越来越少。
内卷、996，工作已经消耗了年轻人太多的时间和精力。一旦选择进入家庭，就要再额外承担起家务劳动的压力，如果是女性，还要担当妻子和妈妈这两份无薪义务工，这可不是一句“ 加油，年轻人 ”就能应付地过去的。这样传统的“家”难免让人望而却步。
场景kv
那“家”到底可以为年轻人做什么呢？显然不是叫大家迎难而上。家，可以是那个告诉你“没事儿，别勉强，做你自己就挺好的”的地方。
去年过年，海尔借助《孔子图灵篇》，对独身主义者、两地分居的双城夫妻、事业上升期的双职家庭说，“没事儿，做你自己就挺好，家的事儿我们搞定 ”。
今年，海尔想要对工作996，回家就想懒着，不爱做家务的“懒人”们说“ 没事儿，懒着挺好啊，懒人也可以轻松持家”。
social kv
三翼鸟 × 第一财经 × 天猫联名发布懒人数据报告，基于消费大数据分析“懒人经济”与“懒人生活”
谈起懒人时代，公司的90后懒人们纷纷抢起了麦克风：
美术曲冠华：与其说是人们真的在变懒，不如说是这代人选择放过自己，更会规划自己有限的时间和精力。不把时间浪费在循环往复的琐事上。在这种演化了的生活方式下，人们可以节约更多的时间来享受属于自己的世界，所以显得人们好像变懒了。
美术易思：90后从小被打上的标签就是小皇帝小公主，吃不了苦，照理说应该是衣来伸手饭来张口，怎么就突然摇身一变成为了勤劳勇敢的打工人？不仅喜（sha）提（bi）996更开创性的演绎过劳死。在家我偷点懒不行吗？
阿康Cathy：懒是上一代人对我们的错误判断，我们只是换了一个地方勤（jia）劳（ban）而已。
文案脆脆：躺着真好。
美术阿振：和上一辈比，我们这一代明显是懒了，懒得亲手做了。家里给的压力没那么大，所以我这一代活得更自由随性。在选择上，与其去做那些琐碎的家务日常，更愿意把时间花在一些更有意思的生活方式上。随着工具的越来越好用，也乐意靠工具来解决这些琐碎日常。
文案不二：好吧，我是勤快人。
“精神百倍”的合影
最后，感谢三连～感谢和我们一起顶住压力，让这个Campaign出街的海尔客户，Respect, Bro!
感谢不仅要操心影片拍摄，还要客串影片海报摄影师的沈导！
感谢平面摄影师任川！
创作名单
品牌方：海尔 三翼鸟
代理商：意类
创意总监：hesky（陆旻昊）
美术：易思、曲冠华、阿振
文案：不二、脆脆
客户服务：Cathy（成倩颖）
TVC部分
导演：沈煜杰
制作：千禧传
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
作为国民品牌老字号的海尔，从2019年底正式加入物联网智慧家电的领域，但经过一年的市场试水，发现准备组建家庭的90后年轻消费者居然并不买老字号的帐，反而对小米这类互联网起家的新家电有天然的亲切感。海尔感到品牌的“中年危机”，希望趁着CNY节点，打造一波深入90、95后内心，引发广泛共鸣的传播内容，改善品牌身上的 “爹味“，赢得未来消费者的心。
【洞察与策略】
我们发现，不同于 “勤劳持家“的老派观念，“懒”成了当代年轻人回到家后的真实生活常态。究其原因，996式工作的压力已经消耗了年轻人太多的时间和精力，本来留给自己的时间所剩无几。如果回到家还要承担起繁重的家务，显然是对年轻人太过苛刻。而这，正是海尔智家能帮到年轻人的，用智慧家庭的科技让他们在家也能懒得理直气壮。
【创意阐述】
用喜剧故事的方式讲述了一位90后懒妈妈的传奇经历。主张”勤劳持家“的60后姥姥一直想要改变90后妈妈的“懒毛病”，却屡屡受挫。没想到结尾，却被懒妈妈用她半生懒学创造出的一系列发明（海尔智慧家电）说服，接受了这个懒得理直气壮的时代。
【结果与影响】
全网总曝光量：11.3亿 全网视频总播放量：7770万 全网总互动量：491万。
为海尔三翼鸟App带来26%的意向转化人群，助力天猫年货节销售额突破3000万。
项目信息
营销机构
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