今年的圣诞表白,竟藏在浩瀚星空里

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你知道吗?

《哈利波特》中,张秋为了夺走哈利的初吻,
故意将他带到地下室的圣诞星下,计划才得以实现;

《爱丽丝梦游仙境》中,红白皇后能够顺利冰释前嫌,
圣诞星起了决定性作用;

《权力的游戏》中,守夜人最终活了下来,
是因为圣诞星的出现,
将巨人吓跑。


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是不是有点颠覆你对经典故事的认知?
但圣诞星本身就有着无穷的魅力,
因为圣诞星下,一定会有好事发生!
2020年夏天,

我们接到一个浪漫的brief
——百威旗下Stella Artois Christmas Campaign


要求强化品牌识别度,让中国的年轻人意识到,Stella Artois是圣诞节的标配。
虽然ta们渐渐将圣诞季当作表白季,但骨子里,依然是羞于表达的内敛性情,
习惯用某一物件来表达心意。
情侣表白,赤裸的情话难说出口,
就用一束鲜花来诉说;
表达歉意,难以启齿,
用一颗大白兔奶糖将误会化解;
朋友相聚,无须多言,
将情感放在酒中,一饮而尽。


所以我们希望通过圣诞节这个契机,将Stella Artois打造成,
中国年轻人在西式场景下的社交工具。


Stella.gif

YOU ARE MY STELLA
你在 圣诞星就在

是我们为Stella Artois圣诞Campaign输出的传播主题。
我们希望通过开头的三个魔幻经典故事改编,
为Stella Artois圣诞星赋能,
但由于种种原因,未能顺利执行。

客户还是希望整波Campaign更具时效性,
于是我们用更落地的执行方式,

将创意物料更加场景化,帮客户解决实际问题。


【线上线下联动,实现传播闭环】

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【为星命名】
无法亲手摘星给你,
却能让你在光年之外,看见自己的名字。

论表白功力,不得不服科幻小说《三体》中的云天明了
为暗恋多年的女神买下一颗星星,
应该是史上最撩人最浪漫的表白方式了吧?
也许我们无法送给爱人星星的拥有权,

却可以将爱人的名字,刻在光年之外的星星上,
在宇宙的某个角落,守护挚爱。
我们利用H5打造一片虚拟星空,
鼓励用户进入H5在浩瀚星河中,
找到想与挚爱完成的小事,
从而获取星星命名权的机会。

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扫描二维码,查看完整互动内容


【仰望星河】
以TA之名,为星命名。
接下来,就和挚爱一起,
一同仰望浪漫而璀璨的星河吧!
我们以礼盒作为载体,为消费者送上浪漫星空,
与挚爱依偎在家中,享受浪漫片刻。

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礼盒设计图


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成品展示


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你绝对想不到,小小的盒子里竟然藏着星空

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【藏在线下的浪漫彩蛋】

不满足于线上传播,
我们在线下也藏了一些浪漫温馨的彩蛋。
在Stella Artois地下圣诞集市内,
打造了多种艺术装置,
随处可见的浪漫心思,
让人们感觉到被祝福包围。

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圣诞秋千

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载满星愿望的水晶球

图片 3.png

与挚爱见证第一场初雪


图片 4.png

现如今,值得庆祝的节日越来越多,
但我们对挚爱的心意,
不应止于节日去表达,
就像Stella Artois,
它不应该仅仅出现在圣诞节。
而我们的使命,
就是在消费者心中种下那颗种子,
让消费者明白,
无论何时,有Stella Artois与挚爱的地方,
总会有好事发生!

创意代理商:NOREF
创意总监:王帅
美术指导:于杰
文案:菲比
资深客户经理:Reyna Lee
资深客户执行:Sid Yuan

礼盒制作商:北京共和康瑞礼品有限公司
H5技术支持:上海佼艾数字科技有相似
线下执行公司:北京星魅营销策划服务有限公司

星星命名权支持



项目信息
品牌/广告主
Budweiser 百威
Budweiser 百威

营销机构

Creative Agency 创意代理商
NOREF 上海
NOREF 上海

参与者

Senior Account Manager
Reyna Lee。
 
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