丁香医生2021国民健康报告，你生活的样子就很治愈
丁香医生第3年做国民健康报告了，这一年“健康”成了全世界的关键词。
在娱乐热搜霸屏的嘈杂时段，做一场什么样的传播，才能让这份专业的数据报告让普通人共情，在疫情重燃背景下获得鼓舞？
于是，我们把2020年的真实生活群像拍成了视频，主角是每一个你：“宅家学会下厨的人”、“寻找价值感的打工人”、“学着云上问诊的长者”……
这是对我们一年生活的写真，也想告诉每个国人：生活是我们活成的样子，每个迎难而燃的你，本身就是最治愈的力量。
文案
这一年有太多猝不及防
活着本身就是最好的鼓舞
【活着】你懂得 再多烦恼都是小事
开心才是大事
【开心就好】认真对待每一餐
把生活过得热气腾腾
【科学干饭】习惯了晚睡
也开始尝试跟手机一起早睡
【手机不睡我不睡】在衰老之前抗衰老
为了在年轻之后还继续年轻
【硬核护肤】你相信每一份努力
总有时间预埋的惊喜
【职场欠赞】你知道医生哪怕不见面
但守候始终在线
【云上问诊】你相信衰老不能界定人群
正如年龄限制不了年轻
【社会性衰老】这一年
有很多不行的时刻
但
你比谁都懂
跑过去，就一定行
【不行就跑】这一年，很难
但，你很燃……
你，是治愈世界的力量
【迎难而燃】
国民十大健康关键词
国民健康报告趣味长图文
数英奖参赛项目说明 - EGGSHELL 蛋壳文化 杭州，创意代理商
【背景与目标】
丁香医生数据研究院第3年发布《国民健康报告》PDF版，希望能在线上吸引更多人关注并下载查看《国民健康报告》，能在疫情重燃的社会背景下获得鼓舞，同时也提升大众对丁香医生的品牌好感度。
【洞察与策略】
一份专业的数据报告如何让普通人共情，并能得到鼓舞？
其实在这份全国范围调研得出的数据大报告里，主角是每一位认真生活的普通人，他们迎难而燃，成为一股最治愈的力量，他们也才是我们本次传播的主角。因此以真实生活群像出发，根据每位普通人最真实的生活写照，提炼十大关键词，让人人都能从中找到自己。
【创意阐述】
1、依据《国民健康报告》数据调研内容，从传播角度出发，提炼十大国民健康关键词，引发大众共鸣：
活着、开心就好、科学干饭、手机不睡我不睡、硬核护肤、社会性衰老、云上问诊、不行就跑、职场欠赞、迎难而燃。
2、以视频、长图文形式，将国民十大健康关键词进行趣味演绎，把晦涩难懂的大数据转化成每一个真实生活的群像，吸引更多人关注并下载数据报告。
【结果与影响】
以微博为传播主阵地，联合光明日报、陶勇等医生KOL、情感类生活类博主联合扩散内容。#国民十大健康关键词# 微博话题阅读量突破5622.6万。
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