惠氏：你的改变只为给宝宝更好的整合营销

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举报 2015-07

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2015年8月3日，上海——品牌成立100周年之际，惠氏中国近日正式发布“你的改变只为给宝宝更好的”品牌60秒电视广告片，登陆全国各大电视媒体和微信朋友圈广告。作为品牌百年纪念整合行销活动的重要一笔，该片聚焦中国当代父母为儿女的付出与改变，谨向中国新一代父母们致敬！

作为惠氏此次品牌百年整合营销的创意代理商，麦肯上海创作的这条广告片故事脚本取材于真实故事，一个个镜头记录着中国新一代年轻父母们的缩影，共鸣源自于来自每一个为人父母者陪伴孩子健康快乐成长过程中的每一次付出和改变的细节。

从爱懒觉到06：00自然醒；从想周游世界到只想陪着孩子；从粗心大意到孩子的事情特别细心；从热爱美食到习惯快餐；从什么都不会到什么都会了，每一次都蕴藏着一种让人慢慢感动地情绪，一点点地牵动着观众的情绪，最终将大家的情绪带到高潮，影片结尾处浮上字幕：“你的改变，是为了他更好的成长；而他的成长，也是给你最好的礼物”，揭示了品牌存在的核心精髓，跟父母一样，100年的付出与改变，只为他更好的成长。

惠氏营养品大中华区市场与电子商务总经理张甦毅表示：“走过100年的品牌，与其单纯讲述历史和企业故事，我们更希望将品牌的支持者——即我们的消费者作为故事的主角，成为所有品牌传播活动的核心。通过电视广告片，我们希望展现他们自己每一个改变，表达改变背后的精神动力——‘改变只为给宝宝更好的’，每个家长都可以在片中找到自己的影子，也正是这种强有力而真实的叙事方式，契合我们品牌存在的意义，并最大化地与消费者产生了共鸣。”

值得一提的，广告片中有一位妈妈为了等孩子下课，自己在走廊外抱着电脑回邮件啃着汉堡包当晚餐，故事原型就来自于麦肯上海的一位年轻妈妈的真实写照，身为广告公司的Traffic加班到半夜做报价跟片几乎是家常便饭，但为了不耽误儿子的学业，她几乎每天都在公司与学校之间赶来赶去，边回邮件边啃汉堡已经成为了一种习惯。

麦肯上海集团董事总经理侯静雯（Ellen Hou）感叹道：“现代中国社会的新一代的年轻爸妈们作为独生子女的一代，他们与上一辈父母为孩子放弃一切的观念不同，为人父母不是牺牲和放弃，而是快乐地陪伴与共同成长，享受着孩子让自己变得更好的过程。同时他们不喜欢品牌教导式的传播，但会感动于品牌对每个人真实生活与体验的理解与分享。此次用他们的故事真正感动了每一个他们，极大提升了品牌的喜好度。”

除了60秒电视广告片投放，此次惠氏百年品牌的整合行销遍布了所有传播点，包括传统的户外、杂志、平面、楼宇等；在社交领域，麦肯上海还特别创作了包括微信朋友圈广告以满足大家观看百年品牌宣传片的2分钟完整版，以及由用户自创分享内容为主的线上主题活动网站。进入该主题活动网站的页面，消费者不仅可以回溯幼儿配方奶粉的百年穿越之旅，还可以上传自己与宝宝的照片并通过微信和全中国的父母们一起重温及交流改变所带来的快乐。