三得利沁柠水：这个夏天，你是哪个淡淡？营销活动

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2015年三得利沁柠水TVC

2015年8月5日，上海——这个夏天，那只可爱呆萌的黄胖子又回来了！继去年汇源三得利（上海）饮料有限公司在中国全新推出沁柠水广受好评，其中麦肯健康特别设计的柠檬卡通形象“淡淡君”深入人心，不仅收获无数年轻粉丝的热捧，还向社会传递了“淡淡的，刚刚好”的生活理念。今年，麦肯健康围绕“淡淡君”创作的又一轮结合““小清新”、“萌”、“潮”多元素的整合营销活动现已卷土重来。

今年夏日新上线的2015三得利沁柠水电视广告继续由上海麦肯健康倾情打造，不仅沿袭了去年淡淡君失恋后与小蜜蜂演绎你追我赶的趣味性，今年淡淡君还学上了游泳“小清新”风味十足，让 “沁柠水”清新的口感与淡淡君之间的联结更加紧密。同时，为了满足更多中国消费者的多口味选择，此次电视广告还推出了家族的新成员桃桃酱小姐“沁桃水”。

为了进一步扩大品牌在年轻消费者中的影响力，麦肯健康结合了当代青年流行文化中的经典星座元素，打造了以淡淡君为主角的十二星座故事，并通过包括“同道大叔“等网媒红人在社交网络上发布全民降温利器的“淡淡体”，一个个诙谐幽默的个性星座GIF表情配合犀利带梗分分钟戳中你的十二星座“淡淡体”，让整个广告宣传更具话题性和传播性。

三得利饮料市场部表示：“继沁柠水和沁桃水上市以来，他们已经成为在便利店渠道销量增长最快的饮料产品。淡淡的水果口味既贴合现代人追求健康的需求，也符合了“淡淡的刚刚好”的现代生活态度。希望沁柠（桃）水能在这个盛夏给大家带去一丝清凉，大家都能找到属于自己的淡淡君！”

此外，今年的淡淡君不仅“萌”，还有点“潮”。三得利牵手潮人李晨Nic及其潮牌（MLGB= My life’s getting better）在上海静安嘉里中心举办主题为“这个夏天，你是哪个淡淡”跨界品牌宣传活动，现场首发推出潮爸李晨独家设计的印有“淡淡体”的限量版潮T（见图），活动三天即吸引超万人热情参与。现场观众不仅可以通过现场的高科技3D AR增强现实互动合影十二星座主题拍照进行互动，还可以有机会获得淡淡君公仔和李晨签名的限量版淡淡T，更有现场三得利沁柠水和沁桃水的赠饮享用。

“淡淡体”限量版潮T

增强现实十二星座互动拍照——狮子座

麦肯健康大中华区总裁沈一鸣表示：“很荣幸能够继续与三得利合作，今年凭借我们在数字领域创新实力将大家喜爱的“淡淡君”赋予更大的魅力，将品牌所传递的正能量生活理念通过结合流行文化，高科技互动技术以及全方位的数字平台，影响更多的当下年轻人，让他们可以释放压力，轻松生活。”

除了精彩的线下活动，麦肯健康此次还为来自全国各地的淡淡君线上粉丝们，设计了一款好玩的微信应用游戏——三得利沁柠水红包炸弹，通过朋友圈或者公众号发布的红包密码，消费者拆开红包就有机会获得包括淡淡君十二星座GIF表情，淡淡君公仔和限量版淡淡君潮T，不仅自己拿奖品还可以即时分享给朋友红包密码，供更多朋友有机会来抢，让整个微信朋友圈掀起疯抢红包的热潮。