2021年的春节过去了，我们很怀念它。不仅因为今年的长假可以就地过年游手好闲，也因为筹备小半年的项目终于顺利上线完美收官。
当我们得知Supercell旗下手游《皇室战争》将在春节时期与故宫宫廷文化合作时，项目组内仿佛有壁的游戏宅和国风党第一次同时拍案而起。与故宫合作的游戏已不算少，但轮到我们自己来做，一定要做出点亮眼的东西。
一边是以西方皇室和奇幻人物为角色、在全球年轻群体中大受欢迎的芬兰游戏，一边是蕴含着600年中国传统文化、自带尊贵气息的故宫大IP，我们迅速在两种迥异的风格中寻找到融合点，提出“皇室御见你”的主题，尝试在游戏内外打造一系列联名活动与文创周边，为游戏玩家带来一场东西方文化的碰撞。
故宫的美，不用过多点缀。红墙黄瓦，琉璃倒影，即是一张大片。正式官宣合作前，我们先找来著名故宫爱好者&摄影师刘顺儿妞，拍摄了一组故宫建筑景色，后期仅加以游戏人物的影子，突出含蓄内敛又不失节庆气氛的中式美学。人未到，影先至。
实拍 + CG
打造紫禁城里妙趣横生的奇“御”记
作为宣告项目正式上线的主要素材，用什么样的形式去拍一支什么样内容的TVC一度成了我们的难题。具有中国风格的黏土动画、剪纸、皮影戏似乎难以展现《皇室战争》本身独具一格的美术风格，而故宫庞大建筑群背后所囊括的厚重历史和磅礴气势，也无法简单地概括说明。
跳出剧情向TVC的常规思维，我们想用最简单的形式，为故宫打造一条绝美风景片。角楼月色、红墙雪影、国家宝藏、朱门金钉，这些最为大众熟知、喜爱，同时也足够震撼的故宫景色，如果能够完美地呈现出来，就足以展示出丰富的意境。正所谓“一下雪，故宫就变成了紫禁城。” 通过实拍+CG制作，游戏角色们终于在紫禁城里上演了一出宫廷奇“御”记。
公主墙头笑，飞龙屋脊酣，金杯怀里藏，宫里合家欢
为了最大程度还原故宫，我们不仅在故宫和横店多处取景实拍，也靠搭景和道具制作还原了红墙角楼、金瓯永固杯，再加上Supercell一贯精良的CG制作，和由游戏音乐改编的中国风BGM及末尾颇具游戏调性的俏皮诗句，短短两分钟的《宫廷奇“御”记》终于将故宫的风景与人文展现在全球玩家面前，呈现出其静谧唯美和恢弘大气的两面，也保留了《皇室战争》独有的可爱风格。
除了把角色带进故宫，我们也与知名up主李青仪合作，描绘了一幅栩栩如生的宫廷仕女皇室嬉戏图，进一步将合作的认知带给玩家。
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御制版真箱
用故宫文创为玩家呈上一份年货大礼
新春时节，我们一如既往要为玩家呈上一份年货。在去年皇室真箱的基础上，今年我们梅开二度，与故宫宫廷文化联手推出皇室真箱·御制版，作为年度回馈和春节福利。
去年的皇室真箱
而在今年的御制版皇室真箱，我们想从外观设计上就让人联想到故宫，因此整体采用红色，配以渐变雪影和金扣门环，塑造出故宫的一处风景。
整体呈丹墙雪影，是为大家津津乐道的故宫雪景；正中的金扣门环，取材自中华古典守门神兽椒图
御制版真箱内部，除了有极致还原的游戏内竞技场和角色手办，还包含了更具故宫特色的实体化皇室令牌、纯铜飞龙印章，和灵感源自多宝阁的盲盒——传奇宝匣。
为贴合整体“皇室御见你”的合作主题，御制版皇室真箱细节海报我们也由新中式工笔风格绘制呈现
这份诚意满满的礼盒也深得玩家们的喜爱，一经发布就引来大量玩家留言疾呼“但求一箱”。再加上有盲盒和隐藏款手办的随机发放，御制版皇室真箱迅速在微博和B站上引发了一波开箱热潮。
游戏内深度合作
完成一次文化对撞
除了宣传素材的成功上线，更值得开心的是，此次《皇室战争》与故宫宫廷文化的合作之初，我们便试着提出了部分游戏更新的合作方向——游戏内的竞技场概念、限定塔皮肤和表情包，我们都有机会给芬兰项目组贡献创意设计，也十分有幸被游戏制作团队采用，在主题季内深度更新，让我们尝试了一次“不止市场”的campaign。
设计手稿的细节
游戏实装内容
因此，你可以在2月1日更新的“宫迎新春(The Forbidden Peak)”主题季中看到《皇室战争》首次将国家地标建筑作为原型放入了游戏中。“瑞雪紫禁*Forbidden Palace)”竞技场、“紫禁瑞兽(Forbidden Tower)”塔皮肤，各处细节拉满，无一不是中国建筑之美和文化精髓的体现。而作为一款全球性游戏，《皇室战争》与故宫的深度合作，不仅是一次IP的对撞与融合，更是一次在游戏娱乐中完成文化交流的尝试。
游戏主题季全球宣传片
最后，感谢腔调广告在TVC拍摄上的配合、原力动画一如既往优秀而高效的CG制作，以及伯思韦德对于真箱的全程跟进和品质把控；感谢小花作为TVC动画导演给我们的指导和帮助，感谢Frieda对各类宣传素材的3D渲染和兼修支持，也感谢《皇室战争》品牌经理东航和故宫宫廷文化给我们的合作机会，能在春节为我们喜爱的游戏和文化做推广，能为中国玩家乃至世界传播故宫文化，是我们团队莫大的荣幸。
数英奖案例展示——鲸智互娱
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创作名单
创意代理商：鲸智互娱
实物周边制作：伯思韦德
CG动画制作：原力动画
视频制作（实景部分）：腔调广告
仕女图制作：李青仪
预热海报拍摄：刘顺儿妞
数英奖参赛项目说明 - LHC 鲸智互娱 深圳，创意代理商
【背景与目标】
背景：
2021新春节点，Supercell旗下游戏《部落冲突：皇室战争》与故宫宫廷文化达成联名合作，将在游戏内推出相关主题季。
目标：
1.我们需要放大故宫合作，激发中国玩家的自豪感，在口碑上提升品牌好感度；
2.借助合作推出的“宫迎新春”主题季更新及推广活动，拉升过年期间游戏活跃度。
【洞察与策略】
一边是以西方皇室和奇幻人物为角色、在全球年轻群体中大受欢迎的芬兰游戏，一边是蕴含着600年中国传统文化、自带尊贵气息的故宫大IP，我们迅速在两种迥异的风格中寻找到融合点，从建筑特色、历史故事、珍宝博物之外找到了两者相通的皇室权威这一要点，提出“皇室御见你”的主题，让玩家与游戏相遇、游戏与故宫相遇、世界与中国相遇。
围绕故宫合作的主题和核心，我们将在游戏内外打造一系列联名活动与文创周边，为游戏玩家带来一场东西方文化的碰撞。
【创意阐述】
游戏内，我们便试着提出了部分游戏更新的合作方向——“瑞雪紫禁”风格的竞技场概念、限定塔皮肤和表情包，十分有幸，被游戏制作团队采用，在主题季内深度更新，让我们尝试了一次“不止市场”的campaign。这次建筑之美与故宫特色的呈现，更是展现在了全球范围内，让各国玩家都“御见”了故宫。
游戏外，我们以游戏主题季更新为主要节奏点，将市场宣发分成了三个阶段：
第一阶段，宣告故宫合作——
1/ 悬念预热海报，邀请知名故宫摄影@刘顺儿妞 背书；
2/ 打造“故宫奇御记”TVC，拍摄一条“纯好看“的宣传片，让CG角色在故宫里玩儿起来，正式官宣故宫合作（感谢原力动画的CG制作和腔调广告的实景拍摄支持，实现了我们的创意）。
第二阶段，宫迎新春主题季上线——
1/精美长图对主题季内容细节解构，在官方素材基础上进一步激发玩家热情；
2/ 邀请知名up主@李青仪 联合创作“皇室仕女嬉戏图”，引发玩家共鸣感。
第三阶段，皇室真箱·御制版上线——
1/ 打造皇室真箱·御制版周边礼盒，我们以故宫及藏宝为灵感，极致还原了游戏内竞技场和角色手办，还包含了更具故宫特色的实体化皇室令牌、纯铜飞龙印章，和灵感源自多宝阁的传奇宝匣，作为年度回馈和春节福利免费送给玩家（感谢伯思韦德的高品质制作）。
2/ 我们邀请了游戏区、生活区的各头部Up主和垂类Up主首发开箱，将皇室真箱的热度大范围扩散。
【结果与影响】
本次CNY项目在三个阶段都达成了数据和口碑的双丰收：
TVC播放量合计334.6万余次，#皇室御见你#话题阅读量达到3400万+，高声量铺开故宫合作讨论热度，海内外好评如潮，玩家大赞“文化输出”，皇室与故宫达成合作的认知已深度渗透玩家群体。
官方多条宣传素材互动量远超平日水平，玩家纷纷称赞排面用心，游戏外口碑爆棚，游戏内更是实现了过年期间活跃度的提升，也有不少玩家自发创作主题季相关UGC。
皇室真箱作为免费福利也得到高度评价，玩家力赞“用心/精致”；B站开箱播放量高达650万+，其中小潮院长视频内容登顶全站TOP3，B站粉丝对真箱形成花式追更和围观效应；微博侧总计超6万转发，在游戏圈及泛大众圈均引起热烈正向反馈。年后更可看出，真箱在社区和二手网站上呈现热炒现象。
数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ，制作公司
【背景与目标】
2021年，皇室战争携手故宫宫廷文化打造新春宫廷文化，推出新春宫廷主题赛季“宫迎新春”，上新竞技场；上新国王塔皮肤、资金瑞兽和紫禁金环；上新“拜年”表情······当然，还有玩家们心心念念的今年份“皇室真箱”御制版！
我们收到鲸智互娱的合作邀请，共同完成皇室真箱的前导宣传片，为皇室真箱的营销预热市场。
目标：
皇室真箱对玩家们的意义重大，尤其在此次故宫宫廷文化的加持下，影片中的所有美术置景必须做到精美考究。
此外，游戏的代表角色需在古代场景中保持个人特色，同时呈现故宫的美轮美奂，让东西方文化巧妙的碰撞出火花，产出高水准的宣传物料，为皇室战争和故宫宫廷文化两大IP合作炒热话题。
【洞察与策略】
洞察：
如何让御制版“皇室真箱”的诚意满满，通过一条片子，直接的触达到玩家内心？
绝不敷衍的高水准制作要求，是打动玩家唯一的路径。
策略：
从美术到镜头设计，本次制作可谓为「细节狂魔」，为了还原影片中的「金瓯永固杯」，我们在不同的细节上（点翠的蓝，镶嵌珍珠的花瓣，象鼻腿的线条…）做了无数次的尝试，只为那几帧画面的惊艳动人。
为了搭配金瓯永固杯，在其他置景上，我们也绝不马虎。
从各个渠道借来真正的古董，在横店搭出了一个「博物馆」；
通过数字雕刻和3D打印，原汁原味还原红墙与宫门；
等比例还原了故宫角楼，让飞龙宝宝在角楼上惬意入睡；
研究历年的星象，捕捉角楼月亮；
为了呈现出公主雪中观景，还在横店搭出公主寝宫，再来一场人工降雪；
所有细节的打磨，才有了最后影片的灵动与张力。
【创意阐述】
美术：
绝美的风景搭建，冬日中的雪与每一朵腊梅的角度，处处细节都呈现出故宫的静谧唯美和恢弘大气的两面。
狂嗑细节的美术道具制作，将皇室战争中二次元人物的俏皮可爱与故宫的厚重磅礴完美融合。
声音制作：
邀请知名音乐人GT怪物，改编皇室战争的主题音乐，既有皇室元素，又完美烘托宫廷氛围。
【结果与影响】
1.行业
营销上线后，品牌视频在行业内引起热议和，获SocialBeta 报道，入选精选项目得到游研社、设计FM等大量媒体的主动打Call，被收录于新片场的精选项目中，并于首页进行推荐；获数英网案例收录，并于首页推荐。
2.项目曝光量
视频上线后，全网曝光，全网好评，B站累积播放量：530w，微博累积播放量高达2075w。
微博话题#皇室御见你近3500万阅读量
项目信息
营销机构
创意单元-平面组-数字类（银）
创意单元-视频组-短视频类（铜）
营销单元-跨界营销类（银）
营销单元-整合营销类（银）
技艺单元-美术类（入围）
技艺单元-视频制作类（入围）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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故宫大IP联合游戏文创IP跨界营销，既不喧宾夺主，又细节满满，设计精良，实属不易 -
可爱，中西联动不错，最后的空镜是不是有点长。 -
很匹配的cobranding，很巧妙的设计，很精致的细节
创意单元-视频组-短视频类
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细节做得很好。 -
中西文化的结合，现实和虚拟的结合，没有一味地呈现产品主题，也充分表现了强大的品牌和创意自信。
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跨界合作，两个IP都很有存在感，结合得恰如其分，制作有水准，细节到位
营销单元-跨界营销类
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视频非常用心，各种小细节满分。
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皇室真箱，真香了。哪里还有？我也想存一份。 CG优秀，细节拉满，对故宫的开发充分，感觉更像致敬。反而游戏本身的内容结合少了，然而已经足够。 -
“皇室”之间的跨界制作精良，“东西方”的文化有碰撞和交融，细节很好
营销单元-整合营销类
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“皇室”之间的跨界制作精良，“东西方”的文化有碰撞和交融，细节很好
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东西方美学，现实传统美学与游戏前卫美学的完美融合。从概念到执行各层面都做到新鲜又完美。 -
将东西方文化做了巧思融合，一点也不违和，文创作品精良，不禁想去收藏，是个难得一见的跨界合作精品案例！
技艺单元-美术类
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非常完整的表达，概念和形式和创意结合的恰到好处
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故宫和皇室游戏两个IP元素，融合很巧妙，即展现出了故宫之美，皇室IP也很逗趣，上乘之作。 -
故宫与西方皇室结合得并不违和，完整度很高，制作精良
技艺单元-视频制作类
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出色的美术，中国文化与奇幻世界的和谐跨界
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西方文化结合中国元素的细节做的很好，特别是每个短片的落版镜头的构图和内容都很巧妙和自然，CG的执行水准不用说也是电影级的 -
故宫和皇室游戏两个IP元素，融合很巧妙，即展现出了故宫之美，皇室IP也很逗趣，上乘之作。
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