平安银行信用卡×迪丽热巴《全城天天88》：一起潮玩新年
原标题：打造金融界的潮牌，平安信用卡这波营销太秀了！
纵观整个营销市场，不少品牌正以一种“潮流”的面貌重新呈现在大众视野。中国作为世界顶流的经济体， 潮流怎么能没有银行的戏份？
临近新年，平安信用卡聚焦年轻人对于新年的期待，通过一系列神操作，将“全城天天88”，打造成金融界的潮牌，成功将一个金融品牌的传统营销活动，变成潮酷青年聚集的消费狂欢，和年轻人一起潮玩新年。
01 跨界时尚顶流 打造潮酷形象
时尚是年轻人绕不开的话题，为此，我们跨界《时尚COSMO》，携手时尚顶流迪丽热巴，推出平安信用卡中国娃娃形象，登上2021杂志开年大刊作造型背书，亮相年轻人的视野，打响潮味营销第一战。
同步联名推出热巴倾城卡面，国风设计，一见倾心，卡面限量发行8888张，一经上市，抢售一空，
这波粉丝福利，着实慕了！
02 借势国潮 打造潮流狂欢领地
在线打造一座国风平安城，和迪丽热巴一起共创《全城天天88》单曲及MV，同时融入国风配乐+rap等音乐元素，魔性洗脑地输出卡权益及玩法机制，吸引潮男潮女在线聚集。
加油停车天天88
生鲜超市天天88
美食饮品天天88
国风满满的画面，魔性洗脑的旋律，席卷抖音平台。更是引发宝藏青年、潮男潮女们一起在线热舞。
#和热巴一起热舞8#
03 联动线下 打造潮趣互动玩法
联动全国10+商户，将88福利渗透六大消费场景之中。翻转卡牌，层层冲关，解锁新年福利，带动线上线下办卡及消费，引爆新年狂欢。
88卡牌
层层冲关
平安信用卡通过潮酷形象，潮流神曲，潮趣玩法等一系列跨界整合营销的举措，打破金融品牌的高冷形象，成功助力“全城天天88”IP 潮味出道，圈住一大波年轻客群，晋升为行业顶流，成为金融界的潮牌。
朋友圈长图
热巴联名信用卡卡面
COSMO时尚杂志
业务KV
主KV
数英奖案例展示
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创作企业名单
蓝标传媒
赤马
创作人员名单
李宜聪
周国梁
王仁杰
王务瑞
贾晓雯
顾婧
庞亚楠
许辰麟
康洁
陈思源
季莹
冯冰
刘晨
谢晓雨
徐爽
陈莉
数英奖参赛项目说明 - 蓝标传媒 BlueMedia ，创意代理商
【背景与目标】
全城天天88，是平安信用卡大促活动的IP。临近新年，客户希望能突破常规金融营销玩法，输出优势卡权益，联动商户，带动用户刷卡消费及办卡，助推品牌年轻化，提升品牌好感度和忠诚度。
【洞察与策略】
年轻人是消费市场的主力军，捕获年轻消费者的心，是抢占未来消费金融市场的关键。平安信用卡通过跨界时尚顶流+借势国潮，打造首个金融届潮牌。通过“潮酷形象、潮流神曲、潮趣玩法”等一系列动作，和年轻人一起潮玩新年。
【创意阐述】
1、跨界时尚 打造潮酷形象
跨界《时尚COSMO》，推出平安信用卡推广大使迪丽热巴的平安中国娃娃形象，登上2021杂志开年大刊，为其造型背书。同步推出热巴“倾城卡面”及周边，撬动粉丝经济，联名卡限量8888张，一经上市，8小时内全部抢售一空。
2、借势国潮 打造潮流神曲
推出《88之歌》mv，打造一座国风平安城，植入三大消费场景，热巴在城中热舞，派送新年祝福，号召大家一起潮玩新年。MV融入国潮配乐+rap，上头旋律搭配洗脑的歌词，打造产品权益强认知；同步在抖音发起#和热巴一起热舞8，AI小人和用户一起舞动，为活动上线造势。
3、联动商户 打造潮趣互动
联动全国超10万+商户，以“翻卡牌游戏”打通线上线下消费场景，冲关翻转卡牌解锁福利，带动全民办卡及消费。
【结果与影响】
#全城天天88#话题引爆全网，双微一抖，总曝光累计27.54亿，总互动量达1364万，权威媒体报道超1663篇次；互动层面：88共创大赛席卷抖音，收到多达33万+UGC作品；转化层面：整体实现获客107万，累计消费金额3475亿，分期成交金额282.7亿。
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