小恩爱：让爱如诗 平面广告
小恩爱作为一款情侣应用app，能为情侣带来最私密的虚拟二人世界体验，比如免费发送短信、图片、语音等，让情侣尽情“书写恋爱的诗意”。围绕此点，文案采用诗歌形式去传达品牌的诗意，将辛波丝卡的《一见钟情》、村上春树《遇见百分百女孩》、卡佛《最美好的时光》改编成三首诗，每首诗描述的场景与小恩爱的某个功能相对应，同时也表达向三位作家的致敬。
《一见钟情》围绕小恩爱app“纪念日，记录二人生活中重要的事情”的功能，描述让两个相爱的人，用小恩爱app的纪念日功能纪录每一个难忘时刻。《遇见百分百女孩》围绕小恩爱app“情侣游戏，茫茫人海中一眼看出你心爱的人”的特点，描述通过小恩爱情侣游戏，让你在茫茫人海中遇见百分百女孩。《最美好的时光》围绕小恩爱app“私密聊天，记录只有情侣看到的爱之点滴”的特点，诉求对于恋爱中的人，也许最美好的时光，是只属于两个人的私密时光。
诗歌体的文案，也许应和了知名创意人许舜英所说的一句话“广告之所以成立，并不是因为它能够让消费者理解产品，广告也不再只是商品与消费者之间的桥梁，而是因为它是一种叙事文本的建构所形成的效果，它是假借商品之名的意义虚构及美学生产”。
致敬辛波斯卡《一见钟情》
致敬村上春树《遇见百分百女孩》
致敬卡佛《最美好的时光》
项目信息
品牌/广告主
小恩爱app
参与者
创意总监
祝伟
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