realme《翻盘吧2021》：带你领略纯正的广东醒狮文化
原标题：realme开年大戏《翻盘吧2021》：你呢，准备好翻盘了吗？
「准备好翻盘了吗？」
老板把这个关于「翻盘」的比稿brief甩给我的时候，我的内心是崩溃BUT感激的。2020广告“狂”人们有多苦大家都懂，但是2021真的能翻盘吗？至少先把这个比稿赢了再说吧。
结果当然是比稿赢了，方案过了，片子此刻出街了。
先看片子，翻盘的事儿一会细说。
「醒狮文化」
醒狮文化，我想放在第一part说。
接到brief的时候，得知客户想结合广东文化的时候，我们是没在怕的。因为团队里有位小伙伴，正巧是土生土长的广东人。
在把「粤剧」（不够热闹）、「租楼」（开玩笑？）、「舞大鹅」（是的甚至还有舞大鹅……）统统否掉之后，一群人坐在会议室里，灌起了啤酒……
“我真的想做一个非物质文化遗产的东西！”
“我们做那个吧，舞狮！”
“突然想起来，我们大学有个醒狮队！”
“卧槽！广东的大学独有？”
“卧槽！”
“这事儿成了！”
《百鸟朝凤》点燃了许多广告人心中的“国潮复兴”计划。所以最后，我们有了这个故事。一个关于梦想，关于醒狮文化的翻盘故事。
希望通过这个故事，能让更多人关注到正在走下坡路的醒狮文化，关注到正在流逝的许许多多中国非物质文化遗产。
初衷很宏大，至少先把稿赢了，客户买了咱们的idea，才能达到目的。
故事聊完之后，美术老师（我组资深插画师）一拍大腿，斗志昂扬（像要把一生绝学都用在这个比稿的美术上）对我说：“从明天开始，你啥也别干，只用在我身边对我说‘卧槽，牛逼’。”
（比稿分镜插画）
「广东到底」
既然我们在说纯正的广东醒狮文化。我们决定那就广东到底！
广东本地演员。粤语。广州拍摄。
确保片子的处处洋溢着广东气息。还邀请了同样来自广东的靓仔陈伟浩导演。
（“眼训”的正发组合）
（师兄弟们的pose一览）
（靓仔导戏）
于是乎，瑟瑟发抖的冬天，我们整个团队浩浩荡荡，去到广州沙湾古镇，开始了历时六天五夜的拍摄。
谁能想到说好四季如春的广州，早晚比北京还要冷。当我们四处商店打听暖宝宝的时候，还被本地人用异样的眼光扫视……
但我们依然坚挺着……（老板：升职加薪不是梦）努力着！
「再说翻盘」
在这个讲翻盘的故事里有三种意义上的翻盘。有心之人一定能读出来。
（1）主人公阿正，从信命拜神，到愿意通过自身努力拥有真实力。最后，他也许真的成为了“未来爆火的B站up主”、“鬼才导演”。第一个翻盘，说的是个人通过努力，可以实现个人价值的翻盘。（这也与品牌价值主张不谋而合，后面会说。）
（2）黎师傅与儿子阿正之间的不理解。“拍片”同“舞狮”本就是不同时代下的流行产物，两代人之间的隔阂本无从调和。但通过一条讲述醒狮文化的片子，让两代人的关系得到和解和释然。第二个翻盘，说的是父与子，两代人关系的翻盘。
（3）第三个翻盘，就是我之前所说的，传统文化的翻盘，这也是我们最希望通过这条片传达给大家的。
讲故事的人是有心人，当然也希望看故事的人是有心人。
王尔德说：“所有影响都是不道德的。”所以，在写这个故事，和做这条片子的时候，我们都是不道德的。
但广告人就是不道德的。我们大多抱着改变世界的的心情，亦深知一条片子可能很难改变世界。但我们依然希望我们的一个观点、某个故事、文字或者图画能够产生“影响”，至于“影响”大或小、人数多或少，都行，都可以。
（夜幕中无实物练习的醒狮队员）
（时常被震撼到颤抖的醒狮练习片段）
「最后说一些」
每个品牌都想说一个好故事。
但怎么把品牌角色好好植入到故事里，是不好做的事情。
品牌是「realme」真我手机，希望通过这条片子凸显品牌的「真我」「真实力」以及「敢越级」的主张。当然这次还有个特殊的地方，是这条片要推出他们的新年新品——realme真我V15国潮锦鲤手机。
所以怎么在这条主讲翻盘的片子里，突出这款新上市的锦鲤手机，也是一个难点。（除了将realme手机时不时地露出之外）
在这里尤其感谢陈伟浩导演，与我们共创脚本，与我们一起攻克难题，与我们一起讲述了一个完整的翻盘故事。
最后既然已经说到了感谢。那就让感谢来的更密集一些——
感谢客户，realme的客户真的很棒，给足了我们创意空间。
感谢制作公司，满足了我们各种奇奇怪怪的需求，与我们一起日日夜夜。
感谢导演，真有才的广东靓仔。
感谢好卖，愿意无条件支持任何一件可能成为“作品”的作品。
感谢所有这个项目里的小伙伴，缺少任何一个人，这个故事都无法完成。
最后的最后，愿大家在2021，准备好翻盘，然后真实地，翻盘吧！
（杀青大合影）
（presented by realme）
创作企业名单
制作公司：乌龟快跑影视制作有限公司
创作人员名单
创意合伙人：韩克久
创意团队：刘璇 夏艺 刘海峰 李海洲 陈迪
项目统筹：王一劲 徐填锟
监制：陈璟桀 孟培钧
执行监制：樊定岩 刘泽成
导演&编剧：陈伟浩
演员副导：涛哥
数英奖参赛项目说明 - HAOMAI 好卖广告 北京，创意代理商
【背景与目标】
贺岁微电影《翻盘吧2021》以中国传统民间艺术舞狮为背景，讲述了广东醒狮武馆新一代传承人阿正通过不懈的努力，联合师兄弟一起振兴武馆，并在B站UP主力元君的鼓励下，用真我V15国潮锦鲤手机拍摄醒狮视频。此外，个性鲜明的说唱新星于贞也参与演出，共同演绎“越努力越幸运”的翻盘故事。体现了年轻一代敢于突破传统，重振武馆，并推广及传承传统文化。
与此同时，品牌是「realme」真我手机，希望通过这条片子凸显品牌的「真我」「真实力」以及「敢越级」的主张。当然这次还有个特殊的地方，是这条片要推出他们的新年新品——realme真我V15国潮锦鲤手机。
【洞察与策略】
《百鸟朝凤》点燃了许多广告人心中的“国潮复兴”计划。所以最后，我们有了这个故事。一个关于梦想，关于醒狮文化的翻盘故事。 “醒狮”作为岭南民俗文化的优秀代表，不仅只代表了一种民俗文化，醒狮精神更是象征一种不屈雄健的民族魂，在2006年5月20日，醒狮经国务院批准，列入了第一批国家级非物质文化遗产名录。希望通过这个故事，能让更多人关注到正在走下坡路的醒狮文化，关注到正在流逝的许许多多中国非物质文化遗产。
另外，既然我们在说纯正的广东醒狮文化，我们也贯彻了广东到底！广东本地演员、粤语、广州拍摄，确保片子的处处洋溢着广东气息，还邀请了同样来自广东的靓仔陈伟浩导演共创。
【创意阐述】
在这个讲翻盘的故事里有三种意义上的翻盘。有心之人一定能读出来。
（1）主人公阿正，从信命拜神，到愿意通过自身努力拥有真实力。最后，他也许真的成为了“未来爆火的B站up主”、“鬼才导演”。第一个翻盘，说的是个人通过努力，可以实现个人价值的翻盘。（这也与品牌价值主张不谋而合，后面会说。）
（2）黎师傅与儿子阿正之间的不理解。“拍片”同“舞狮”本就是不同时代下的流行产物，两代人之间的隔阂本无从调和。但通过一条讲述醒狮文化的片子，让两代人的关系得到和解和释然。第二个翻盘，说的是父与子，两代人关系的翻盘。
（3）第三个翻盘，就是我之前所说的，传统文化的翻盘，这也是我们最希望通过这条片传达给大家的。
讲故事的人是有心人，当然也希望看故事的人是有心人。
王尔德说：“所有影响都是不道德的。”所以，在写这个故事，和做这条片子的时候，我们都是不道德的。但广告人就是不道德的。我们大多抱着改变世界的的心情，亦深知一条片子可能很难改变世界。但我们依然希望我们的一个观点、某个故事、文字或者图画能够产生“影响”，至于“影响”大或小、人数多或少，都行，都可以。
【结果与影响】
在这条主讲翻盘的片子里，突出品牌新年新品——realme真我V15国潮锦鲤手机，这款新上市的锦鲤手机，把品牌角色好好植入到故事里是一个难点。在这里尤其感谢陈伟浩导演，与我们共创脚本，与我们一起攻克难题，与我们一起讲述了一个完整的翻盘故事。
此外，项目组的同学提前半个月飞到广州筹备，选景、堪景、找演员……再加上六天五夜的拍摄，一待就是二十多天。那么多的努力，我们通过这个片子，让更多的人更多地了解“醒狮”，更多地关注传统文化。如果每个人都能为传统文化的传承尽自己的一份绵薄之力，相信传统文化一定能够发扬光大。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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拍得真不错！片名也很不错！故事里如果把翻盘这个包袱再抖得更强一些，可能更好。 -
故事可看性很强，从构思、置景、到演员表演都很到位，需要加强的是商业诉求的呈现。 -
这个还可以
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