招银理财春节短片《找去吧》：藏得住的红包，藏不住的爱
每到春节，各大品牌都会使出浑身解数、放出吸睛大招，希望借助这个全民关注的“黄金时段”，达到事半功倍的营销效果。那么，想要在春节的花式营销战役中脱颖而出，有没有什么秘诀？
我们给出的答案是：找去吧！
别误会，我们说的是 —— 招银理财2020春节品牌视频：《找去吧》~
一、用人情味破解金融营销
招银理财于2019年正式开业，其前身是招商银行资产管理部，历史可以追溯到2003年。从招商银行的一个部门，到现在独当一面，招银理财延续了金融业务的专业性，更以“给未来更好的答案”的品牌理念，进一步深化了对客户的责任感。
迈向品牌成立一周年的招银理财，像一位一直默默支持着我们的“老朋友”，带着我们走向了下一个新起点。这位老朋友希望在今年的春节，也给大家带来始终如一的温暖陪伴。
取出新钱、包好红包，是一代又一代中国人年复一年、不可缺少的仪式感。小时候，我们收下长辈的红包，也收下他们的祝福；长大后，经济独立的我们，也开始学会用红包表达爱。
红包，承载着大家一年的收获，也维系着不同代际间的深厚亲情，延续着亲人间的默契；招银理财，陪伴着一代又一代的人，清楚地了解客户的需求，帮助大家的财富保值增值，这是招银理财与用户之间的默契。
我们精准地抓住了二者背后的契合点，并围绕着“红包”与“默契”这两点，从真实细腻的日常场景入手，讲述了一个“藏红包”的有趣故事。
二、藏得住的红包，藏不住的爱
中国人总是习惯把自己的情绪“藏”起来，不善于直接表达对家人的爱与关心。片子中的爷爷，就是一个爱“藏”的有趣老头：他总把自己的小秘密藏起来（酒、私房钱），也把对孙女的关心藏起来（零食、红包）。
“找去吧~”鸟笼、书柜、糖果盒……爷爷藏红包的地方花样百出，小果在找的过程中总能收获到一些意外惊喜。“藏红包”的游戏成了他们俩之间特有的默契。
那些藏起来的心意，打开了小果对这个世界的好奇，也成了童年里最珍贵的宝藏。
慢慢地，长大后的小果开始看到爷爷那些藏不住的小秘密，并用两人最熟悉的方式默契回应 ——
爷爷被发现偷喝酒，她就帮着爷爷把酒瓶踢走“藏”起来；爷爷得知小果今年不回家后假装不在乎，她知道那是爷爷“藏”住的失落，最终在年三十晚上赶回家和家人团聚。
年夜饭桌上，从小负责“找”红包的小果，偷偷把红包“藏”进了爷爷的口袋。一声“找去吧”背后的角色互换，承载着美好祝愿的传递；每封红包里，都装满了对家人的爱。
三、新意满满，更是心意满满
延续视频中“藏红包”的核心概念，我们还制作了一个年味满满的趣味H5：今年轮到小果藏红包啦，看看你能帮爷爷找到几个？
我们将红包藏在家里的不同房间，带用户一起回味童年里探索的乐趣~找到的红包越多，最终收下红包的爷爷就越显得凡尔赛！
年味十足的趣味场景、夸张逗趣的爷爷形象，让H5自带传播力，一经上线就刷屏了微信群及朋友圈。游戏结束后，用户还可以领取到现金红包~招银理财真不愧是名副其实的“金主爸爸”！
围绕“红包”这一主题，我们还联合条漫公众号“摩登人类”制作了趣味图文：如今，红包似乎变成了一种沟通的情绪负担、社交潜规则的牺牲品；只有在家人面前，红包背后没有那么多的潜台词，而是真挚的关怀 —— 招银理财理解这份真正的爱。
摩登人类整体定位风格时髦、新潮，与有理财需求的目标人群高度契合，符合招银理财的客群定位；同时，“让红包回归红包”本身的主张引起了大家的深度共鸣，阅读量轻松冲破10w+。
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四、祝福就要来点真的
红包是等待拆封的惊喜，是给家人的一份心意，也是对自己的一种肯定。温馨祝福之余，再来点真的福利，新年一起“牛”转“钱”坤！
招银理财联合摩登人类公众号、以及各类微博大V（@半佛仙人正在装、@追风少年刘全有、@阿莫学长 等）发起话题#祝福就要来点真的#，给粉丝们送出招银理财“牛年定制礼盒”，切切实实地给大家带来了心意满满的新年礼物：Moleskine联名笔记本、国风节气利是封~
同时，广告行业垂直平台（数英、广告常识等）也对这一次招银理财的整合营销动作做了全面的复盘，让更多用户对招银理财有了更深入的了解。
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招银理财同步将品牌视频投放在了北京市中汇广场、以及上海南京西路汇银大厦的户外大屏上，在新春佳节为那些赶路回家的漂泊游子、或是幸福团聚的一家人，送上了一份专属祝福，更添了一份年味。
五、写在最后
招银理财 —— 视频号部分评论
一顿年夜饭，是期盼了一年的味道。一封红包，是积攒了一年的心意。新的一年，让我们同招银理财一起，带着祝福出发，给未来更好的答案！
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