和合谷携手奇摩品牌顾问打造创新互动营销

数英评分

收藏评论

举报 2014-07

扫描,分享朋友圈

2014年7月，美职篮篮球巨星詹姆士•哈登造访中国，一场别开生面的球迷交流见面会由此在京拉开帷幕。这场由和合谷携手承兴国际旗下奇摩品牌顾问发起的哈登球迷见面会，通过哈登在球迷中的巨大影响力，来吸引更多人的到访，以达到更好的品牌宣传作用，是一次优质的粉丝经济实践。加之见面会的新颖互动方式、别出心裁的场地选址，此次见面会也开启了创新互动营销模式的重要实践。

在和合谷北师大门店，主办方尝试以此“接地气”的方式，让青睐中餐的“大胡子”哈登，零距离体验本土中餐，拉近与中国球迷之间的距离，并借助中西饮食文化交流，感受和合谷“良心品质”之精髓所在。

活动现场，哈登分别品尝宫保鸡丁、黑椒牛柳、东坡肉三道经典菜品，并坦言“还是宫保鸡丁最好吃”，赞誉溢于言表。同时，东道主和合谷总经理赵申亦再现国粹外交，赠送哈登一副纯手工中国京剧钟馗髯口，意在祝福哈登优异竞技势头，此举也引发全场球迷共鸣。

纵观此次见面会，“中西合璧”无疑成最大亮点。透过巧妙的和合谷门店选址不难看出，主办方意在借由巨星效应，基于明星的中西饮食文化交流，拉近粉丝距离。与此同时，紧密贴合消费者，实现和合谷品牌无缝植入，打造粉丝经济模式，达到高效口碑传播的初衷，最终将“用良心品质打造国菜经典”的企业准则传达至广大消费者。奇摩力求从情感出发，创造用户共鸣，建立企业品牌识别，以期为其创造可持续的商业价值。