为爱的人做顿饭，其实很“煎蛋”
今年又是特殊的一年，我们也做了一波最有爱的campaign。
大多数人心目中的美妆平台小红书今年只想做饭给你吃，在春节众多讲述家和团圆的故事中，表达了最普世动人的倡议“为爱的人做顿饭”。
落到品牌传播层面，我们选择在一个全年总结的节点上，先将出口落在单品类美食上，下定了取舍的决心。第一步解决的问题是找到和年轻受众最适合的对话人，以及最佳媒介，让内容有效的触达我们的目标受众。
联合GQx蔡康永，用一通电话打开都市人的心结
同时邀请蔡康永本人，以个人的阅历和感受，表达自己理解的“为爱的人做顿饭”。
“关于“如何表达爱？”这个问题，每个人都有自己的答案。
我想，我们都同意，真正的爱不需要用华丽的语言，昂贵的礼物。
孩子和父母吵架了，一天都在冷战，到了晚上六点，母亲会对着卧室喊一声：“过来吃饭。”
食物，就意味着爱。
这是一个最简单，但也最能安抚人心的等式，
每个人从婴儿时期就埋在大脑里的种子：爱我们的人，会给我们食物。
过去这一年，
我们的行程，计划，很多事被无可奈何的改变了。
但你会发现，很多人在家里学会了做饭，为自己也为家人。这成为了大家对抗无力感的方式；
这个简单的事情，提醒了我们生活里最重要的是什么。
我身边也有一些朋友，开始反省自己的生活，
一直这么拼的话，要喘口气了吧。
越来越多的人，放下世界，走进厨房。
我看到一个手写菜谱，忽然会觉得很感动；
我觉得一款广受欢迎的食谱和所有文学作品一样伟大，影响力甚至超过后者。
毕竟世界上，做饭的人多过读书的人。
再过几天，就过年了，
如果你能和我一起，做一道菜、一碗汤
哪怕只是一个很简单的料理
它也会成为最好的新年礼物
我是蔡康永
过年，我想邀请你和我一起
为爱的人做顿饭。”
让最有梗的美食家，为每个吃货发声
在小红书平台上，我们邀请到最会吃的段子手蔡澜，从美食家的角度解读“为爱做饭”的意义并分享他自己的故事。
“我年轻时，到了出国留学的年龄，母亲问我决定去那里？一向对绘画有浓厚兴趣的我，当然要求去巴黎，妈妈一听直摇头：「不行，不行，你那么爱喝酒，去了一定变成酒鬼！」
不去就不去，那么去日本吧，我说。当年日本电影中出现的银座，灯光最灿烂，令人向往。
家母说：「好，至少日本人也吃白饭，你去那里，我放心。」家人永远最担心游子的饮食。
当年没有手机、电脑，出国之后，与家人沟通，全靠书信。父母来信，问得最多的是吃的东西是否习惯。
东京的东西，的确很贵，尤其外出吃饭，价钱比许多地方高得多。但是到市场去买回来自己烧，却很便宜。
猪腰最是便宜，因为日本人不懂得处理。我们将它切成大片，加海蜇皮头和油条片等一块儿以糖醋溜之，便是一道福建名菜。
日本人也不会处理猪，价格低得令人发笑，我们也常买回来卤一大锅，吃剩了放在窗外，冬天自然结冻，便成了猪脚冻，配上一碗白米饭，已是极高的享受。
鱼头他们除了鲷类外，一概不吃。穷留学生常到鱼档去，见卖鱼的将一个个大鱼头斩下扔掉，便向他们购买，一般都会得到免费赠送。拿回家，放在沙锅里以白菜豆腐红烧或加香料煮咖喱鱼头，香气会把邻居吸引过来。日本人作客不会空手而来，一般会带上清酒，这样便成了完美的一顿。
我在书信中，将一道道菜的做法详细写下，寄回家里，父母看到，也就安心。
其实，为自己做一顿饭，把自己照顾好，就等于为爱的人做了顿饭，让他们高兴。”
选定了和目标受众的对话人和核心内容后，我们要做的就是挖掘为爱做饭中隐藏的普适情感，降低用户的理解门槛，同时能够挖掘能够易被感知的集体共鸣。
联合央视新闻发起#煎蛋一小时#活动
我们联合央视新闻发起#煎蛋一小时#活动，让为爱做饭活动有了最后一步call for action 。由付鹏及小红书站内多位达人加入煎蛋一小时活动。
联动多个大品牌共同发声，一起为爱的人做顿饭
“我妈以前一直告诉我小红书是个做饭app，以前我不信，现在我信了“，这句话从用户口中而来，也是我们最希望的听到的反馈。让传播进入用户的细枝末节，让品牌的价值自然而然的生长，是我们的初心。
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