临近年底，上海大小餐厅预定年夜饭的告示，都贴在了门面最显眼的位置，这样一顿饭里承载的分量可想而知，一顿饭的滋味，一整年的回味。
把一整年的笑料下锅，撒点辣眼睛的名场面，上过的热搜也再热一热，调和练习的苦和CP的甜……料理这样一顿综艺的年夜饭，要花多少功夫？
腾讯视频，家族年年年夜FAN。一顿综艺的年终宴，也是鹅厂全新IP的初次尝试。不仅因为鹅厂打造的各类综艺IP经过一季季的沉淀，在品质和类型上不断完备。更因为在过去这一年的年景里，综艺干饭给我们带来了实实在在的快乐。
所以第一顿家族年年年夜FAN的出炉，是一种必然，让大家在小年夜这样一个节点，重温综艺里那些熟悉的面孔，和他们带来全新的惊喜。
1、一波回忆杀
味同嚼蜡、拔丝、雪国列车、简单的自我介绍……综艺在过去一年有无数个出圈热梗、名场面，陪伴观众走过四季。我们从几百G的综艺素材里，筛出了这些难忘的视觉记忆，并从阿鲲老师那购买了《风味人间》的配乐版权，打造出一条年夜饭干饭混剪视频。个中的酸甜苦辣，经历过去年的我们最为清楚。
2、一个饭碗
作为第一年的年年年夜FAN，各种细节都能体现客户对打造这个IP的重视，比如这个取代了邀请函的可爱饭碗。鹅厂代言人鹅东尼坐阵，取传统中国碗的形态，融合潮流笔触，综艺元素。用这个碗花样干饭前，先花样晒碗。
3、十七个奖项
鹅东尼除了送碗外，还承担了一个重要任务，身为这场晚会的颁奖嘉宾，鹅东尼乱入十七个风格各异的综艺IP，毫无违和感。对现有素材的二次创作，是站在综艺人的肩膀上，形成全新的观点和效应，也是从头打造家族年年年夜饭IP的有效途径。
4、四十二组人
综艺的陪伴，也是综艺人的陪伴，他们以这种方式参与了我们的时光，像是另一个平行世界里的朋友们。现在，他们要打破各个节目壁，一起干饭。
四十二条食物定格小动画里，通过各类食物加强和年夜饭之间的关联，暗藏出席艺人的信息。一下子猜不出也没关系，这顿年夜饭的可爱之处，已经传递了。
回到一开始的问题，料理这样一顿综艺年夜饭，要花多少功夫？
台面上，是SOULO同学们一个月的废寝忘食，磨刀霍霍。台面之下，是综艺这一娱乐形式，和观众之间经年累月建立起的联系，看似随手可以拿起、放下，但我们已经都离不开综艺了。时间一点一滴累积起来的厚重，举重若轻，最终成了小年夜的这顿饭，料管够，笑管饱。
创作人员名单
腾讯视频：谢欣
SOULO上海：王亚云、曹文选、张国庆、利宇轩
数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海，创意代理商
【背景与目标】
腾讯综艺作为当下综艺市场的中坚力量，打造了无数让年轻人喜爱的热⻔IP，例如偶像团体选拔的超级IP《创》系列、音乐偶像选拔IP《明日之子》，以及《心动的信号》、《令人心动的offer》等切入年轻人情感、职场的观察类IP，或是《脱口秀大会》、《吐槽大会》等将脱口秀文化带入年轻人生活的语言类节目、展现德云社内部面貌的《德云斗笑社》等等……无数IP也孕育出无数偶像团体、精彩舞台、搞笑段子、素人CP、热⻔爆梗，而各IP间的互动借势也形成了腾讯综艺乃至腾讯视频的家族感，并逐渐成为用户生活中不可或缺的陪伴者。为强化腾讯综艺品牌影响力，提升腾讯视频行业地位，完成与腾讯综艺用户继综艺IP内容与偶像产出外的深层次情感勾联，腾讯视频将集结平台资源，于小年夜（2月4日）打造一场《家族年年年夜FAN》晚会。
目标：邀请大家一起先和朋友过个年——去看《家族年年年夜FAN》。强化腾讯综艺的陪伴感，传递腾讯综艺将始终是用户的朋友，与年轻人一起度过喜怒哀乐每一天。
【洞察与策略】
腾讯视频，家族年年年夜FAN。一顿综艺的年终宴，也是鹅厂全新IP的初次尝试。不仅因为鹅厂打造的各类综艺IP经过一季季的沉淀，在品质和类型上不断完备。更因为在过去这一年的年景里，综艺干饭给我们带来了实实在在的快乐。
所以第一顿家族年年年夜FAN的出炉，是一种必然，让大家在小年夜这样一个节点，重温综艺里那些熟悉的面孔，和他们带来全新的惊喜。
【创意阐述】
通过混剪视频、平面设计、定格动画制作传递。【回忆杀混剪视频】味同嚼蜡、拔丝、雪国列车、简单的自我介绍……综艺在过去一年有无数个出圈热梗、名场面，陪伴观众走过四季。我们从几百G的综艺素材里，筛出了这些难忘的视觉记忆，并从阿鲲老师那购买了《风味人间》的配乐版权，打造出一条年夜饭干饭混剪视频。
【干饭碗】取代了邀请函的可爱饭碗。鹅厂代言人鹅东尼坐阵，取传统中国碗的形态，融合潮流笔触，综艺元素。用这个碗花样干饭前，先花样晒碗。
【鹅东尼IP海报】鹅东尼乱入十七个风格各异的综艺IP，毫无违和感。对现有素材的二次创作，是站在综艺人的肩膀上，形成全新的观点和效应，也是从头打造家族年年年夜饭IP的有效途径。
【四十二条食物定格小动画】通过各类食物加强和年夜饭之间的关联，暗藏出席艺人的信息。
【结果与影响】
1、网络渠道获得较好的互动量。
2、制作素材网友自发UGC二次制作。
3、让原本传统的综艺宣发方式变得趣味有看头，受众更容易接受和喜欢。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
9整合营销中较为成功的案例，资源强平台好，视觉创意都配合的非常好。
8巨人肩膀上扣篮
IP太重，篮筐都要被扣碎了
7超强阵容碾压式凡尔赛，作为视频网站进行年中盘点有助于提升品牌形象，内容上剪辑精炼
7海报设计得很好，创意也不错，传播策略和效果都不错。
10看起来行云流水，并不代表做起来行云流水，还是很考验代理商的。、
策略导出和执行呈现都给人顺畅感，海报上二次创作的创意也可圈可点，食物定格小动画部分微微弱一些，比如柚子那个，跟年夜饭的认知关联会卡壳。
可发挥的优势资源就不用说了，代理商在兼顾品牌调性上，也能挖掘出内容亮点：无论是通过内容挖掘提炼出各个关键事件和热梗，还是通过创意串联强化品牌内容对受众的陪伴感，都达成了品牌影响力的强化。
9综艺整合有趣味又不违和
年夜饭的切点细致又精准
定格动画吸睛又切题- 9综艺整合有趣味又不违和
年夜饭的切点细致又精准
定格动画视频吸睛又切题 
8有这么多蛋的鹅，能有机统一现象级IP
输出活动内容，执行力已经拉满
酸甜苦辣视频的素材，看都能看酸双眼~
8平台和内容的相互成就。非常老练的作品但仍然会觉得有惊喜。虽然年年综艺内容总被诟病背后有大手在操控，但却依然人气爆棚。还是因为他们懂得如何调动观众的感受，这和甜酸苦辣的百味在概念上很贴合。
6究竟是平台成就了IP
还是IP促进了平台
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