碧桂园《家的战士》三部曲，聊聊家的意义
原标题：无论今年回不回家，我们都想和你聊聊“家”的意义
“今年过年，你回家了吗？”
不少人选择就地过年，也有人克服一切困难回家团圆。我们从没有像今年这样，对“家”怀抱着如此强烈的感情。
有人说：如果今年再不回家过年，这是我第二年没有回家过年了。
有人说：为了让我回家，母亲两次打电话给机场工作人员。
有人说：爸爸是村里的负责人，今年极力劝阻我回家。
也有人说：为了回家过年，我提出了辞职。
无论回家还是不回家，今年的特殊情况，给了很多人一个契机，拿出更多时间去思考“家”对于我们到底意味着什么。
年终过节的时刻，碧桂园也希望通过三支人物影片，和大家一起探讨“家”的意义。
1、两只手表
多少次，一个人在外打拼，明明委屈到流泪，却在妈妈的对话框里写下“我很好”；
多少次，拖着疲惫的身体回到家，却要站在门外调整出最完美的笑脸……
为了家拼搏的每一个普通人，或多或少有过这样的瞬间。
影片中的爸爸，也是这样一位“战士”。
常常在外拼搏的他，总是错过回家吃饭的时间。每当他看向手表确认时间，眼里都是歉意和无奈。春节时刻，忙碌了一年的他，终于排除万难，准时回到家和家人相聚。当女儿撸开他的袖子，我们才看到，原来爸爸拥有两只手表，其中一只是女儿画上的，为了提醒他准时回家。这是两块手表的爸爸的故事，也是每个普通人的真实写照。
为了守护家，守护最爱的家人，像战士一样拼尽全力，为小家而战。
2、小雪人
有些人为了小家奋斗，更多人在自己的位置上为了大家默默付出，贡献了不可或缺的力量。他们是医生护士，是快递小哥，是出租车司机，是电力抢修工人……
他们同样也是坚守岗位的物业工作人员。
影片中的李管家，就是这样一位业务娴熟的物业工作人员。平时对工作一丝不苟的他，默默在心里记下每家每户的需求。春节临近，为了安慰盼望护士妈妈回家的小朋友，他暖心地送上护士小雪人，让两个幼小的心，在冬夜里温暖起来。
护士在岗位上守护大家，物业管家在业主背后守护每一家，每个在岗位上努力的人，都是家的战士，为大家而战。
3、铁榔头
还有些人，在关键时刻挺身而出，为了守护这片土地上的每一个人，一往无前。
正值退休之年的郎平，坚持站好最后一班岗。只要她的身影出现在训练场上，每个人都充满了底气。
这一年，还有无数像郎平一样的人，在需要时绝不后退，为国家而战。
我们用三支人物影片，讲述三个张力极强的故事。同时找到两种特别的文案表现形式，抓住受众记忆点。
文案越短，越有力量。
如何在短短60s影片中，用准确的文案诠释核心价值主张，感受影片中人物的情绪，同时让受众有记忆点？我们选择了“金句体”。影片整体以人物剧情引导受众情绪，结尾处配合简洁有力的文案，将受众的情绪激发至高点，引起共鸣。
受众的记忆点，常常来自于情理之中意料之外的巧思。
传播海报文案整体看来，与每个人物想要传达的价值观极度契合，但是将每行文案的第一个字连起来，就会组成品牌传达的价值主张“你一往无前，因为家在身后”。“藏头诗体”展现在细节处的巧思，制造了受众的惊喜点，容易被记住并形成自传播。
过去的一年有多不平坦，每个中国人就有多不平凡。我们都在自己的位置上，贡献了不可或缺的力量。
只要困难没有把我们打倒，我们就能为了心里最珍视的家园一直奋斗。
为小家辛苦打拼、为大家坚守岗位、为国家挺身而出。你一往无前，因为家在身后。
辛苦一年的每一个人，都是家的战士。
最后祝大家新年快乐，无论回不回家都要好好过年。
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