UID AMA × 一层浪：新春“囍市”&“艾瑞巴迪”系列啤酒
原标题：【牛年新囍 】接上艾瑞巴迪的电波，牛年不能不牛啤
一、牛年新囍
2021似乎被赋予了时代历经跌宕后的特殊使命。人们希望它能划破那久已的黑夜，希望它是句点后的新章，是平安喜乐的开始。它承载着的是人们最为平凡朴素的心愿。
与其同时，今年也是艾瑞巴迪降临地球度过的第一个新年。就地过年的艾瑞巴迪和宽博士相约在除夕之夜赴宴共聚，邀请Everybody一起接上他们的电波~
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二、意外之囍
过去一年难以预料的状况动辄发生，寒冬突袭，销毁了的不只是窗外曾灵动欢悦的色彩，还有我们难以前进的脚步，许多计划重回原点。而在这样不确定的随机波动中，意外的裂缝有了新芽。艾瑞巴迪接触到能与之同频共振的地球人，与“一层浪”机缘巧合的相识碰撞出囍和艾瑞巴迪两款啤酒。
艾瑞巴迪希望能把这一份意外之囍和地球人一起分享。在那些无法无风无浪的时日里，仍能保有对未来的热望。酸甜苦辣，无不是场记录。意外之囍，惊后之囍，都是囍的形态，生活的真实面貌。
1、与“一层浪”联合推出，艾瑞巴迪和囍，两款设计，四种口味啤酒
2、奉上喜酒一杯，祝君温馨一夜
酸是酸梅汤的酸，清爽回甘/ 甜是玫瑰蔓越莓的甜，如蕾绽放。
苦是冰美式的苦，层层迭荡 / 辣是辣椒⻘柠薄荷的辣，醒目夺舌。
三、酸甜苦辣
酸甜苦辣是艾瑞巴迪在地球变动之中不断更新的认知，是不可捉摸但也无法虚构的真实。虽然艾瑞巴迪是外壳冰冷的机器人，但是想要和人们一起面对和感受，才是他观察的本义。试图在酸甜苦辣里，明了人类情感的深刻，察觉人心的深邃，保持着与人类求知般的凝望。
能够感知生活沉浮本是活着的代价。
四、一起干杯
艾瑞巴迪怕大年初一的祝福太多，提前祝大家：牛年NEW BEER，囍气洋洋！
*由UID | AMA 与 "一层浪" 新春特别呈现 “囍市” &“艾瑞巴迪” 系列啤酒
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
2021似乎被赋予了时代历经跌宕后的特殊使命。人们希望它能划破那久已的黑夜，希望它是句点后的新章，是平安喜乐的开始。它承载着的是人们最为平凡朴素的心愿。
与其同时，今年也是艾瑞巴迪降临地球度过的第一个新年。就地过年的艾瑞巴迪和宽博士相约在除夕之夜赴宴共聚，邀请Everybody一起接上他们的电波~
【洞察与策略】
过去一年难以预料的状况动辄发生，寒冬突袭，销毁了的不只是窗外曾灵动欢悦的色彩，还有我们难以前进的脚步，许多计划重回原点。而在这样不确定的随机波动中，意外的裂缝有了新芽。艾瑞巴迪接触到能与之同频共振的地球人，与“一层浪”机缘巧合的相识碰撞出囍和艾瑞巴迪两款啤酒。
【创意阐述】
我们与“一层浪”联合推出，艾瑞巴迪和囍，两款设计，四种口味啤酒。
酸是酸梅汤的酸，清爽回甘/ 甜是玫瑰蔓越莓的甜，如蕾绽放。
苦是冰美式的苦，层层迭荡 / 辣是辣椒⻘柠薄荷的辣，醒目夺舌。
【结果与影响】
酸甜苦辣是艾瑞巴迪在地球变动之中不断更新的认知，是不可捉摸但也无法虚构的真实。虽然艾瑞巴迪是外壳冰冷的机器人，但是想要和人们一起面对和感受，才是他观察的本义。试图在酸甜苦辣里，明了人类情感的深刻，察觉人心的深邃，保持着与人类求知般的凝望。
专业评委
6你这个产品复古要复古到80，70年代。
而这种果味啤酒的主流核心用户，怎么可能是80 70年代的人。
那你标的这个喜字是打算用于婚庆市场吗？80 70年代的人结婚至少也该是二婚了吧？70年代的人都该退休了，尿酸高呀，喝啤酒。
你这个画风真的能打动Z时代的主流消费人群吗？
你这个洞察很奇怪呀，兄弟。
7“喜酒”概念不错，执行效果也没有脱节。
7平面海报还挺抓人眼球，广告故意为之的怀旧风有点奇怪，对于洽啤酒的人来说没有吸引力啊
9光看包装本身很难引起购买，口味只能说在啤酒里有趣味性，但真正喝起来怎么样还待实践，整体复古味道是有了，感觉互动差点意思
6洞察力足够，平面设计的表现力也过关。
不喜欢视频的执行，细节和调性的把握可以加强一些。
7美术有质感，但是缺乏打动消费者的创意点
6你其实可以在保留土味的同时把平面做得稍微高级一点……
71.创意可执行性和落地性较强
2.产品包装的设计与宣传物料的制作具有复古怀旧风格
3.宣传子主题可以进一步扩展延伸
5看起来比较有意思的产品和跨界
不过囍市的概念虽然用在这里也没什么问题
但类似的用法太多了
创意的独创性上还能继续深入
7土味设计加科技感的碰撞迸发出奇妙的感觉，只是，作为饮品，光靠其设计很难说服消费者购买，如果能加上一些表现味道的创意就更好了
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