乐事：祝你年年有乐事，将新年传统符号Modern Twist！
一、 祝你年年有乐事，疫情背景下的具象化表达
每个品牌都在后疫情时代里，寻找2021独特的春节洞察。今年乐事的“祝你年年有乐事”，要带给消费者什么？
疫情让人们口罩后的大脑，发生着暴风改变。宏大的愿望纷纷倒下，取而代之的关键词是好好活着、是存钱、是保持健康。群体性灾难面前，人类手挽手后退三步，没人再敢对2021提什么过分的期待。往年期望升职加薪，今年期望不要失业。往年想去热带海岛，今年只求绿码通行……2021不求大吉大利，事事成功，只求平稳顺利。
2021年春节 ，人们许下的愿望，也许只想要平凡生活里的每件小事都能顺顺利利。于是，我们选择将“祝你年年有乐事”在这个特殊的春节，做更具像化的表达：“让每袋薯片都有顺力加持！祝你顺利新一年！”
二、 将传统符号Modern Twist，年轻人喜欢，货架上吸睛！
“让每袋薯片都有顺力加持！祝你顺利新一年！ ”，我们首先想到了一个最具中国特色的形象-瑞兽。但说起来，瑞兽已经是用烂了的手段，锦鲤、麒麟、龙各种各样的瑞兽市面上并不少见；手段不变的情况下，如何翻新消费者的感受，才是创意最大的难点。
将大家新年记忆里的传统舞狮符号Modern Twist，寓传统符号于新面孔，最终为乐事打造了一套风格独特、既传统又创新的乐事新年包装。无论是逛超市的的爸爸妈妈，还是逛天猫的年轻人都能瞬间被抓眼球。
图片来自小红书ID : 是紫薇啊
三、 顺兽从包装到社媒，360整合传播
「逆来有顺兽」不止要活在2D的世界里，更要让它从“包装-TVC-社交媒体”全方位立体化的让消费者感知。
Mass media （TVC）: 3D 顺兽亮相，代言人张杰携手顺兽，告知大家乐事包装新年上新啦！祝你顺利新一年！
Social media（抖音） : 超萌顺手为你带来顺力！已有41.7亿播放。
驱散不顺，赶走逆境。逆来不怕，逆来有顺兽。期待了半年的春节越来越近，疫苗的新闻让人振奋，反复的疫情也让人揪心。但无论如何，2021年来了，带着希望来。
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