和平精英：这个春节，我们造了一座纵横四方的线上吉市
这个新年，四大圣兽携吉而来，坐镇东西南北四大名城庙会，为四方民众庇佑。
如今，这四大庙会被我们搬到了线上，不管你身处何地，都能一键进入和平精英中国年吉市互动H5，跟全国玩家和用户一起在线逛庙会，沉浸式体验传统年俗，顺便寻觅四大圣兽给你留下的新年赐福。
四圣降临·携吉而来
两个月前，INFINI接到了和平精英的“造市”任务：用交互H5的形式，将原本在线下闻名的四大庙会搬到线上，把原汁原味的地域文化和庙会年俗呈现在一张宏大的吉市图卷之中。
这一任务由和平精英 × 清华大学文化创意发展研究院联合发起，希望把中国传统新年文化与游戏文化相结合，让年俗文化在游戏次元中得到新的延伸和传承。
扫描二维码，新年吉合码上开逛！
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一、新年逛吉市，今年有吉事
逛庙会逛的是什么？不同地域也许有不同的庙会玩法，但相同的是人们在新年图个吉利的美好心愿。
而今年因为疫情的关系，大型的庙会活动都无法如期举行，没有了往年熙熙攘攘的街市可逛，我们何不换种方式，让年味在线上“吉合”。
“大吉大利”是中国人根深蒂固的传统新年祝福语，同时也是和平精英玩家最爱听到的胜利之声。当这两种美好愿景融合到了一起，就有了和平精英中国年吉市。
吉市全貌·千里吉市，开年寻吉
在设计吉市街互动的前期创意阶段，我们仔细研究了北京王府井庙会、南京秦淮灯会、自贡灯会、广府庙会四大庙会的年俗资料，提炼出最有当地特色的庙会活动，作为H5的核心互动点，让吉市真正做到可看可玩可逛，并且能够找到属于自己的那一份“吉利”，于是便有了这24个互动集于一身的热闹长卷。下面一起来逛一逛各具特色的中国年吉市吧：
1、玄武·王府井吉市
传统与未来的碰撞，雪是最好的氛围组。
2、青龙·秦淮吉市
花灯点缀的秦淮河，映衬最古早的金陵味。
3、白虎·自贡吉市
白虎盘踞山头，俯瞰蜀味灯会。
4、朱雀·广府吉市
朱雀天降灵气，守护广府烟火气。
二、满屏是梗，年味无处不在
如何让传统年味看起来很酷？在和平精英中国年吉市，我们对传统年味注入了更符合当下语境的新鲜体验。
1、街市特色店铺：年俗与潮酷的碰撞
在规划每条街的设计时，我们尽可能让每栋建筑都有梗可依，既有当地民俗文化的影子，又能看到和平精英游戏世界观的融入，连店名都自带游戏梗：舔盒奶酪店、描边大师糖画铺、平底火锅店、王牌盐水鸭、精英社相声馆、舞动萌鸡KTV……特种兵们，懂的都懂哈！
部分店铺概念设定图
2、互动中暗藏乾坤：民俗界大咖入驻庙会
我们在吉市中设置了趣味满满的年俗互动：亲手画糖画，手动看川剧变脸，甚至还能参与一场皮影戏。若你逛得仔细，还能在路上偶遇明星电竞选手。
为了让年轻人感受到传统文化的魅力，和平精英项目组更是请来了糖人孔第六代传人孔路军、秦淮花灯传承人顾业亮、自贡花灯传承人邓培林、易学大师麦玲玲上线营业，为主互动坐镇。
年俗OG，在线营业
3、四圣兽锦囊惊喜：收获不一样的新年庇佑
在你成功体验完年俗主互动的同时，四位年俗大师还为大家准备了一份惊喜，即装着四圣兽碎片的圣兽锦囊，为你送上新年的第一份好运。成功收集四大圣兽碎片，还能解锁更大惊喜，更有游戏内限定大礼包奖励！
圣兽赐吉，等你来吸
三、创作幕后
这1个H5里，包含了4条热闹熙攘的长街，5首融合了地域调调的原创BGM，82栋三维建筑，24个年俗互动体验，200余个从游戏中来逛庙会的路人，以及他们每个人说的每一句文案，最后化成了程序大哥敲下的25万字符的代码。
整个项目组用两个月夜以继日的暴力输出与反复打磨，终于将这条吉市一砖一瓦地建成。
在这个过程中，也十分庆幸有客户的信任与秉烛相伴，虽然工作量庞大，项目组里的每个成员也都收获了满满的成长。
超大容量H5，一支更比六支强
多名插画师同时开工，变身设计包工头
NPC也没偷工减料，堪称现代版女娲造人
灵魂版动态flow曝光，亮点自寻
好了，我们的创作故事先说到这儿。牛年新年已经到来，无论你现在身在何方，我们都希望你收获满满吉事，好运遂心！ 最后，给还没来得及找全四大圣兽锦囊碎片的小伙伴们留下一个视频攻略，祝大家逛得开心：
创作人员名单
Creative Director：树一
Executive Producer：兔大圣
Creative：树一、XYing、云升、月月鸟、浩淼、大力
Interaction Design：Ying
Graphic Design：XYing、浩淼、晓博
Concept Design：XYing、阳慧、大瑶、月月鸟、廖缘、曾彦维、胡卓彦、蚂蚁仙森
3D Modeling：丁逸鸣、杨逸晨、潘翔、林冲、黄吉鹏、徐思奇、王世龙、段连相、冯建宝、文继敏、王义、周宇
3D Rendering：王伊程、杨焕添、丁逸鸣、文涛、凯焱、炯延、航航、涛仔、高伟、张帆、沈凡棋
Animation Storyboard：XYing、杰西
2D Animation：XYing、鑫宇、亚伦、漫漫
KOL&NPC Illustration：YOUNG、黑米、大也也、若嘉、persimmon、一条好鱼、空我、Uoin、哈尔曼松 / 神龛返魂警告 / 大瑶 / 月月鸟 / 廖缘 / 杰西
Music：头牌文化
Sound Design：大囍记
Image Retouch：万骥
Development：暗月光
Project Manager：王煜
数英奖参赛项目说明 - INFINI 映纷创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
将原本在线下闻名的四大庙会搬到线上，把原汁原味的地域文化和庙会年俗呈现在一张宏大的吉市图卷之中。这一任务由和平精英×清华大学文化创意发展研究院联合发起，希望把中国传统新年文化与游戏文化相结合，让年俗文化在游戏次元中得到新的延伸和传承。
【洞察与策略】
逛庙会逛的是什么？不同地域也许有不同的庙会玩法，但相同的是人们在新年图个吉利的美好心愿。
而今年因为疫情的关系，大型的庙会活动都无法如期举行，没有了往年熙熙攘攘的街市可逛，我们何不换种方式，让年味在线上“吉合”。
“大吉大利”是中国人根深蒂固的传统新年祝福语，同时也是和平精英玩家最爱听到的胜利之声。当这两种美好愿景融合到了一起，就有了和平精英中国年吉市。
【创意阐述】
把北京王府井庙会、南京秦淮灯会、自贡灯会、广府庙会四大庙会的特色活动提炼出来，作为H5的核心互动点，让吉市真正做到可看可玩可逛，并且能够找到属于自己的那一份“吉利”。H5包含了4条热闹熙攘的长街，5首融合了地域调调的原创BGM，82栋三维建筑，24个年俗互动体验，200余个从游戏中来逛庙会的路人，以及他们每个人说的每一句话，最后化成了程序大哥敲下的25万字符的代码。
【结果与影响】
春节期间H5体验量123万次。
项目信息
营销机构
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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策划用心，制作十分制作 也是個大預算制作 -
这是一个制作非常精良的互动，除了形式、视觉、和细节方面面面俱到，最重要的是交互做得很好，细微的交互是最能够让用户产生好感的部分，参考动森，高质量游戏级别的互动。 -
互动性极强，制作精良。如果可以再更多增加一些和平精英的元素就好了。
技艺单元-互动制作类
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制作方面很好地把现代年轻的游戏视觉和传统文化结合起来。很生动地把传统元素和生活细节游戏化。制作精美， 在保持原本元素的同时又升华了画面和情节，细节丰富生动，完成度高。 -
庞杂，可观的执行量，非常考验团队的项目管理和协同能力，美术质量也保证得很好，厉害。 -
非常精致且讲究的制作执行，创意构思严谨且具创意性，很出色的一项作品。
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