优衣库：搭出色 O2O2O创意整合营销
服装是一种无声的语言，是每个人个性、品位的象征。如今，越来越多的人开始追求随性、主张自我的穿衣风格。
在竞争激烈的服装市场，每个品牌都在寻找和坚持专属自己独特的品牌理念，以确保自己独树一帜的品牌形象被大众所熟知并长期喜爱。
优衣库，作为进军中国市场多年的知名品牌，一直希望以独具魅力的品牌形象出现在消费者面前。这一次，欧安派将用Digital的创新方式，为优衣库诠释“LifeWear”的品牌理念，希望以此唤醒消费者，让他们成为时尚生活的主角，演绎属于自己的精彩！
项目背景
优衣库秉持“LifeWear服适人生”品牌理念，倡导“舒适百搭时尚，伴你精彩生活”穿衣理念，期望通过服饰搭配，体现每个人不同的生活体验和品味，让每个人通过自由随性的穿搭变成闪亮的明星、成为生活的主角，与广大消费者的意愿相贴合。
传播挑战
如何让消费者体验“成为主角”的乐趣，将优衣库独有的风格与消费者的自我个性连接在一起？
本次在中国大陆的推广活动中，如何运用线上线下的互动，让优衣库从众多服装品牌中脱颖而出，再次掀起一股优衣库热潮，并让消费者自己成为优衣库品牌的内容制造者和传播者，促使消费者成为优衣库的忠实粉丝？
传播目标
1、打破地域界限，促进消费者与品牌间的互动，带动微信粉丝的增长，使其成为优衣库的忠实消费者；
2、为优衣库消费者创造独一无二的全新体验，使之深层感悟“服适人生”强化优衣库的品牌认知度和识别度；
3、将网络用户引流至实体店铺，使优衣库的顾客成为诠释品牌的代言人。
传播策略
“线下门店+线上PC端+线上移动端”进行互动整合。
通过实体店、移动端、PC互联网三个平台的打通，让Lifewear的体验穿透到所有空间和时间，使得品牌加强了和消费者的互动体验。
核心创意
突破时间和空间的限制，使受众随时随地（店铺内/互联网），都能创造自己的搭配，show出专属自己穿衣的独有风格，并随心所欲的进行分享。让消费者做自己的时尚主人。
执行亮点
1、线上病毒视频制造话题
病毒视频抢鲜体验：在活动开始前，先PC端媒体和活动网站发布病毒视频，在网络上制造热点讨论，为活动进行前期预热。
2、整合媒介（PC+移动端Apps）精准投放吸引消费者
媒介配合上，采用门户/垂直类配体组合，加以OTV和微信平台广告的配合。移动端投放策略上，选择生活类Apps HERO APP媒体“大众点评”和优衣库“搭出色”活动深入合作，以多元化的广告展现形式，吸引消费者参与，并到线下门店亲身体验。
3、线下实体店活动正式启动， 全新互动设备“搭出镜”登场
在一~三线城市中精选出的多家门店同步举行活动。在实体店，消费者在随意搭配优衣库服装后，可通过店铺内设置的革新性的装置——“搭出镜”。然后扫描二维码关注优衣库官方微信号，消费者会收到一封以你的照片为封面的信息，消费者随时可以通过朋友圈，分享推送到手机上的照片和视频，达成二次传播。
4、移动端微信平台扩散传播
消费者不仅可以通过实体店体验玩转到线上互动。更可以直接关注优衣库的官方微信，打开活动菜单随时上传具有自己搭配风格的照片，参与搭出色活动，分享朋友圈，收集点赞，获得更多优惠。
5、PC端活动网站同步秀场
所有在门店通过搭出镜拍摄的照片不仅可以通过微信发到手机中分享，在试衣镜镜头下变换pose的短片（8秒）或照片还能同步到搭出色官网活动网站。你可以邀约朋友评论点赞，也可以通过新浪微博、人人、微信、腾讯微博分享给朋友。更吸引人的是，所有参加的消费者能进行抽奖获得东京时尚之旅。
6、形成O2O2O营销闭环
从消费者线上关注到线下参与，再到自主的线上二次传播，将更多消费者吸引至线下门店体验，并分享至社交平台。并且，参与活动的消费者有机会获得东京时尚游，以及获得的红包（优惠券）可直接到优衣库电商平台进行消费，由此形成O2O2O的互联网营销闭环。
传播效果
品牌曝光量：近5亿。
投放点击量：超过800万次。
活动总参与人数：超过150万人。
在13城市15家店铺展开。实体店曝光次数超73万人。实体店参与人数超2.6万人。
微信粉丝数从活动前的不到40万人，增加到超过106万人。增长了接近3倍。
通过此次推广，我们将品牌理念扩展至二、三线城市，为优衣库带来更多庞大的潜在消费者。最终也通过线上线下的一气呵成、有效整合，实现了O2O2O营销闭环。
所获荣誉
2015中国广告杂志年度O2O2O营销大奖
2015第六届金鼠标 银奖
2015 MMA无线营销大赛 技术应用－O2O创新 铜奖
2014年度爱奇艺最佳O2O营销案例奖
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）