阿里巴巴95公益周：看得见的公益
公益不透明一直为大家所诟病，阿里公益通过「链上公益计划」极大程度提升了公益透明度和公众信任感。
本次项目最核心的诉求，就是向用户讲清楚阿里公益「链上公益计划」的全链条，倡导倡导行业及公众认识和参与以 “透明“、“信任”、“人人可参与”为理念的新公益。
每个「公益宝贝」产生的2分钱善款被具象成可爱的IP形象——「二分君」，将「链上公益」具象成「二分君」从城市到山区的冒险之旅，公益的每一个核心环节就是「二分君」到达的每一站，在他的冒险旅程中不仅展现了阿里公益的公益理念，还深入浅出地将「链上公益」讲的明明白白。
二分君的初诞生
每个人都是二分君的「作者」
「公益宝贝」让公益成为大家日常可参与，人人可参与的一件事，而「二分君」则达到了让其中机制被更具象地感知——用户简单的一次淘宝下单动作，就可以「诞生」一枚可爱的二分君，将「下单」与「公益」两个动作牢牢绑定起来，实现了「人人可参与」公益理念的传达。
二分君的奇妙旅程——流程变旅程，公益更透明
「链上公益」的流程构成了「二分君」的奇妙旅程，摒弃掉冷冰冰的动画世界里的呈现与枯燥的宣传，将「二分君」接入到极具生活气息的街道、交通工具、小城镇等日常生活场面，动画闯进现实，公益融入生活，「二分君」的旅程代表着可被看见，就在身边的公益事业。
“初诞生”
“赶路中”
“勇闯关”
“终抵达”
KV展示
公益是所有个体善心的合集，如何让这份善良没那么高门槛？如何让这份善良少一点质疑？如何将这份理念被更多的人知晓和认同？
阿里巴巴公益，给了我们答案。
数英奖参赛项目说明 - Treedom ，创意代理商
【背景与目标】
2020年，阿里巴巴公益打造“透明”“信任”“人人参与”的全新公益理念，希望提升公众对公益的信心。同年95公益周期间，需要借助链上公益项目，加深公众对新公益理念的理解和信任。
链上公益通过区块链的方式，清晰的记录了用户和商家的每一次捐款的全链路，每一笔捐款无论多少，用户都可以清晰查到。而有趣的是，很多用户并不知道自己曾经有过捐款，更不知道自己的捐赠已经真实的帮助了很多人。
由于用户主要的捐款来自公益宝贝，多数金额是2分钱，因此我们选择了2分钱做为创意的核心，来代表用户不经意间的微小善意，虽然微小，但是清晰可查，并且人人都在参与。
把这个微小的2分钱打造成IP，讲述代表主人去帮助别人一路经历的有趣故事，用轻松的方式打动年轻的用户，建立阿里巴巴公益的年轻语境。
【洞察与策略】
1、通过链上公益产品的角度，阐述阿里公益的“人人参与、透明、信任”。
2、通过IP形象“2分君”的旅程，把公益捐款的行程清晰展现，经历的每一个核心环节即是“2分君”到达的每一站。
3、通过年轻、有趣的方式，让更多网络群体认知和传播阿里公益的不同之处，同时建立良好的年轻化群体沟通语境。
【创意阐述】
一、每个人都是2分君的「作者」
2分钱，在当下微不足道，在链上公益，每一个「公益宝贝」的订单成交，就会有2分钱善款默默的产生，然后无数的2分钱聚在一起，去实实在在的帮助别人。
它们，就是「2分君」，继承着主人善良的性格，热心、有担当、调皮、爱分享，就像是我们身边熟悉的朋友，真实而温暖。同时它们坚持使命必达，无畏长途跋涉，一定完成善意的传递。
2分君无疑是阿里巴巴公益全新公益理念的最好解读者，用户可以看到它们一路“透明”的旅程，恪守使命的“信任”，以及“人人可参”与的低门槛。每一个2分君开启的行程，都是用户用自己的真实经历来坚定公益的信心。
二、2分君的旅程，就是公益透明的流程
“公益不透明”的诟病，影响着公益的发展，而转变这个长期形成的认知，需要一个耐心的过程，让用户真实的看到捐款的全流程，无疑是最有力的解决方案，但同时，更需要摒弃掉枯燥而冰冷的说教方式，让用户乐于接受。
「公益宝贝」善款的流程构成了2分君的奇妙旅程，用2分君稳中带皮的性格，偶尔调皮任性的方式，演绎一路逢凶化吉的故事。从捐款的城市出发，沿着捐款流程一直走进山里的小学，善意被轻松的方式传达。
【结果与影响】
95公益周期间，通过可视化的方式向相关组织介绍了阿里巴巴倡导的互联网新公益——链上公益的核心利益点，精准覆盖公益人群达310万+；
将阿里巴巴公益“人人参与、透明、信任”的公益理念通过年轻化的语言清晰传达，告知市场。
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