云游敦煌：千年壁画，声动上映
云游敦煌，是由敦煌研究院、人民日报新媒体、腾讯联合推出的首个拥有丰富的敦煌石窟艺术欣赏体验的微信、QQ小程序，不仅将敦煌壁画演绎成活灵活现的动画剧，更让用户可以参与动画剧配音，成为共创者。
扫码体验：「云游敦煌」
项目背景：
本次项目希望以敦煌语音导览的形式，通过精致生动的创意内容，打造大众可参与的敦煌文化，让更多用户参与互动，在轻松有趣的环境中了解敦煌文化。
创意概述：
以声音来切入，挑选重点敦煌壁画素材，结合动态画面的演绎，用故事的形式来呈现，用户为角色配音即可与敦煌学者和明星一起参与敦煌故事演绎，把静态的壁画变成一出出生动的敦煌情景剧，让用户可以透过声音，深度游敦煌，更加深入了解壁画背后的故事文化。
项目亮点：
结合声音活化壁画，用户参与配音共创文化「新」生
用户为角色配音即可与敦煌学者和明星一起参与敦煌故事演绎，把静态的壁画变成一出出生动的敦煌情景剧。
更加深入了解壁画背后的故事文化，透过声音，深度游敦煌，达到「活化传统文化」的目的。
每位用户只需要为故事中的某一个角色配音即可完成。更可与喜欢的明星搭配完成敦煌情景故事的录音，用户参与后得到的不仅是一个壁画导览，而是一段可以留存的，生动的敦煌情景有声剧。
首次使用有声技术，配音作品可在社交平台传播
用户配音并保存是一个之前没有尝试的过的技术，在开发过程中遇到很多的难点和BUG，经历过一遍遍的测试，不断优化出现的问题，最终与专业测试团队进行了与APP同等级别的全机型BUG排查，确保了用户的良好体验。
效果及数据
-总曝光量12亿+，媒体报道频次2600+，相关视频播放量共计3700万+，用户正向口碑97%。
-收获超15万人参与配音互动，产出9万份用户UGC作品。
-敦煌研究院院长赵声良，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武倾情配音，联动景甜、海清、王丽坤、殷桃、宋轶、王劲松等80余位战略合作艺人及剧组推广动画剧配音体验。
-腾讯视频、腾讯微视、腾讯新闻、腾讯看点等内容平台全面助力动画推广，各业务自媒体帐号、短视频、微博平台联动推广。
-顶级央媒、政务及部委媒体给予正面背书定调。
-国家文物局官方网站、微信两度发布，肯定云游敦煌文化价值。
-人民日报为动画剧出品官方背书，微博微信内容首发、主持微博话题。
-中国文化报文旅部直属权威文化综合媒体深度撰文解读，给予正面呈现和肯定。
-多篇内容被学习强国官方主动抓取收录。
项目信息
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全部评论（30条）
由于这个案例两只广告片里面主要是传达两件事，鬼畜视频说的是月月上新，土味分角视频说的是中式快餐榜首，传播点和价值点都提到了。但我个人比较好奇的是未来老乡鸡如何让这种大众传播流量转化为门店销量，快餐门店覆盖的人群有明显的本地属性，就算老乡鸡是中式快餐的代表，但面临的一大竞争依旧是洋快餐和其他快餐品牌，目前来看并没有给予用户一个强有力的选择理由。早年间有一些中式快餐品牌，如今市场声量也都不大了。
另外，快餐品牌通常是有了足够多的连锁店，在大众媒体上推广才是划算的，长期以来我们也很少看到洋快餐品牌之外的餐饮品牌做大众传播，因此老乡鸡固然营销传播上有不小的动静和突破，但在传播的同时，需要门店、产品、供应链等方方面面跟上节奏，不然传播效率很可能并不高。
如果不是数英网，我都看不到这么完整的复盘。
到代言人这一波之前，公关创意思路还是可以的，用力过猛了呗