淘宝×周冬雨：过年不打烊，祝福天天送到家
原标题：今年的新年味——淘宝式过年
年年都说年味淡了，但今年因为选择原地过年的人变多。年味，或许可以有新的打开方式。它并没有变淡，而是有了不一样的味道。
国民购物软件淘宝就在这个特殊的年份给年味换换样——隔空送祝福~在2月 4日推出“过年不打烊”服务，让大家即使不在家人身边，也不会落下给家人的祝福。
今年星驰有幸参与了“淘宝过年不打烊”这个大Campaign，也拍到了可可爱爱的三金影后周冬雨。由于时间紧任务重，我们在一天时间内拍下了照常发货的《不打烊篇》和上淘宝分20亿的《红包篇》两支TVC。
从创意到后期，星驰和客户小姐姐也是全程不打烊，一起用爱发电~
先看喜气洋洋的《不打烊篇》，以淘宝天天送祝福为主线。就算不在家，也能从初一到初七，给爸爸妈妈姐姐弟弟姑姑姑父…的祝福一个不落下~
淘宝携周冬雨春节送祝福 TVC
从初一到初七祝福源源不断
淘宝携周冬雨过年送出20亿 TVC
周冬雨红包平面
过程总是煎熬的，但总有曙光一刻！
为了线上一刻，我们终于可以打烊了！
不打烊分镜脚本
红包篇分镜脚本
在《红包篇》里，周冬雨则摇身一变，化身为20亿红包魔术师，给家里人变出超多红包。
两张TVC配套平面则由鼎鼎大名的陈漫老师操刀~
献给每晚不打烊的我们~在出街那天快哇的哭出来。
不管怎样，我们希望把祝福送给每一个人，送给每一个热爱广告的人，送给每一个为事业拼尽全力的自己，农历新年的到来，用这两支红红火火的广告片，祝大家在新的一年能够继续元气满满，无惧挑战。
您的祝福已送达，请一一查收~~
创作人员名单
创意总监：赵冠鲁
创意副总监：于行行
资深文案：杨艺莹
客户总监：孙飞
客户经理：刘娇
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
021年是一个特殊的新年，为相应春节“就地过年”的号召，淘宝在春节发起“淘宝过年不打烊”新春活动，好货随时可以买，祝福天天送到家，让每一个“就地过年”的游子过个年味不减的好年。国民购物软件淘宝就在这个特殊的年份给年味换换样——隔空送祝福~在2月 4日推出“过年不打烊”服务，让大家即使不在家人身边，也不会落下给家人的祝福。需要有趣地传递了淘宝过年不打烊的心智，烘托春节阖家欢乐热闹的氛围，能够助力于淘宝品牌提升好感度，以及展现周冬雨个人甜美、古灵精怪的特点。
【洞察与策略】
现在每年都说年味淡了，但今年因为选择原地过年的人变多。年味，或许可以有新的打开方式。它并没有变淡，而是有了不一样的味道。我们希望在这个特殊的年份给年味换换样，让大家及时不在家人身边，也不会落下家人的祝福。
【创意阐述】
《不打烊篇》以淘宝天天送祝福为主线，携手三金影后周冬雨，为大家送上初一到初七的新年祝福，影片喜庆的氛围打造也增添了一丝新年味；《红包篇》结合了魔术与三维特效，为用户带去最真挚的淘宝新春红包福利，清晰的传达了“上淘宝分20亿”的核心信息。
【结果与影响】
星驰在把控第三方制作团队时尽职尽责，执行时最大化还原创意脚本，注重质感和细节，力求最终交付的作品符合预期效果。
新媒体传播：春节项目整体曝光36亿，互动量525万；
媒介曝光：整体曝光75.8亿
专业评委
6出发点很好，很好的为疫情钟老的小故事做了宣传，通过正能量马的IP，让舍己为人的精神传播的更远、声量更大，但故事氛围渲染和动画制作稍有欠缺。
6看完感觉我会理解为，是一个以致敬各种人物为主题的内容站，有点像是一个视频内容运营。
视觉呈现上以板块为统一，每一个板块略有不同。展现突出时代的人物故事不错，不过每个故事都画出来也是挺用心的，值得坚持
6出发点是好的，但在后续的视频动画的执行上有些拖后腿。画面细节粗糙，剧情虽然选取的是真人真事，但配合艺术化处理的对话、配音观看，多少有些尬。
8很有意义的记录以及系列呈现，当时间线被拉长，这是值得记取的历史瞬间，闪耀着人性之美和中国大禹治水式的智慧。
7漫画的形式，记录着中国很多重要的大事迹，打造IP内容，非常有意义；画风非常鲜明，一眼就能认出马一稿出品，其实对打造IP来说，没什么可挑剔的。只是扣上“国漫”的高帽，就想是否要提高一下画面的质感
7出发点很好，IP形象也own住了，可以被用户记住，但是形象设计上面还有提升空间。
5其实我心里面的国漫不是这样的
整体只是用手绘的方式把经典段子呈现出来而已
没什么特别的共鸣
7创意出发点很好，IP运营也不错。
只是“马一稿”职场的沟通定位，跟致敬逆行者一点关系都没有，过渡的有点生硬。
视频节奏有点拖沓，形象没有特别有记忆点。
4马一稿定位模糊，漫画制作水平太糙。
8插画技术还有进步空间，如果要以此为特点的话，片子中间画风不要差别太大。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）