你是否等待过亲人、爱人、老友，或被他们等待过？
你是否在人群里搜寻过熟悉的身影，或是被一眼找到过？
你有想过，为什么人潮如织，他们一眼就能找到你？
这个新年，胜加与凯迪拉克给出答案：
因为#你是我特别的光#
（视频文案摘录）
人潮如织，为什么我能一眼找到你？
人潮如织，为什么我能一眼找到你？因为你的看似寻常，却是我的独一无二
因为你照亮我的世界
因为你是我特别的光凯迪拉克直列式闪电车灯
#你是我特别的光#百年时光流转，直列风范不变
这个新年，凯迪拉克致敬我们眼中「特别的光」
是你们，将一路向前的漫长时光
点亮成一条璀璨星河
新年，让我们继续彼此照亮，追光前行致敬中国百万车主
凯迪拉克直列式闪电车灯
#你是我特别的光#
一、寻找产品与生俱来的戏剧性
也许你也曾注意到，凯迪拉克是车流中独一无二敢于竖起车灯的存在，而这份与众不同的风范，凯迪拉克已经坚守了百年。
历代凯迪拉克传承着特别的设计，也让竖起的车灯成为凯迪拉克另一种标志。
新年前夕，胜加拿到了一个非常简单明了的brief：
为凯迪拉克与众不同的车灯做点东西，同时可以向百万车主献上新春祝福。
brief内容
但创意过程并不如此简单：
怎么凸显凯迪拉克车灯的独特性？怎么适应新春这个特殊时节？怎样让车主甚至每个人都有共鸣？
在这三个看似不相关的概念之间，我们找到了一个关键点：
「一眼就认出的特别」
引自提案过程中对“特别”的举例
为什么灯火不熄的车流里，我们能一眼就看得到凯迪拉克？为什么新年熙攘的人群里，我们一眼就能认出彼此？
因为你是我特别的光。
二、抓住那个决定性的瞬间
这个创意的源头其实并不独特，它来源于每个人都曾有过的经历，只是生活里那个「一眼找到」的瞬间而已。
但我们在这个瞬间里看到了巨大的情感能量。
我们总是可以一眼认出爸爸手写的字迹，好兄弟走路的姿态，人群、车流里爱人的车灯，即使我们许久没有与他们团聚；我们总是能一眼认出影集里妈妈年轻的样子、找到集体照里那个不起眼的ta，即使我们从未参与过他们人生的前半段。
我们总是能分辨出那份特别，那份特别也点亮了我们的双眼。
胜加在创意上牢牢抓住了这个决定性瞬间，凯迪拉克直列式闪电车灯以特别点亮人与人之间的情感，让这个瞬间变得更加闪耀动人。
三、魔鬼藏在细节里
如果你被某一个片段戳中了，那一定是因为真实的情感。
其实在脚本讨论初期，导演丁雨晨也曾建议我们加入更多不一样的场景，用更加诗意、浪漫的表达诠释情感，但最终经过几轮讨论，我们与导演还是决定回归「真实感」。
小朋友一眼认出爸爸开的车、小男孩认出穿着防护服的妈妈都是我们身边真实发生的故事。
丁雨晨导演在选角时也特意找出演员真实的关系，片中翻看老照片的母女、一起包饺子的母女、一起看毕业照的年轻情侣、车站搜寻的情侣都是现实中真实的母女和情侣关系，甚至翻看的老照片也是导演从演员真实生活中搜集来的。
有了这个基础，拍摄过程中的情感状态变得更加自然真切。
真实情侣的打闹
演员真实的母女合照
真实也许并不那么诗意浪漫，但一定是最动人的。
本片的配乐也是在反复尝试后最终确定，我们希望它一响起，就能勾起人们共通的感受，歌词娓娓道来，那个特别的人就出现在你的脑海。
也许这个新年有很多追逐热点的广告大片，它们有的视觉新颖、有的文字巧思，但我们希望在看过凯迪拉克的广告片后，你能想起一个人、一段回忆、一份真实的触动。
四、把车灯藏进灯谜
除了视频，胜加还为凯迪拉克直列式车灯构思了一个有趣的线上活动，将车灯与年味十足的“灯谜”联系起来，更延续了「一眼就认出的特别」概念，怎么做到的？
我们开了一场「一眼灯谜大会」！
扫描二维码，玩转一眼灯谜大会！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
不光紧紧抓住“一眼找到”的洞察，胜加在这个游戏中还融入进了各种年味小元素，营造紧张刺激年味十足的猜灯谜氛围感。而且想要在限时内一眼找出那个特别的答案，也需要全神贯注地寻找一番，我们让用户一边享受灯谜乐趣，一边感受到凯迪拉克直列式闪电车灯的独一无二。
“每当我为世局倍感忧心时，就会想到希思罗机场的入境大厅，世人认为世界充满仇恨与贪婪，但我却不苟同。如果你仔细找找，你会发现爱其实无处不在。”
这是《真爱至上》开篇的一段台词，在无数个机场、车站的出口，一双双张望的眼睛，踮着脚、翘起头，焦急着、探寻着，在茫茫人海里不停地搜索，直到他们一眼看到那个熟悉的身影，好像发着光一样，点亮了一颗颗相聚的火花。
无论你在茫茫人海里，如何平凡不起眼，你也是某些人眼中，偏爱的特别。
祝我们永远都是#特别的光#！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
本次凯迪拉克品牌片主打直列式灯组设计，它是成为凯迪拉克的视觉ICON，彰显车主的不凡，引领70多年的风尚。无论白天黑夜，车流中最好辩认的车，必须是凯迪拉克。在中国农历新年这个盛大的节日，我们希望通过“一眼就认出”的核心创意，展现出凯迪拉克车灯、人与春节之间的情感关联。
通过在人与人之间“一眼认出”的情感联结点，体现凯迪拉克能够在车流里被一眼认出的品牌力，在春节这个特殊节点，让消费者相信人与人、人与车互为“特别的光”，并明晰凯迪拉克以传承百年的直列式闪电车灯为标识、致敬每一位车主的深层情感。
【洞察与策略】
朋友圈“特别的光”将更多创意内容囊括到小程序中进行投放，观众体验感得以提升，同时增加更多品牌素材曝光。
以“#你是我特别的光”为微信标签，配合微信搜一搜品牌专区同时上线，形式新颖，拓宽流量入口，增加产品展现机会，Campaign投放期间2/22-2/26，官方区共展示6.8W+次，平均点击率38%。
#你是我特别的光#视频上线各类官方平台，全面铺开，其中微信视频号播放量和互动量创品牌历史新高。
元宵节当日创意H5小游戏#一眼灯谜大会#，配合节日特性上线，引爆朋友圈。
【创意阐述】
视频凸显凯迪拉克车灯的独特性，以特别的人，讲特别的灯，我们用家人之间的“一眼认出”在春节的各个场景下组成一段关于凯迪拉克车灯的故事。并以传承百年的特别灯光致敬历代车主。
【结果与影响】
视频官方平台总计曝光：8910W+；
微信视频号播放量：36.3W ，互动量：1.5W ，创历史新高；
朋友圈总曝光： 8,169 W次 ，互动量：11.2W+；
元宵节发布线上灯谜小游戏H5，参与游戏人数 12.6W。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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立意精准。 -
有一种广告，你看完就会想用同样的方式做一个广告。这条片子达到了这个水准。单一产品特性，旁白、画面、故事、人群，物理的精神，依照商业目的，安排得层次特别清晰。 -
产品的功能点与人性情感的完美结合
专业评委
10大概是因为胜加出品必属佳品的原故，莫名喜欢这个短片。全片围绕“一眼认出”的概念点，结合了各个场景和人群中，人们一眼看出某个事物的情节发想，巧妙的是最后能表达出“致敬车主”以及“直列式车灯”两个概念，且互相不违和，算是相当有洞察力了；且全片的小细节相当多，除却文中提及的，还有不同场景出现的各地区景点以及方言，能表达致敬多地区车主，思考得很到位，感觉满分都给少了
6立意很棒。
8立意戳心，洞察准，谁都想是那个特别的
7主打灯光，进行效果搭配，能够让人眼前一亮。
9情感洞察精准，核心创意提炼的好，“如何在人群之中，一眼认出你”是源于生活细节的真实观察，将这一情感与凯迪拉克的品牌特点联系起来，一语双关。视频配乐不错，画面精致，但有些许疏离感，大概主要是为致敬车主群体，非受众群体的共鸣少些，自传播力度小，但很好地完成了品牌目标。
9品牌识别特点被演绎成情感共鸣点，这个洞察力实在是高。
9将人与人之间珍贵的情感用具体的策略表达出来，在茫茫人海中，爱你的人总是第一眼发现你的存在，品牌的洞察、策略与产品特色三位一体
8辨识度很高 让人很容易记住特别的光 有创意
9通过在人与人之间“一眼认出”的情感联结点，体现凯迪拉克能够在车流里被一眼认出的品牌力！
10当第一秒《Photograph》响起的时候，我就知道胜加这把情怀局又赢了。
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全部评论（16条）
突然间脑海中萌发这样的相遇，就是在机场看到爸妈，还有在公司或者学校网站上看到我的出镜吧！
哈哈哈哈，轻松又勾起回忆，胜加还是可以的的
个人感觉视频高光时刻在于老人在电影院里找名字以及孩子一眼认出妈妈的情感堆积。因此后面的氛围渲染就略显下滑且拖沓。另外产品植入方式太过跳脱之前渲染的氛围，不知是否是为了应对其他品宣需求。在最后的升华部分，是否想将车主比喻成照亮品牌前进的灯？如果是的话，稍显隐晦。