国家邮政局春节广告《追时间的人》，致敬百万快递员
今年春节，你回家过年了吗？
对于中国人来说，春节是一年所有奔波的句点。我们跨越千里，只为与家人围桌而坐，享受难得的团圆时光。然而，对于一些特殊行业的人而言，并不是所有的团聚总能在春节如期而至，他们选择在岗位上坚守，是为了让我们的年更加圆满。
除夕之夜，北京大红门的一处快递站点组织员工集体过年，小哥们纷纷用方言说出自己最想念的家乡菜 —— 胡辣汤、热干面、腊肉、烩面……年的味道，在天南海北的乡音中变得更浓了。36岁的百世快递小哥贾斌，在北京送了5年快递。考虑到站点人手紧张，他选择留了下来，这也是他留守在京的第一个春节。“虽然想家，但这几天为居民送年货也很充实，感觉越干越起劲。”贾斌说。
他们是这样一群平凡又特殊的人。春节前夕，为有效防控新冠肺炎疫情，减少人员流动，国家号召广大游子就地过年，邮政管理部门、快递物流企业积极为寄递快递创造便利条件，宣布“春节不打烊”。快递小哥全年无休，春节期间依旧穿梭千家万户。据统计，今年邮政快递业有超百万快递员留守在岗。这一次，我们携手中国邮政快递报，并由百世集团创作歌曲，拍了一支专属于快递员的“春节档短片”，向每一个坚守付出的他们致敬！
追时间的人
行走于万家灯火
他们是城市流动的烟火气
作为每天行走于城市各处的美好传递者，快递小哥们的那一句“您好，您的快递”早已成为了我们日常翘首以盼的声音。在春节期间，这一句熟悉的话语则显得更为珍贵与温暖。
而通过这支短片，我们所要传递的便是这样一种日常却动人的烟火气，以及这样一群人身上所具有的温暖、积极阳光的特质。为老人家细细核对地址，确保她的棉被能按时寄到、连跑带跳地为大爷送来他孙子写的春联……这些细节或许微不足道，但真实动人，片中的快递小哥也是千千万万快递员的一个美好缩影。
而这样一群阳光尽责的人，他们在传递温暖，也在接收着温暖。平日里熟识的大妈会热情邀请他尝几个刚出锅的饺子、走过街道会有人向他道一句新年快乐、就地过年也能和老板同事们一起吃个团圆饭……这些无不在诠释着那一句“最美不过人间烟火气”，穿行万家灯火的快递小哥，他们本身也成为了这座城市不可或缺的烟火气。
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
春节前夕，为有效防控新冠肺炎疫情，减少人员流动，国家号召广大游子就地过年，邮政管理部门、快递物流企业积极为寄递快递创造便利条件，宣布“春节不打烊”。快递小哥全年无休，春节期间依旧穿梭千家万户。据统计，今年邮政快递业有超百万快递员留守在岗。
【洞察与策略】
不起眼的了不起，更需要“歌”颂。
在物流和速递高度发达和密集的今天，作为每天行走于城市各处的美好传递者，快递小哥们的那一句“您好，您的快递”早已成为了我们日常中习以为常的声音。
正因为平常，所以我们也常常会忽视他们的奉献。这样一群阳光尽责的人，他们在传递温暖，也在接收着温暖。穿行万家灯火的快递员们，他们本身也成为了这座城市不可或缺的烟火气。
【创意阐述】
借此节点，我们携手中国邮政快递报社，由百世集团创作歌曲，拍了一支专属于快递员的“春节档短片”,为“春节不打烊”的他们送上一份礼物。
我们希望传递这样一种日常却动人的烟火气，以及这样一群人身上所具有的温暖、积极阳光的特质。为老人家细细核对地址，确保她的棉被能按时寄到、连跑带跳地为大爷送来他孙子写的春联……这些细节或许微不足道，但真实动人。
【结果与影响】
这样一支从背景音乐到场景故事都专门为快递员而作的温情短片，大年初一在微博、抖音、微信等各大平台一经上线，便引爆“春节不打烊”话题，收割了诸多好评以及国民新年的第一份感动。
在国家邮政局微博首发上线，视频播放量16.5万，其中春节不打烊话题#快递春节大作战#更是登上微博热搜并置顶，话题阅读量高达4000万；在抖音上线的第一天，视频播放量便超30万，点赞数达2万+，话题#奔跑的快递播放量达380万，更有众多网友在留言区为坚守岗位的快递员们送去新年的祝福。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
5比较借势脱口秀冠军王勉的热度，但内容呈现有些不太走心了，索然无味。
另外在品牌产品定位及人群洞察上，不够精准严谨，整体物料呈现风格色彩还算是比较干净利落。
6王勉，一个弹吉他说脱口秀的人，这条广告利用王勉的知名度，加上一些猝不及防的文案，整合了明星流量，却做了普通的内容，创意没有，明星表现还行
5传播动作是年轻化的，邀请王勉进行吐槽式创作和B站投放都是表达了“要刮胡子”的诉求点，没有看到“手动刮胡子”的必要性，本质上没解决品牌的问题，且歌曲里的一些用词有待商榷，很容易引起刻板印象，给品牌带来负面影响
5视频有些许的尴尬，这些故事跟刮胡子的关联性牵强
7借势传播的热度是OK的，只是品牌产品与目标人群的关联点有些弱
7王勉的脱口秀不错，海报设计也都不错，建议定位好特定的目标群体，作品跟受众群体的相关性比较弱。
6创意点比较乏善可陈，吉利也算是一个很有底蕴的品牌，内容上可以有更多吸睛之处，基于原有定位对产品进行新的描述，似乎未尝不可
8脱口秀本身很男性质感，王勉作为冠名有较高曝光度，吉列这次合作很聪明，也达到了品牌的主诉，尤其手动剃须坚守品牌这个品牌印象。
6蹭了一个不错的热点（王勉+春节），但是丝毫没有看到有见地的策略和洞察。
6蹭个热度，而已。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）