江南布衣：小朋友的旅行 微信活动
今年秋冬，以天马行空的“想象力”为设计灵感的江南布衣（JNBY）全新系列童装即将上市。
为了帮助最新一季的童装上市推广造势，Activation Nodeplus为江南布衣设计了“小朋友的旅行”活动，推出了“小朋友去旅行”和“一米高的旅行”系列两期微信活动。在期间融入温暖、精致、简约、童趣的童装品牌精神，并最大限度的深化“想象力”这一设计理念，增强了品牌的关注度和互动程度。
小朋友们天马行空的旅行梦：
想坐上热气球去全世界探险？
想去原始森林里看喷发的火山？
想乘着魔法快车去看看外太空？
来参与jnby by JNBY#旅行的小朋友#活动吧！
TA的梦想会被实现吗？
STAGE 1自媒体造势
微信活动上线前夕，品牌在社交媒体上围绕“小朋友的旅行”话题，通过《飞屋环游记》、《小王子》等深受小朋友喜爱并且耳熟能详的作品引发大范围讨论，最终引出“小朋友的旅行”话题，为活动做预热。
STAGE 2 “小朋友去旅行”——聆听想象声音
8月6日，江南布衣“小朋友的旅行”第一波微信活动“小朋友去旅行”上线，正式开启这次想象力之旅。此期活动旨在让大人们了解小朋友对旅行的憧憬和想象，聆听孩子们真实的愿景与新声，体会他们的奇趣想象力。
用户可以通过官方微信进入活动页面，说出、写出、画出孩子千奇百怪的旅行梦。通过多样的形式表现出无拘无束的想象力和旅行梦。
参与此次活动不但有机会聆听宝贝内心的真实想法，更在填写用户信息后有机会亲临2015秋冬概念秀现场，另外还有机会获得JNBY千元优惠券，以实质性奖励，鼓励互动，达到刺激购买欲望效果。
STAGE 3 “一米高的旅行”——重回童趣世界
“小朋友去旅行”活动上线几天内就收获热烈相应，征集到许多想象力十足的作品。趁第一波互动的热度还未褪去，第二波微信活动“一米高的旅行”紧随上线。
“一米高的旅行”旨在表达在旅行中，换一种视角，即会发现童趣的世界，更加贴近与了解孩子，发现生活中与众不同的风景。参与活动的同时还能欣赏其他好玩的作品。进入活动后，大人与小朋友各自点击添加按钮，上传不同视角照片，就可以看到大人和小朋友眼中不一样的世界。用户在参与互动时填写联系方式，将有机会亲临2015秋冬概念秀现场，另外还有机会赢得千元优惠券，奖品将在活动收官后陆续派送。
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“小朋友的旅行”系列活动，更与品牌门店的线下活动配合进行，在暑假这个最“有闲”、最需要带着小朋友去旅行的时节，极大程度地迎合爸爸妈妈的需求，增强关注程度，增强互动机率，并且以这个主题为契机，给网友们更加了解与亲近品牌的机会，建立品牌忠诚度。
项目信息
行业：营销咨询
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