Keep新春广告《赘肉年货》：肥肉换猪肉
Keep，不用多说了，一个健身App。一天到晚叫你自律，给你立flag。你，不用多说了，都懂的。
打工人都是躺平调息，养膘的命，对于自律也就是三天打鱼两天晒网。
但Keep能放过你吗？看着你身上的拜拜肉游泳圈大腿肉，Keep不嫌弃！你的肥肉，它全包了！只要你肯练，肥肉换猪肉！
这场拯救春节副食品紧张的活动叫做 —— 以肉换肉！
活动KV：猛男健身
keep带你解锁各种运动姿势~
idea的诞生很简单，Keep想在春节推直播课，本司同仁先诞生了idea基本款 —— 练多少换多少红包。
Too simple，too normal！于是，大家摸摸双下巴和肚腩，突然合计：换猪肉吧！
肥肉换猪肉！喷香！美妙！生猛！然后，我们先放出三支宣传“换肉”的视频。
请看正片：
我们不光换肉，还很有诚意的设计了一批限定“肉”。是的，每个人都有各自要减的部分，全都敲章确认！！！
猛男包装 设计稿
重量级年货
“专属肉”
消息放出去了，一大波参与活动的减肥健身人士，也很快捐出自己的肥肉，换回五花肉。
来自钱枫和杜海涛的年货掰头：
来自kol们的花样晒肉
最后，如果此刻看本文的你，也正盘着自己的三层肚腩不要犹豫，赶快去Keep上参加#赘肉年货#变现吧！
正所谓，囤肉十年，用在一刻……冲啊！！！！（当然每天肉都被领光……）
再来一波年货全家福
发货啦！
创作人员名单
创意总监：许稼逸
文案：谭翠
美术：王雨杨、曲艺
Account：黄依宁
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
一般过年都是健身品牌的冰点，因为大家抱着“累了一年放自己一马”的心态。
Keep希望在春节档期，也能唤起大家的健身热情。
【洞察与策略】
春节期间大部分人运动意愿较低，胡吃海喝同时又陷入“每逢佳节胖三斤”的担忧和对健康体魄的向往中，需要一个低门槛且诱人的噱头让大家动起来。
【创意阐述】
我们确定了“赘肉年货”的主题概念和“以肉换肉”的活动机制，消费者用Keep锻炼减赘肉，如肚腩肉、拜拜肉、腰腹赘肉、大腿肉等，在Keep商城凭消耗的卡路里换取猪肉/牛肉/鸡肉，练多少换多少。
首先我们拍摄了三支短视频投放于抖音/微博/微信视频号等，分别通过社区通知、肉铺买肉和做年夜饭等场景植入“换肉”信息。此外还设计了一批“限定肉”寄给自带流量的减肥健身人士，每一块肉都依据所减部位敲章定制。让明星或kol自产内容以晒照/健身&做饭vlog等形式发布于小红书/b站/微博等平台。
【结果与影响】
全网曝光1.8亿，Keep内部活动参与用户达192w，Keep站内用户“换肉”热情高涨，每天一开抢肉就被快速领光，供不应求。
项目信息
奖项荣誉
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