抖音搜索大冒险：搜索可以通向的尽头是？
提到抖音的“功能”，大部分人的第一反应大概是——刷短视频！这当然没错，抖音作为短视频领域的绝对Top1，已经成为六亿用户的美好生活集散地。周末闲暇、摸鱼时刻、回家的地铁上、睡前的静谧中、乃至娱乐圈“震荡”之时...我们用抖音“刷”出了快乐，“刷”出了精彩，更“刷”出了满足。
但是！！！既然抖音作为一个可以“刷视频”的大本营已经近乎家喻户晓了，我们还努力啥呢？？？
不卖关子，这一次的“抖音搜索大冒险”的整体创意，就是想告诉大家，抖音不仅是一个能"刷“的乐园，更是一个能”搜”的宝库！
要知道，如今抖音视频搜索月活用户已经超过5.5亿，有问题打开抖音搜索视频已成为许多人生活中的新习惯。在信息视频化日益主流的当今社会，抖音的这个视频搜索框能够框住的东西，或许比你以为的，要大得多得多。
Part 1.形式百花齐放？合适的才是最好的
“做一本《搜索之书》，解答生活中的小问题？”
“做一册联名日历，每天推荐一个搜索关键词？”
...
恨还是恨有奇思妙想的agency可真多啊，但恨完之后还是要相信创意总比局限多。
在推翻了无数个idea之后，终于有了一个让我们大家都满意的，兼顾趣味、有用、创意的产物—— 《抖音搜索大冒险》卡牌。
在绞尽脑汁想把“搜索”从二维世界摘出来，转换成一种更直观新颖的实物的过程中，我们做了很多种推想：出一本书？联名日历？...最后都回到一个原点：这些创意都很好，却一直让我们觉得缺少独特的、专属抖音的那种“味道”；还有最重要，想让人“搜搜看”的那种吸引力。
抖音用户群体活跃，覆盖人群非常宽泛，这些用户的分享构成了抖音强大的视频资源库，而抖音搜索则是可以通向这个巨大资源库的那道门，用户轻推门板便能从海量的视频中得到足够真实和直观的解答，而门板背后的结果，可以让人有无限的遐想。 这让我们想到了一个有点带感的词——冒险。既然是冒险，我们为什么不做一套卡牌呢？
卡牌，可抽取，充满未知，不确定的x势必会带来不确定的结果y，而这个y不就是我们用抖音搜索能够获得的无数乐趣么！同样相比其他形式，卡牌游戏也和当代年轻人的喜好更契合，更容易深入。
我们把抖音最流行、最热门的梗都翻了一遍，终于从中凝结出了三十个最有趣、最好玩的关键词。用这些关键词覆盖住了用户最最关心的十个大圈层——在做这部分筛选的过程中，我们真实体会到了抖音里充沛的生活的美好和浓浓烟火气。
用年轻人喜欢的游戏卡牌来承载【搜索关键词】，形式感是有了，但我们知道所有形式感都是要服务于核心内容的 。 既然我们已经有了扎实的游戏玩儿法，那接下来更重要的，就是让合适的”玩家“来体验游戏，来进行冒险，来搜索结果，把卡牌真正玩儿起来！
想要抓住年轻人的注意力，就要学会年轻人的玩儿法，我们最不缺的就是爱玩儿的弟弟妹妹们！
Part 2.和头部媒体共创，我们一次搞了20家
如果说抖音是一个巨大的美好生活记录库，那搜索关键词就是解锁这个宝库的钥匙。基于这个认同，我们把洞察细化，需要一条主线贯穿，同时也做到各个击破。用户关注着什么？用户想看到什么？我们如何把抖音这个资源量庞大的宝库的钥匙交到大家手上？
针对圈层的搜索使用习惯，我们与20家具有影响力的微信自媒体一起探讨，完成了一次关于抖音搜索的云“头脑风暴”。覆盖到动植物、知识、商品、影视综艺、明星名人、情感、游戏、音乐、时尚、美食这十大抖音用户最关心的圈层，并邀请媒体根据自己在抖音搜索到的视频内容，自主选择搜索关键词进行创作，力求洞察角度与自媒体调性的高匹配度。合适的媒体配对合适的选题，形式也不设限——互动条漫、长图条漫、传统图文，真正把抖音搜索结果“视频＋”的优势展现透彻。
最终在创作团队群策群力和媒体大号的正向反馈中产出了20篇有趣、多元、温度与态度兼具的稿件。审核这些稿件的时候，哪怕是在北京深冬的夜里，也依然能够感受到从抖音搜索里看到的无限美好生活。美好的共创内容至上，而中间的碰撞和拉扯，都是灵感摩擦而出的星火。
就像抖音发布的TVC《视频搜索，就在抖音》所呈现的，在这并不完美的世界，总有和你一样的同路人分享着最完美的笑脸，最真实的遗憾，最热烈的向往。抖音拥有的是，无数种情绪汇聚而起的真实生活。我们相信：真实，自有万钧之力。
Part 3.《抖音视频搜索使用指南》请查收，2021搜索不迷路！
我们什么时候会想要——搜索？
是遇到了问题，需要解决问题。
这些问题可以宏大而神秘，也可能琐碎并日常；可以是好奇心作祟，也可能是我们需要搜索来帮一点小忙。
生活的细枝末节中常常会出现一些“小难题”，于是我们决定回到最真实最贴近日常的真实生活中，让抖音搜索回到它的“用武之地”去。这些“小难题”，它们每时每刻都可能发生在无数普通人身上，而抖音搜索关键词正是找到结果的那个“神奇密码” 。
既然说要把“搜索”放回生活中，那我们索性就为大家搭建起一个个抖音搜索的使用场景，让“抖音搜索”在二维平面上也能“活起来”——它是生活里温暖贴心的小tips；是一本当代《百科全书》；更是能够让人从手边随时拿起的高效工具。
Ⅰ.是不是还因为找不到不够浪漫的约会场地而烦恼？
Ⅱ.是不是还因为生活枯燥而感到孤独？
Ⅲ.是不是一直停留在厨房新手阶段停滞不前？
Ⅳ.是不是还在发愁自己的拍照技术拍不出食物的美味？
Ⅴ.是不是还在因为如何让妈妈开心而发愁？
Ⅵ.是不是还因为游戏失败而无能狂怒？
Ⅶ.是不是还在被失眠问题困扰？
这些生活中出现的小难题，抖音会用视频给你更直观生动的解答。只有把用户引入生活场景中，才能让用户在真实的生活里不断想起——拿起抖音视频搜索这把美好生活的小钥匙，为自己的生活增一点光、添一点彩。
在开头我们问了这样一个问题：搜索可以通往的尽头是？
这个问题或许你我还没有能力解答。
世界足够大，所以《吐槽大会》中李雪琴很多次调侃宇宙的尽头——是王建国、是家乡铁岭。
时间足够长，长到好像超出了我们普通人能够关怀的边界。
虽然无法提供一个答案，虽然不知道抖音会让视频搜索的最终形态走向什么样子，但抖音视频搜索，已经让我们看到了一个更大的世界，让我们相信，即使相隔万里，我们也可以互相温暖。
最后用我们在《抖音视频搜索使用指南》里写的一句话来结尾吧：
在抖音搜索里：访山川湖海、问一日三餐、寻娱乐精彩，觅人间温暖……你好奇的，也有人在好奇；你关心的，也有人在关心；你想知道的，早已有人为你准备好了答案。
抖音搜索只需一瞬，美好的积累却存在于日日夜夜的点滴之间。视频结果千姿百态，你我的好奇心却在某一刻悄悄相遇。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）