宝马智取朋友圈

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举报 2015-01

扫描,分享朋友圈

^{微信是国内最炙手可热的社交平台，BMW抓住微信首次朋友圈广告的合作机会，通过创意、H5互动内容，在不影响微信朋友圈用户社交体验的前提下，让品牌“润物细无声”地融入到日常朋友圈分享内容当中。使BMW在这个社会化营销的必争之地，面对众多强劲对手，包括同行业实力品牌的竞争，从数以万计的品牌中发出声音、制造话题，一马当先。}

^{同时针对社会各界对于BMW微信朋友圈广告的热议和讨论，利用汽车、广告、营销、生活类等多圈层微信意见领袖(KOL)账号在第一时间对BMW朋友圈广告进行评述，对舆论进行有效的引导和扩散；通过“揭露”BMW如何第一批登录朋友圈的幕后故事，进一步发酵话题；并且利用BMW官方微信、微博账号推送相关内容，进一步引发后续话题讨论。}

^{通过以上媒体形式、传播内容本身的创新，以及扩展话题的营造和引导，真正将本次Campaign从朋友圈中的“社交话题”升级为广泛热议的“社会事件”。}

^{作为首次微信朋友圈广告的营销案例，此次Campaign从创意方向、内容形式(图片形式、文案调性等)，到H5互动站的体验效果，都为日后其他品牌的微信朋友圈广告合作提供了可直接参考的标准案例。从投放效果和网友反馈上，也论证了营销学界对于微信朋友圈广告是否可被微信用户接受的猜测和讨论。}

^{从朋友圈中的“社交话题”最终升级为各界广泛热议的“社会事件”，此次Campaign超越社交平台的范畴，为BMW创造了可观的口碑声量和品牌认同，扩大了品牌的粉丝群体，为品牌积累了宝贵的资产。}