威海年味儿，一碗鲅鱼饺子温暖“异乡人”
一、项目背景
对于很多在外打拼的游子们来说，这无疑是个特殊的春节。很多人退订了火车票和机票，留在他乡，就地过年。
年关愈近，年味愈浓，游子思乡愈切。
中国石化威海公司，从社会公益的角度，希望为无法回家过年的“异乡人”送去一份小而温暖的善意，于是就有了与免贵姓猫SayMeow合作出品的这部《一碗饺子的分量》的作品。
二、创意策划
春节是中国人绕不开的共同记忆，张灯结彩、看春晚、吃团圆饭、临近午夜的那一碗饺子都是刻在骨子里代代相传的传统。然而对于在外打拼一年的人们来说，除夕的那顿年夜饭和压轴出场的饺子显得是那么珍贵。胃是有记忆的，哪怕不能与家人相聚，也要获得味蕾上的归属感。
大年三十这天，中国石化威海公司的100多个加油站点，准备了数百份热气腾腾的鲅鱼水饺，送给留在威海过年的“异乡人”。
选择威海特色的鲅鱼水饺，也有其特殊含义。威海地处北纬37°黄金纬度带，三面环海，海鲜无疑是大自然最诚挚的馈赠。渔民出海，少则数日，多则半月，当他们平安归来，家人都会做上一碗鲜美的鲅鱼水饺。鲅鱼水饺比一般的水饺更大一些，形状扁平好似渔船，寓意平平稳稳。
鲅鱼饺子是独特的威海味道，对于不能回家与家人团聚的游子们，这就是家乡之外另一个家的味道。
三、创意执行
视频文案
《一碗饺子的分量》
一碗饺子的分量有多少？
对于大多数人来说
二两饺子足够管饱但是对于身在异乡的游子
大年夜的一碗饺子，就是沉甸甸的团圆梦、思乡情
2021，多地政府发起了“就地过年”的倡议
许许多多的“异乡人”积极响应号召
决定留在威海过年留在威海，体现的是责任与担当
中国石化威海公司，以实际行动给这份责任担当一个温暖的回应
采购了数百份鲅鱼饺子，送给留在威海的“异乡人”
鲅鱼水饺，是威海的传统特色美食
水饺形状扁平，寓意平平稳稳
寄托着威海人对幸福团圆的美好期盼身在威海，威海就是家
只要心在一起，年就团圆
一碗饺子的分量有多少？
这是我们对生活最美好的期盼
中国石化，为美好生活加油
在创意执行上，《一碗饺子的分量》没有选择专业的演员，而是将镜头对准了各行各业的普通人。片子里有威海方言，也有“配饺子的蒜和醋”，每一处细节都是平平常常的威海生活。
加油站接纳着来自各行各业的人群，大年夜还在跑长途的货车司机、坚守岗位的员工、进来买面包充饥的外卖骑手……团圆对他们来说是遥远的，一碗饺子将这份团圆送到大家的面前。将这份人情味藏在饺子里，没有过多的桥段和语言，一切尽在不言中。
一碗饺子的分量有多少？正如威海人的质朴、憨厚，也如威海人的不善言辞和羞于表达，小小一份饺子的背后是一份热腾腾的心意。
春节，无论是回到故乡还是身在他乡，我们总是需要在这个特别的日子寻找一些特殊的仪式感。拥抱当下与希望，他乡亦是故乡。为车子加油的同时，也为美好生活加油！
四、最后
今年，“不回家”成为了很多人过年方式，也许没有回家过年心里会有一些遗憾，但也有许多有意义的方式去度过-记录生活的点滴、专注创作、坚守岗位、我们相信每一种方式都可以很精彩。十分有幸参与了这一场的拍摄，让我们发现人与人之间的温暖，一句简单的问候，一碗热气腾腾的饺子、都会制造出生活中难忘的瞬间。
除此之外，中国石化威海公司还为无法回家的人们提供「寄送年货」服务，免贵姓猫为中国石化威海公司也提供了礼袋设计，为就地过年的人们传达心意，哪怕没有回家，心中那份对家人的牵挂也能传递回去，年货出发心意到家。
后记：在一、二线城市，品牌方对于事件营销已是驾轻就熟，近年佳作频出，但是对于身在十八线小城的免贵姓猫SayMeow来说，与中国石化威海公司合作的这次《一碗饺子的分量》只是一次稚嫩的尝试。虽然作品仍有很多不完善的地方，但是免贵姓猫SayMeow依然坚信，小城市的故事同样值得被看见。
主创
品牌方：中国石化威海公司
制作公司：免贵姓猫SayMeow
摄影：陈刺儿头
视频文案：孙主任
活动策划：喵小明
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）