王者荣耀春节习俗创意海报：等我集合团年
原标题：王者春节习俗创意海报《等我集合团年》：来王者峡谷过大年！
王者荣耀在春节期间推出围绕“荣耀中国节”的#等我集合团年#系列活动，“荣耀中国节”是王者荣耀围绕春节/清明/端午/七夕/中秋等中国传统节日及节气打造的“系列文创活动”，以丰富的游戏形式，考究的文化内容焕新传统，一起过节。
由此，我们创作了一套#等我集合团年#春节习俗创意海报，携手西安民俗传承人，提取西安当地的书法、华服、花灯、饺子、拜年文化，将西安本地特色景点与游戏场景设计融合，实现现实世界与虚拟场景的完美融合，带大家进入王者峡谷感受浓厚的年俗文化！
一、系列海报
01
大年初一贴春联
02
大年初二换新衣
03
大年初三赏花灯
04
大年初四迎灶神
05
大年初五齐拜年
二、创意执行
峡谷春节五日游作为荣耀中国节•春节节点串联习俗文化、游戏内活动氛围、游戏外话题的重要内容，需要一套内容及风格鲜明且一致的海报进行串联，我们和品牌一起讨论后，决定以左边为习俗的实拍场景、右边为手绘的游戏场景，把人物放置中心位置突出两者互动关系。
项目的难点在于虚拟游戏场景需与实拍场景进行无缝链接，形成一个整体感，并且保证人物的比例和透视正确，整个项目执行周期只有短短的20天时间，要同时完成拍摄、人物插画和场景插画，所以我们为保证每一个环节紧密配合，在正式开拍前进行了动作框架示意、人物实景示意和画面草稿示意：
动作框架示意
人物实景示意
画面草稿示意
我们拿到场景素材之后，发现场景做到了完全还原游戏场景，可以看到非常多的细节，我们为了保证海报的整体统一性，分得清现实与虚拟的同时，又没有很强烈的割裂感，对画面进行了整体的色调、尺寸、局部模糊等细节处理，使得整体统一协调。以下为场景部分完成后的阶段作品：
为保证真实的场景呈现和正确的透视关系，我们艰难的拍摄现场：
感谢各位老师的无缝配合，项目上线至今微博总曝光量超300w，全平台总PV48771649，总UV20481985。
「王者荣耀中国节」项目人员表
品牌方：王者荣耀
创意代理商：喵星互动
首席创意官：周叔叔、美琦
客户总监：美琦
策略：小强
资深美术指导：小e
摄影：苑健
现场助理：屁屁、大宝
场景及人物制作团队：王者荣耀团队
数英奖参赛项目说明 - 喵星互动 西安，创意代理商
【背景与目标】
王者荣耀在春节期间推出围绕“荣耀中国节”的#等我集合团年#系列活动，“荣耀中国节”是王者荣耀围绕春节/清明/端午/七夕/中秋等中国传统节日及节气打造的“系列文创活动”，以丰富的游戏形式，考究的文化内容焕新传统，一起过节。提取西安当地的书法、华服、花灯、饺子、拜年文化，将西安本地特色景点与游戏场景设计融合，实现现实世界与虚拟场景的完美融合。
【洞察与策略】
峡谷春节五日游作为荣耀中国节•春节节点串联习俗文化、游戏内活动氛围、游戏外话题的重要内容，需要一套内容及风格鲜明且一致的海报进行串联，我们和品牌一起讨论后，决定以左边为习俗的实拍场景、右边为手绘的游戏场景，把人物放置中心位置突出两者互动关系。
【创意阐述】
由此，我们创作了一套#等我集合团年#春节习俗创意海报，携手西安民俗传承人，提取西安当地的书法、华服、花灯、饺子、拜年文化，将西安本地特色景点与游戏场景设计融合，实现现实世界与虚拟场景的完美融合，带大家进入王者峡谷感受浓厚的年俗文化！
1、我们为了保证海报的整体统一性，分得清现实与虚拟的同时，又没有很强烈的割裂感，对画面进行了整体的色调、尺寸、局部模糊等细节处理，使得整体统一协调。并保证真实的场景呈现和正确的透视关系。
2、项目的难点在于虚拟游戏场景需与实拍场景进行无缝链接，形成一个整体感，并且保证人物的比例和透视正确，整个项目执行周期只有短短的20天时间，要同时完成拍摄、人物插画和场景插画。
【结果与影响】
1、声量维度： #等我集合团年#微博话题累计阅读量6335.9万 讨论4.3万，创意海报曝光量达300万+，全平台总PV48771649，总UV20481985。
2、品效维度： 腾讯游戏通过本次春节习俗创意海报和一系列话题内容的互动，不仅传达了围绕荣耀中国节的非遗文化，同时将更多具有情感共鸣的目标消费人群导向游戏站内，形成闭环传播。
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