PGI携手PG ONE 带你一起“韧”识铂金 | Works
国际铂金协会（PGI® ）携手阳狮集团旗下PG ONE团队，共同打造铂金消费者教育项目，普及铂金独有的“坚韧”特质，建立消费者对铂金的正确认知及扭转消费者认知偏差，从品牌架构、传播策略、创意内容及媒体效能等多维度升级铂金品牌影响力。
2020年12月，国际铂金协会（PGI® ）发布在官方社交平台账号上的一组视频，走进了年轻消费者的视野，“你的坚韧，因铂金更坚定”，这句简单却饱含力量的结束语引起了Z世代内心深处的共鸣，吸引他们走进品牌的世界，对铂金这种熟悉而陌生的贵金属一探究竟。
熟悉而陌生的贵金属——铂金
国际铂金协会（PGI® ）自1997年成立以来，长期致力于奠定铂金在珠宝首饰市场中的地位与满足市场需求。协会曾成功的将婚礼交换对戒的仪式带到中国并逐渐在国内普及。但随着国内珠宝行业发展的日渐成熟，结婚率的逐年递减以及消费者可自由支配消费选择的比例增加，如何获得国内年轻消费者对于铂金饰品的青睐成为了品牌关心的重点。经市场研究发现，当代年轻消费者选购珠宝首饰时，款式设计已取代材质本身成为了他们的第一考虑因素。向消费者普及金属材质对于首饰选购的重要性成为了品牌目前的第一诉求，因此，铂金教育项目应运而生。
触发共鸣，品牌与年轻消费者一同发声
PG ONE团队通过比稿最终赢得本次的铂金教育项目。在针对铂金特性研究上，经过双方数月的紧密合作，团队发现铂金最独特之处在于, 即使经过长时间的日常佩戴，铂金也不会失去其独特的金属特性，它无惧磕碰，不掉重，不易氧化褪色……这些经得起时间考验的金属特点，最终沉淀为铂金独特的闪光点——坚韧、耐磨。而这些独特的品质恰好与我们本次传播活动的目标消费群体——Z时代率性真实、追寻并坚持自我的性格特征完美吻合。而这种巧合的相似性启发了团队，最终呈现出“坚韧如你，铂金”这一创意构思。
“在每个人心中，坚韧有不同的表达，或柔软，或硬核，但都离不开内心真正的强大。” 铂金教育项目创作的60秒短片，展现了在不同消费群体心中，坚韧不同维度的表达，拉近了消费者与铂金之间的情感距离。
与此同时，为铂金消费场景量身打造的“Pt柜台小剧场”，也将铂金的各种“坚韧”特质精准关联在不同消费群体的故事中，向消费者一一解答他们心中对于铂金的困惑与误解。因铂金教育项目而创造出的Pt Man专业睿智，帅气幽默，拥有读心超能力，能一眼看出顾客所思所想，在顾客开口之前就能轻松消弭他们心中的顾虑。爆表的业务能力，加上轻幽默的剧情, 向不同定位的消费者精准传达铂金不同维度的功能性优势与坚韧的金属特性, 使整体内容对于年轻群体来说更具可观性和传播性。
“铂金消费者教育项目是品牌与年轻消费群体建立关联性历程的重要开端。本次项目不仅向年轻的消费者传递‘你的坚韧，因铂金更坚定’的感性价值，同时解决了在购买场景下向对于铂金缺乏了解的消费者沟通铂金优越性的挑战。” – 叶志强，市场营销总监, 国际铂金协会（PGI® ）
“这次与国际铂金协会（PGI® ）的合作非常愉快，在项目过程中紧密融洽的合作方式和客户对于一个精彩创意的热切渴望让我们印象深刻。‘坚韧如你，铂金’这一创意不仅串联了消费者与铂金之间的感性价值，同时它也犹如点睛之笔一般，精妙地沟通了铂金独特的金属特质。我们为这一创意感到骄傲。希望通过这次项目，我们的作品可以帮助铂金拉近其与国内年轻消费者之间的距离。”– Joyce Chen, Deputy General Manager (Haircare), PG One
THE POWER OF ONE一个阳狮的力量
自比稿伊始，PG One团队、广州盛世长城与Publicis Media三方高效联动，协力齐心，多元化的专业能力及卓越的资源整合能力便令客户倍加倾心，赢下这个项目之后，更从品牌架构、传播策略、创意内容及媒体效能等多方面为国际铂金协会带来高阶版整合营销传播服务，完美呈现铂金的“坚韧”特质，带领Z世代“韧”识铂金。
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