佐卡伊钻石:sunshine爱情七约 整合营销

举报 2015-01

佐卡伊钻石:sunshine爱情七约 整合营销

一、项目概述

每一次根据热门小说改编的电视剧都能收视长虹,也是各大品牌商植入并进行品牌传播的绝佳机会,2015年1月,电视剧《何以笙箫默》正式开播,珠宝品牌佐卡伊植入电视剧的品牌推广战役正式打响,以经典台词和定情信物为记忆点,以爱情之名进行发散,发起话题#sunshine爱情七约#,短短7天掀起几万人讨论,上亿阅读,造就了一场双赢狂欢。


二、 沟通过程

1、任务艰巨

 改编自同名小说的电视剧《何以笙箫默》于2015年1月10日登陆卫视和主流视频网站,作为该剧的唯一珠宝合作品牌,佐卡伊钻石在电视剧开播前十天找到我们,希望我们在自媒体侧捆绑电视剧进行品牌传播,加深电视剧迷及小说迷对佐卡伊品牌的印象,形成口碑传播,影响覆盖潜在用户。

在植入《何以笙箫默》之前,品牌方也曾植入过热门电视剧《咱们结婚吧》,并且在电视剧播出时和播出后都做了大面积的推广,但收效甚微,所以品牌方对此次植入《何以笙箫默》的品牌传播战役极为看重。


2、项目背景

电视剧马上开播,时间急,任务紧,我们团队从各个层面分析得出:作为该剧的唯一珠宝合作品牌,佐卡伊钻石在剧中有重要戏份,主打产品“sunshine项链”更是因为一句经典台词“你是我的Sunshine,是我想拒绝也拒绝不了的阳光”深入人心,在电视剧未开播之前就有了超高人气。

所以此次品牌传播战役以“sunshine项链”为推广核心,其他植入产品齐曝光,聚焦产品。


3、营销目标

通过自媒体进行品牌传播,增加品牌曝光,加深电视剧迷及小说迷对佐卡伊品牌的印象,形成口碑传播,影响覆盖潜在用户。

策略:确定一个传播核心、主推一个话题、通过七个元素延展、三个层面整合传播、多种类型全方位覆盖受众。

创意:一个成功的电视剧或小说,在N年后一定会留下一句经典台词,我们将经典台词与品牌产品联想记忆:捆绑剧中重要角色——何以琛、赵默笙,延伸剧中重要情节——男女主角表白定情,突出剧中关键语句——“你是我的Sunshine,是我想拒绝也拒绝不了的阳光”,从爱情入手,挑选7个剧中、生活中都能遇到的爱情阻碍,打出具有讨论性的话题#sunshine爱情七约#进行传播,引发热议。


三、执行过程/媒体表现

1、微博侧总领话题

(1)#sunshine爱情七约#7元素主话题统领

1月21日,@佐卡伊钻石官方微博发出【看何以 说爱情 赢sunshine】主活动,以“何以夫妇跨越七年时间,经历七种考验,终成眷属”为引子,号召网友说出自己的爱情约定。

【看何以 说爱情 赢sunshine】主活动


(2)单元素逐个演绎

1月22日至1月28日,对单元素(时间、距离、误会、自尊心、情敌、家庭、清贫)逐个演绎。配合着剧情发展,对“时间、距离、误会”三元素进行重点情节延展,自尊、情敌、家庭、清贫等持续扩散。

【时间】【距离】【误会】重点情节延展

【时间】【距离】【误会】


【自尊心】
虚无的自尊心会淡漠感情,无聊的面子会埋藏真心,面对“娶个离婚女人”的流言何以琛放下骄傲的自尊心,终于赢得心上人。

【情敌】
 爱情是两颗心彼此靠近,当第三颗心插足其间时,便总也纠缠不清。何以琛对爱情的执着,赵默笙对爱情的坚定,让两颗心紧密靠近,再容不下第三个人“应晖”。

【家庭】
何以琛因为赵默笙父亲的出面阻碍,对赵默笙说出了“希望从来没有认识过你”的气话。以至两人彼此误解分隔七年。幸好,最终放开了上一代的怨恨,何以琛再次牵住了赵默笙的手。

【金钱】
没有物质基础的爱情能否长久?年轻时候的何以琛能带给赵默笙幸福吗?但因为真爱,可以克服一切,何以琛的努力和改变,终让他可以为赵默笙带来最幸福的生活。


(3)#sunshine爱情七约#签约收尾,阐述品牌理念

大家都期待何以琛和赵默笙这样的爱情,但似乎大家都不相信会有这样的爱情。携手走完一生的约,你敢签吗?

#sunshine爱情七约#签约收尾,阐述品牌理念


2、微信侧H5页面游戏助力

佐卡伊钻石定制【与你的何以琛助力一起签订sunshine爱情七约】小游戏,用点击屏幕进行连线的方式,帮何以琛搭桥,越过层层阻碍,和自己签订sunshine爱情七约!

【与你的何以琛助力一起签订sunshine爱情七约】


3、营销效果

(1)微博端

网页自主分享自己的爱情故事,并有部分粉丝写下长篇文章参与话题讨论。

网页自主分享自己的爱情故事

话题#sunshine爱情七约#全国话题总榜在榜时间超过3天,最高排名Top 10,力压当时热门的陈赫离婚事件。

话题#sunshine爱情七约#全国话题总榜在榜时间超过3天

 收获1亿+阅读量和3.4万讨论量。

收获1亿+阅读量和3.4万讨论量


(2)微信端

短短七天,微信H5小游戏收获22000浏览量及12000访客量,且“sunshine爱情七约”相关内容得到近20个微信公众号扩散。

(3)PR端

  “sunshine爱情七约”即佐卡伊植入电视剧品牌推广战役,得到了权威媒体“广告门”及“广告主”的关注,并发表文章进行传播扩散。


四、项目小结

整个品牌推广战役微博话题阅读量突破1亿,讨论量3.4万,微信H5浏览量2万+,百度搜索指数突破48万,微指数最高值突破3万,淘宝指数最高值5000+。

在此次推广战役中,不仅是品牌方及其产品得到曝光,微博粉丝也自主创作优质爱情故事参与扩散#sunshine爱情七约#,收获了极高的好感度好美誉度,成功的影响了潜在用户,并把他们转换成了品牌粉丝,圆满完成营销目标!

项目信息
品牌/广告主
ZOCAI 佐卡伊
ZOCAI 佐卡伊

营销机构

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